花朵文創：向世界講述“苗疆故事”

貴州日報天眼新聞記者 王遠柏

一條普通的絲巾，生活中極為常見，並不會引人注目。不過，如果將苗繡文化注入這條絲巾，採用國際時尚理念進行重新設計，並用最極致的工藝制作出來，那將會怎樣？貴陽花朵空間文化創意有限公司負責人曾維告訴你，經過文化元素的植入並經由當代設計和加工后，一條原本普通常見的絲巾，因文化的加持力量而賦予產品靈魂，成為國際知名的時尚產品，這是一個品牌誕生的開始。

日前，記者走進貴陽花朵空間文化創意有限公司，這裡除了有絲巾，還有首飾、瓷器、地毯、家具、挂畫等，“這些都是公司研發出來的文創產品。”曾維介紹。

2015年，貴陽花朵空間文化創意有限公司成立，致力於依托貴州豐富的苗繡文化研發出可以走向市場走向大眾的文創產品。

當然，成立這樣的公司，並非心血來潮，而是各方面條件已經具備——

花朵文創的上游是一家苗繡主題的博物館——貴陽苗疆故事民族服飾博物館，曾維的姐姐曾麗是博物館的創始人，她們的作業模式是：由博物館開發出內容產品，通過版權登記保護后，成為可以對外合作輸出的內容IP，再經由當代設計，轉化成符合現代審美以及功能的文創產品，由文創公司運營。這是一個多元協同的作業模式，讓產品有根，讓文化傳承找到新的方式。

曾麗說，“讓傳統文化被需要是對文化傳承最好的保護。”在姐妹倆看來，非遺傳統文化不能永遠放在博物館裡束之高閣，必須與當代設計、新技術、新載體結合，與現代和商業融通，進入現代人的生活。“人們可以透過產品了解背后深厚的文化，那是最好的貴州故事。”

曾麗曾維兩姐妹布陣發展模式，從版權入手，通過作品登記、出版物、版權登記、專利申請、商標、品牌一系列布局后，形成一個強大的文化內容IP力量場，通過輸出IP，讓文創得以高質量發展。這是一個巨大的價值庫，前期建設雖然很難很漫長，但是后期的爆發力是驚人的。

苗疆故事品牌絲巾，就是在這種發展思想下誕生的，產品一經推出，驚艷四座。多次獲得國家級設計金獎。更是獲得了國際時尚大咖的青睞。娜塔莉女士是英國中央聖馬丁時尚藝術學院的終生教授，因對世界時尚所作的貢獻而獲得英國皇家終身成就勛章。娜塔莉被美麗的苗繡及背后蘊藏的文化深深震撼，連續5年與曾麗合作，帶師生到貴州游學。她對貴州色彩、圖案、工藝給予了很高的評價，中央聖馬丁時尚藝術學院的師生也共同創作了很多苗文化主題的時尚服飾。2019年，曾麗與娜塔莉簽署了版權應用合作協議，實現了版權的對外輸出。掌握版權源頭，讓文創產品花開遍地。

2020中國進博會上的貴州場館，也是一個版權IP合作的成功案例，花朵文創和苗疆故事博物館將整個場館做成一個文創產品。設計師拿到素材之后，第一時間問：“你拿的這個東西有版權保護沒有？”這個問題給曾維傳遞一個明顯的信息：經濟水平越高的城市，人們的版權保護意識就越強。同時這也給曾維一個很大的提示：將來設計和推出任何作品，應該有版權意識和版權規劃。所幸曾麗曾維已經提前布局。

花朵文創越來越注重版權保護。曾維回憶，她父親原來出版了很多畫冊，后來發現一些餐廳就拿現成的照片去用，她父親發現就找到餐廳老板：“這是我的照片。”餐廳老板回答說：“撕下來就行了嘛。”這些經營者沒有侵權的概念，覺得所做一切理所當然。“以前市場不規范，維權成本比較高，看到別人盜用我們的圖片，就不了了之。而現在，不管是甲方乙方，都對版權保護有很強的意識，加上省裡的版權部門給我們提供指導服務，現在有武器對付侵權者了。”

曾維介紹說，“我們現在和別的企業談版權合作，雙方都會有保護意識，也更能體現我們產品的價值。”

博物館與文創公司的聯動成功，也在助力文化傳承保護與貴州的脫貧攻堅。

早在2006年，曾麗創辦中國第一家苗繡主題博物館的時候，她當時的心願是：挖掘和傳播苗繡被低估的價值，讓苗繡這顆散落的遺珠再次閃爍光芒。她認為苗繡是世界上最獨特的刺繡，是用刺繡表達的哲學認知，蘊含人類文明的源頭因子。她出版《苗繡》《苗繡圖源》《苗裝》，第一個在美國紐約時代廣場為苗繡做公益廣告，帶領傳承人走上講堂……曾麗說，所有這一切都是想讓苗疆的主人認識自己的文化價值，這是最好的文化自信。

“在文化自信的前提下，文化才能得以傳承。”曾麗說，這些年，看到大批的學者、設計師、時尚品牌團還有游客走近苗疆，苗繡變得越來越受關注，鄉村裡繡花的人越來越多，很多村寨在做“手藝扶貧”“指尖上的幸福”項目，這些變化是令人欣慰的。“很多志願者都加入了非遺傳承與保護的隊伍裡。”

在姐妹倆看來，在花朵文創帶動下，村裡手藝人的生活變化是顯著的。由於苗繡被市場接受，好多地方都辦起了合作社承接訂單。花朵文創的刺繡訂單都發到村裡生產完成，文創公司、博物館、村寨搭起了一個合作鏈條，設計、生產、營銷、管理，大家各司其職，也形成了版權保護、文化傳承與脫貧攻堅多贏的格局。

展望未來，姐妹倆信心滿滿。“方向對了，發展會越來越好，花朵文創也作為貴州文創界的主力軍一路勇進。要不是受疫情影響，2020年花朵文創會在美國舉辦苗繡專題展，與娜塔莉新的一輪合作成果展也因為疫情取消。大自然安排的‘停一下’，是為了讓我們走好未來的路。”曾麗說。