用宣傳力量打開消費扶貧的市場大門

消費扶貧成效如何,關系到能否在常態化疫情防控中攪動經濟發展的一池春水,關系到能否按時高質量打贏脫貧攻堅戰。

4月24日,貴州全面啟動“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃工作,力圖把宣傳資源轉化為營銷手段、轉化為市場份額、轉化為經濟效益。中央和地方媒體、東西部宣傳平台聯動發力,品牌建設和營銷推廣一體推進,線上線下、國內國際協同拓展市場,不僅為按時高質量打贏脫貧攻堅戰提供有力的產業支撐,還能為鄉村產業振興的長遠發展奠定堅實的基礎。

形勢決定任務,行動決定成效。當前國內外新冠肺炎疫情防控形勢和經濟形勢,決定我們必須統籌抓好疫情防控和脫貧攻堅、經濟社會發展各項工作,必須擴大內需,多措並舉推進消費扶貧。貴州12個特色優勢產業正在唱響農村產業革命的重頭戲,圍繞12個特色優勢產業在國內外展開強勢營銷,就抓住了消費扶貧的關鍵,為破解產銷對接難題注入了新的力量,確保廣大農民能夠持續增收、穩定脫貧。

這是一場轉變思路、勇於創新的宣傳行動。“宣傳促消費扶貧”十大行動,不是消費扶貧的宣傳,而是通過宣傳促消費扶貧。在這場行動中,宣傳不僅是消費扶貧情況的“顯示器”,更是消費扶貧的“發動機”﹔宣傳戰線不是圍觀者、點贊者,更不是喊空口號的人,而是積極把宣傳資源轉化為營銷手段、轉化為市場份額、轉化為經濟效益的“武器”。觀念一變天地寬,宣傳資源力量大。中央省市縣四級媒體,包括東部對口幫扶的六省市的省級媒體,將同時發出12個特色優勢產業的好聲音﹔星級酒店、三大運營商、貴州廣電IPTV全國宣傳體系等平台,將展示出12個特色優勢產業的好形象﹔在省內外召開的國家級重大會議活動,也將成為12個特色優勢產業提高知名度的舞台。

這是一場捏沙成團、握指成拳的宣傳行動。“大水漫灌”“遍撒胡椒面”“碎片化”是宣傳的大忌,整合資源、統一作戰才能以最低成本獲取乘數效應,市場杠杆才能撬動起來。貴州緊扣農產品綠色優質的核心競爭力,順應人們追求吃得好、吃得健康的消費理念,在全省范圍內打造統一的區域公共品牌識別體系。所有的貴州農產品,都統一使用“貴州綠色農產品,吃出健康好味道”的品牌形象推廣口號,形成全省性的品牌力量。另外,12個特色優勢產業的宣傳資源應當進一步整合,省級和各個市(州)的優勢產業宣傳也應當聯合行動,才能在國內外形成規模效應,產生最大影響效果。

這是一場以市場思維深挖12個特色優勢產業市場價值的宣傳行動。市場效應是檢驗宣傳成效的標尺,投入大量的宣傳資源之后,要對農產品的銷售情況進行客觀、真實的監測,根據市場銷售情況調整宣傳策略。要遵循宣傳的基本規律,又要敢於大膽創新,抓住新型消費、升級消費正在逆勢上揚的機遇,把“網紅+社交平台”作為重要手段,以“新消費+新零售”引領現代消費,以“線上+線下”聯動營銷,以“國內+國際”產品認証推廣引領長遠發展,全方位打造貴州網紅產品。

四月的貴州大地,滿眼都是綠意盎然。豐富的宣傳資源正在轉化成為磅礡力量,助推12個特色優勢產業成為多彩貴州又一張嶄新名片,助推貴州兩場戰役都能打贏、兩個勝利都能奪取。（本報評論員）