這個政府型消費攻略IP 已為觀山湖區拉動消費約1.5億元

2月18日，筆者從觀山湖區金融服務中心獲悉，1月16日至2月18日，“觀觀好匯玩”聯合工商銀行推出的“線上年貨節”活動，共發放使用消費券11157張，團購禮盒2476份，拉動消費共計160萬元。作為年貨節線下主場的國貿玖福城客流量達45萬人次，營業額達1100萬元。

回顧2020年，搶消費券、雲發布啟動儀式、雲閱讀打卡、朋友圈轉發集贊、文體培訓、運動賽事……這些內容一度成為觀山湖區消費熱詞。自2020年4月28日，“多彩貴州 爽爽貴陽 樂購觀山湖 暖心消費季”暨“觀觀好匯玩”活動啟動以來，觀山湖區積極開展各類主題活動，助力全區消費市場復蘇，豐富的促銷活動有力帶動了轄區經濟快速回暖。

“此次活動，讓觀山湖區發掘到消費市場復蘇、實體商業回暖的潛在能力，我中心由此不斷創新，整合各金融機構、企業、商業綜合體資源，連續推出系列活動。”觀山湖區金融服務中心相關負責人回憶道，一方面，該中心通過政府搭台，整合宣傳、金融、商貿、文旅等資源，全方位帶動觀山湖區消費經濟持續健康發展﹔另一方面，金融機構通過搭建線上線下營銷平台為商戶引流，助力實體經濟發展。

以“觀觀好匯玩”6月主題活動為例。2020年5月30日至6月7日，“觀觀好匯玩”之“繽紛六一  歡樂童享”主題活動聯合轄區460余家商戶，發放線上消費券113.3萬元，拉動消費466萬元﹔2020年6月30日，觀山湖區“觀觀好匯玩”之“狂歡一夏百日文旅消費季活動”及“歡暢一夏”“運動一夏”“悅讀一夏”“收獲一夏”相關主題活動，惠及轄區48家文旅企業、100余家餐飲商貿商戶，共發放消費券104.19萬元，拉動消費524.16萬元。

截至2020年底，“觀觀好匯玩”共開展6期主題活動，開展系列子活動20余場，發放優惠券382.84萬元，惠及全區2000余家商戶，帶動客流200萬余人次，總拉動消費約1.5億元。

在宣傳方面，該區金融服務中心、商貿物流集聚服務中心、融媒體中心等多部門聯動，聚焦群眾需求和企業商家的亮點，放大政策和資金的杠杆作用、乘數效應，共同發力，廣泛宣傳。借助主流媒體宣傳平台、貴州金融城燈光秀、策劃網紅活動、戶外大屏滾動播放等方式加大宣傳力度和曝光度，讓“觀觀好匯玩”活動品牌實現短期內大量漲粉，知名度及影響力得以大幅提升。

“從首期活動開始，‘觀觀好匯玩’不斷提升品牌內涵外延，先后完成商標及版權注冊、公眾號及小程序的搭建，首創政府型消費攻略IP，與各大金融機構、企業、商家的合作更加密切順暢。通過系列活動的開展，‘觀觀好匯玩’品牌迅速在觀山湖區，甚至貴陽市、貴州省提升知名度，全方位帶動轄區消費經濟持續健康發展。”據該活動有關負責人介紹，下一步，觀山湖區將進一步打響“觀觀好匯玩”IP品牌，謀劃推出更多主題突出、特色明顯、豐富多彩的活動，助推觀山湖區持續提振消費，拉動經濟穩定增長。（張奕妍）