貴州旅游:品牌凸顯 市場升溫

　　旅行,就是背上行囊,奔向鄉野田間,看青山萬重,守落霞一瞬。

　　7月14日,國家文化和旅游部正式發文宣布,跨省(區、市)團隊旅游可有條件恢復,貴州的大美山水終於等到與全國游客重逢的這一天。

　　“山地公園省,多彩貴州風”,奇山秀水與民族文化交相輝映,宜人氣候與綠色生態渾然一體,夏季,是貴州最美好的季節,隨著氣溫日漸升高,眾多游客忍不住“躲進”清涼貴州。

　　7月30日,攜程發布的《跨省游恢復半月人氣報告》顯示,在“跨省游目的地人氣排行榜”中,貴州位列全國第三。

　　“疫”后復蘇,貴州文旅第一時間吹響“集結號”,在8月初走進浙江杭州與江蘇南京,舉辦“多彩貴州·度假康養勝地”2020年避暑度假旅游主題推廣活動,以景區門票特惠和民族風情演出為亮點,邀請正在迎接三伏高溫的游客前往貴州,享受清涼之旅。

　　夏日23℃的貴州,滿眼青山,處處綠水,呼吸皆爽。

　　跨省團隊游重啟首日,來自四川、重慶、湖南等地的1147名游客走進畢節百裡杜鵑﹔7月17日,東航MU5383航班載著上航旅游承接的跨省“隨心游”全國首發團,從上海浦東國際機場飛往貴州遵義﹔7月28日,1400余人組成的旅行團從廣州乘坐高鐵,抵達貴州省黔南布依族苗族自治州,開啟為期4天的避暑之旅。

　　“登上梵淨山那一刻,視野瞬間開闊,山間雲霧環繞,山風陣陣清涼。”梵淨山是上海游客邱女士最期待的目的地之一,“打卡”成功后,她在朋友圈裡寫道:“貴州以涼爽的氣候和絕美的風景,完美地迎接了我們。”

　　“飛瀑直下,風景真美。”席女士帶著女兒從重慶專程來到赤水大瀑布游玩。“在家待久了,就想多出來走走,聽說赤水瀑布現在是豐水期,特別壯美,今日一見,果然名不虛傳。”

　　連續多年發力,貴州“避暑勝地”旅游品牌力已聚、勢已成,“避暑到貴州”深植於游客心中,擁有“23℃的夏天”成為貴州極富吸引力的旅游大IP。

　　成功的旅游IP根植於風土。

　　氣候,是貴州避暑旅游的“硬核”優勢,是打造“避暑勝地·度假天堂”的先天底氣。

　　“貴州夏季平均溫度為23.6℃,體感適宜、涼爽舒適,最熱月(7月)平均氣溫在17.7℃-27.9℃之間。”貴州省氣象局副局長劉曙光談起貴州的氣候優勢,底氣滿滿。

　　“貴州擁有絕無僅有的‘六度三爽’特色IP——緯度、高度、濕度、溫度、負氧離子濃度、風度,造就氣候條件優越的貴州,空氣清爽、氣候涼爽、人民豪爽更是貴州打好避暑旅游牌的資本。”在2020多彩貴州避暑旅游和省內旅游新聞發布會上,省文旅廳廳長張玉廣如數家珍,行走在貴州神奇秀美的自然風光、千姿百態的山水景色中,涼爽的美麗邂逅將讓人們驚喜不斷。

　　全域皆景,處處可游。貴州避暑旅游還有天然美景作支撐:瀑布、溶洞、峽谷、湖泊、溫泉,比比皆是﹔山奇、水靈、谷美、石秀、物華,處處成景。避暑之都貴陽、瀑布之鄉安順、國酒之鄉遵義、洞天花海畢節、中國涼都六盤水、梵天淨土銅仁、水墨金州黔西南、生態之州黔南、田園之城貴安……各市州各地區結合人文和自然特色,對外形成了統一的避暑旅游目的地形象,對內則構成個性豐富的產品層次,打出漂亮組合拳。

　　成功的旅游IP要持續引爆。

　　避暑名片的獲得,得益於貴州持續打造避暑旅游品牌行動,連續多年到省外開展避暑旅游主題推介活動。

　　2016年,“多彩貴州攜手詩畫浙江G20峰會(杭州)旅游推介會”讓貴州火遍浙江。

　　2017年起,貴州連續3年在暑期送出“清涼大禮包”,推出包括景區門票、高速公路方面的優惠政策,優惠范圍之廣、時間跨度之長、政策力度之大,令人驚嘆,一時間,“貴州避暑旅游為什麼這樣火”成為國內各大媒體關注的熱點。

　　今年,貴州連續第4年精心准備豐富多彩的旅游產品和避暑旅游大禮包。省文旅廳聯合攜程旅游推出1800條貴州安心跟團游產品、200多條貴州自由行產品,涉及山水風光、輕戶外、紅色旅游、民族風情、天文等主題游﹔向省內外游客發放1000萬元文化旅游惠民券,把豐富的旅游資源推介給游客,把熱情好客的誠意傳遞給游客。

　　成功的旅游IP更需要口碑。

　　2018年,曾有游客寫信給貴州省領導,盛贊貴州“五美”:山美、水美、風光美、貴州人心靈美、旅游業服務美。

　　更加優質的體驗和服務,是貴州旅游不斷轉型升級、推陳出新的目標。

　　今年,隨著貴陽直飛省內游的開通,充分結合了貴州旅游資源,重點突出民族旅游特色的航旅合作,提高了貴州省內機場通達性,且線路豐富價格親民﹔隨著“一碼游貴州”的推出使用,貴州智慧旅游發展進入新階段,大力提升了我省文化旅游業人性化、個性化、智慧化服務水平。

　　“避暑到貴州”IP的持續火爆,不僅成為貴州旅游的金字招牌,更是貴州旅游可持續的發展模式。

　　“浙江游客游貴州,可探訪典型的喀斯特奇景。當地擁有‘瀑布之鄉’的盛名,遍布全省的漂流景點和驚險刺激的水上項目,都能讓浙江游客觸摸黔山秀水的清涼。”

　　“貴州也有織金洞、龍宮等數不清的溶洞,這些洞穴夏無酷暑,冬無嚴寒,不管探索哪一個,都能讓游客感受到七彩世界的別有洞天。”

　　“貴州是名副其實的‘中國溫泉省’,全省已建成設施完備、功能齊全的36家溫泉康養景區。融沐浴、觀景為一體,能夠滿足浙江游客對健康度假生活的需求。”“多彩貴州·度假康養勝地”2020避暑度假旅游主題推介活動在杭州啟動之后,當地媒體這樣盛贊貴州,並表示:隨著貴州將向浙江等省份居民游客推出夏季惠游政策,赴黔度假將成為全國游客今年暑期出行最具性價比的選擇之一。（龐博）