遵義“茶酒文化季·消夏避暑游”系列主題活動圓滿收官

遵義擁有豐富的生態旅游景觀，茶、酒等特色旅游商品，以及獨具一格的特色黔北美食。近年來，該市緊緊依托白酒和茶葉資源稟賦，重點推廣“酒旅融合”工業旅游新模式，將茶酒文化資源轉換為旅游產品，促進茶酒文化傳播，推動產業和文旅融合發展。

今年以來，在新冠肺炎疫情影響下，遵義市千方百計擴投資促消費，鞏固提升白酒等傳統產業，全力激活城市消費、農村消費、旅游消費、網絡消費。同時，不斷提升遵義茶品質，在產銷對接上更加精准，產業鏈條不斷延長，茶酒與旅游產業進一步融合。

進入8月，以“醉美遵義·茶酒飄香·清涼愜意”為主題的“2020遵義茶酒文化季·消夏避暑游活動”正式啟動。遵義市長黃偉表示，遵義是全國為數不多的同時擁有世界自然遺產和世界文化遺產的城市之一，這裡莽莽蒼山雄奇壯麗，碧水清溪蜿蜒奔流，雙河溶洞長冠亞洲，奇山異水，丹霞地貌成就了世界自然遺產﹔軍事古堡，土司文化呈現了世界文化遺產﹔遵義茶有高潔之品、純淨之質，遵義酒神秘傳奇、馥郁芬芳。湄潭翠芽、鳳岡鋅硒、余慶苦丁、正安白茶以及茅台酒、習酒、珍酒、董酒等名優白酒琳琅滿目，誠邀大家走進醉美遵義，盡享茶酒飄香，感受清涼愜意。

“買了兩瓶白酒和兩袋紅茶，帶回去當伴手禮送朋友。”正在茶酒文化季展銷現場購物的段琴妮說，趁暑期自駕來遵義旅游，非常喜歡喝遵義的茶，抑制不住在現場購買的欲望。

“我是奔著遵義的白酒和茶葉來的。”重慶的游客汪嬌告訴記者，遵義離重慶特別近，而且氣候涼爽，適合避暑。

緊接著，綏陽漂流大賽、野木瓜正安吉他之夜、遵義會址十二時辰攝影作品征集大賽、“舉酒論英雄·醉美茅台夜”酒令大賽、第十二屆遵義文化旅游產業發展大會、軍事史論壇暨軍事迷大會、“醉美遵義·舞動紅城”全國街舞大賽、“穿越茶海”自行車賽等一系列豐富的活動陸續拉開序幕，一幅幅鮮活的遵義文化旅游圖景徐徐展現在世人眼前。

在一系列舉措的有效推動下，遵義市旅游產業發展再創佳績。據初步測算，全市1-10月累計接待游客8602.8萬人次，實現旅游綜合收入817.3億元，分別恢復到去年同期水平的51.2%和58.6%。游客接待量的恢復水平比1-7月提高7.2個百分點，綜合收入的恢復水平比1-7月提高11.3個百分點。

巧營銷，乘“雲”賣風景

4月，受疫情影響，往年熱鬧的道真縣中國儺城景區裡，游客稀稀拉拉。“跨省團隊游什麼時候才能恢復？”從業者的焦急與期盼，讓旅游主管部門心急、擔憂。

5月，原本計劃借著上一年承辦遵義市旅游產業發展大會的契機准備重點打造推出避暑旅游新項目的桐梓縣一再延后線下活動，桐梓縣文體旅游局局長李勁鬆有些坐立不安。

從業者發愁，旅游主管部門著急。如何在做好疫情防控工作的同時又能推動旅游復蘇，成為彼時遵義市文體旅游局的工作重心。遵義市文體旅游局局長程曉秋要求：全市各地文體旅游局要“主動作為，大力開展線上營銷，吸引貴州人游遵義，為跨省團隊游恢復蓄客種草。”

6月3日，遵義市文體旅游局局長程曉秋站在直播鏡頭前，化身主播“秋哥”，帶著廣大網友“雲游”世界文化遺產地海龍屯飛龍關、朝天關、飛鳳關及土司小鎮，正式拉開遵義市“一把手當主播”“文旅局長晒文旅”活動序幕。

程曉秋在匯川區海龍屯景區作了一個小時的線上直播，累計觀看人次達115.8萬。精彩的推介，引得不少網友留言：“想去”“今年就安排上”“希望‘秋哥’能帶領大家打卡更多遵義的文化旅游景點”……

緊接著，遵義各縣市區書記、縣長，文體旅游局局長紛紛走到鏡頭前，向廣大網友推介當地特色人文、特色景區、特色街區、特色村鎮、特色建筑、特色美食、特色商品、特色活動等。

兩個多月后活動收官，全市累計生產發布原創稿件100余條﹔得到中央、省、市和縣(市、區)等四級媒體資源進行傳播﹔微博搭建話題“#書記縣長帶你暢游遵義#”吸引網友響應3660余次，閱讀量超過4400萬。

乘著“雲”，遵義主動對接客源市場銷售渠道，激活文化旅游消費，助力全市文旅產業疫后復蘇振興。遵義會議會址、婁山關、海龍屯、花茂村、雲門囤、十二背后、茅台古鎮、赤水旅游度假區、土城古鎮、翠芽27°景區、茶海之心、飛龍湖、仡佬之源、九道水、中國儺城等重點旅游景區(點)，持續在互聯網端增量曝光，遵義旅游知名度再次刷新。

7月17日，跨省團隊游剛恢復1天，東航MU5383航班載著上航旅游承接的跨省“隨心游”全國首發團17人從上海浦東國際機場起飛前往貴州遵義﹔同一天，四川省14名游客乘坐成都航空EU2233次航班在遵義新舟機場降落……

通過開展“一把手當主播”“文旅局長晒文旅”活動，桐梓縣的精品客棧、星級農家樂以及一大批鄉村旅游轉型升級產品線上“出山”﹔鳳岡縣蒼翠的茶山吸睛無數，讓網友心生向往﹔中國儺城景區的旅游人數竟比去年同期增長近20%……為跨省團隊游恢復蓄客的初衷得以實現，也為進一步將線上人氣轉化為線下客流做足了准備。

趁興來，跟著短視頻去旅游

8月8日晚，遵義市正式啟動“2020遵義茶酒文化季·消夏避暑游活動”，活動從8月8日持續至10月31日。期間，遵義推出了包括2020貴州消夏避暑親水旅游節暨十二背后清溪峽“萬元大竟漂”幽谷爽漂大賽、“野木瓜”正安吉他之夜、遵義會議會址十二時辰攝影作品征集大賽、第十二屆遵義文化旅游產業發展大會等在內的13場系列活動，將“吃、住、行、游、購、娛”有機融為一體，讓游客趁興而來，滿意而歸，跟著短視頻去旅游，遵義旅游的話題性宣傳效果持續發酵。

各縣市區結合各自特色，也紛紛拿出看家本領，直播帶貨，轉化宣傳成果。

憑借風靡網絡的鳳岡茶海之心景區、九龍景區、長磧古寨景區、萬佛峽谷等，鳳岡縣接待人次明顯提升﹔桐梓縣乘勢舉辦了2020年第十一屆鄉村旅游節、第五屆鄉村越野跑等系列旅游品牌活動，並在鄉村旅游節上推出了七條精品旅游線路和優惠政策﹔綏陽縣隨即推介五彩斑斕的夢幻溶洞、扑朔迷離的原始森林、千姿百態的秀麗山川，精品旅游線路、優質旅游產品，展示“詩畫綏陽·養生天堂”的獨特魅力……

僅國慶中秋節假日期間，遵義全市各地累計推出各類文化節慶體驗活動64場次，直接吸引了來自北京、山東、浙江、上海、廣東、重慶等地的129.5萬人次游客駐足、沉醉。茅台酒鎮的首屆猜拳行令拳王爭霸賽、“追夢新長征跑遍新遵義”熒光趣味跑、仁懷紅高粱節和燈光水舞秀吸引游客紛紛前往﹔醉美遵義·舞動紅城“古城之約”GCB全國街舞大賽則積聚了來自各地的500余名優秀舞者前來參賽﹔來自全國各地的1200名優秀運動員、騎行愛好者應約前往湄潭、鳳岡、余慶，參加遵義·中國茶海自行車賽，翱翔在連綿的茶海中﹔道真仡佬族祭竹大典、務川千人長席宴、水湄花谷·首屆民俗歡樂節等活動更是讓游客親身感受遵義淳朴的民俗，體驗到多彩的民族民俗風情和競技體育的獨有魅力。

“體育+旅游”的線路，將遵義市境內分散的景點、項目串成線、連成片，不僅極大豐富了游客的選擇，增強了旅游吸引力，進一步拓展了遵義旅游產業的發展內涵和外延。

活動持續火熱推進，遵義靈動的山水、飄香的茶酒，讓到紅城游玩的賓朋為之傾倒。獨具一格的特色黔北菜系，高潔、純淨的遵義茶，得天獨厚、世代相傳的釀造工藝……在6月前，這些還是游客隻能通過觀看視頻向往的遵義風物，到了8、9月就已轉化為還想再來遵義的滿足和幸福。

8月，第十二屆遵義文化旅游產業發展大會在遵義的主城區紅花崗區召開，大會圍繞市區居民青睞“輕旅游”“短途游”“周末游”等旅游新趨勢做文章，設計推出了“游主席居，觀紅城劇，品遵義酒，嘗特色宴”，“游金鼎鎮、探拓路士、泡海龍泉、宿蓮池村”等一日游、兩日游產品，推行了“嘟嘟集市”試點，規劃了“夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”活動業態，推出“紅花崗十二時辰”全日游玩精品路線，引導夜間消費新風尚，豐富了旅游業態，延長和拓寬了文旅消費鏈。無疑為助推遵義文化旅游業強勁復蘇注入一劑定心丸：中秋、國慶雙節客流“井噴”，740萬人次游客暢游遵義，實現綜合收入52余億元。遵義旅游的話題性宣傳效果終於捧出佳釀，有力佐証了遵義文旅行業的強勁復蘇。

樹品牌，旅游形象全面提升 “搶抓新聞點，快速精准報道，讓文旅宣傳效應倍增。”意識到短視頻作為旅游營銷新窗口的可行性，遵義市文體旅游局乘勝追擊，繼續強化遵義旅游的品牌形象塑造及推廣，讓遵義旅游成為高品質出行的代名詞，吸引了眾多媒體和網友的目光。

國慶前，為給遵義市的國慶中秋雙節預熱造勢，遵義市文體旅游局敏銳而又及時地准確定位市場需求，抓住前期“雲”賞遵義的良好網絡營銷勢頭，赴上海、成都開展2020茶酒文化季·消夏避暑游文化旅游推廣活動，為雙節引客入遵做好鋪墊。

“醉美遵義&好耍成都”龍門夜話上遵義市文體旅游局局長程曉秋細數遵義文旅“七宗最”

國慶中秋黃金周期間，貴州日報、多彩貴州網等主流媒體聚焦遵義旅游，高頻次宣傳報道，中央、省、市級媒體平台累積推送和轉發遵義各類旅游信息近100條，其中中央級媒體的報道就有9條：

10月1日，央視新聞聯播、央視十三套均播放“赤水丹霞絕壁飛瀑”宣傳片﹔央視新聞頻道宣傳報道赤水丹霞景區多措施迎國慶中秋假期﹔央視一套、四套並機播出貴州仁懷紅高粱節。10月2日，中央廣播電視總台央視頻直播道真中秋祭竹大典。10月3日，央視新聞頻道宣傳報道習水土城紅色旅游吸引八方游客。10月4日，央視新聞頻道、央視節目官網“朝聞天下”宣傳報道貴州遵義“重溫革命歷史感受長征精神”，高頻次的宣傳，讓遵義文旅新形象進一步得到展示。

在疫情、汛情、扶貧“三疊加”大考中，遵義市文體旅游局指導全市各地文體旅游宣傳推廣、市場營銷和區域交流合作工作立足資源優勢、緊貼市場需求，深度挖掘遵義文化內涵，豐富旅游產品供給，創新開展網絡營銷，策劃舉辦系列活動強力拉動消費、增加流量，切實推進文化體育和旅游產業融合，全力實施品牌營銷，加強文化旅游區域交流合作，在旅游目的地打造、文化旅游品牌影響力提升等方面都取得了明顯成效。

從“一把手當主播”“文旅局長晒文旅”大型文旅推介活動，到“2020遵義茶酒文化季·消夏避暑游活動”，遵義市依托深厚的文化積澱、得天獨厚的資源和區位優勢，通過盤活資源，創新思路，緊貼市場，讓文旅產業發展風生水起，呈全域之勢，大展芳華。在疫后復蘇振興這場大考中，遵義市文旅產業交出了優異的答卷。(鄧應安 林玲)