遵义“茶酒文化季·消夏避暑游”系列主题活动圆满收官

遵义拥有丰富的生态旅游景观，茶、酒等特色旅游商品，以及独具一格的特色黔北美食。近年来，该市紧紧依托白酒和茶叶资源禀赋，重点推广“酒旅融合”工业旅游新模式，将茶酒文化资源转换为旅游产品，促进茶酒文化传播，推动产业和文旅融合发展。

今年以来，在新冠肺炎疫情影响下，遵义市千方百计扩投资促消费，巩固提升白酒等传统产业，全力激活城市消费、农村消费、旅游消费、网络消费。同时，不断提升遵义茶品质，在产销对接上更加精准，产业链条不断延长，茶酒与旅游产业进一步融合。

进入8月，以“醉美遵义·茶酒飘香·清凉惬意”为主题的“2020遵义茶酒文化季·消夏避暑游活动”正式启动。遵义市长黄伟表示，遵义是全国为数不多的同时拥有世界自然遗产和世界文化遗产的城市之一，这里莽莽苍山雄奇壮丽，碧水清溪蜿蜒奔流，双河溶洞长冠亚洲，奇山异水，丹霞地貌成就了世界自然遗产；军事古堡，土司文化呈现了世界文化遗产；遵义茶有高洁之品、纯净之质，遵义酒神秘传奇、馥郁芬芳。湄潭翠芽、凤冈锌硒、余庆苦丁、正安白茶以及茅台酒、习酒、珍酒、董酒等名优白酒琳琅满目，诚邀大家走进醉美遵义，尽享茶酒飘香，感受清凉惬意。

“买了两瓶白酒和两袋红茶，带回去当伴手礼送朋友。”正在茶酒文化季展销现场购物的段琴妮说，趁暑期自驾来遵义旅游，非常喜欢喝遵义的茶，抑制不住在现场购买的欲望。

“我是奔着遵义的白酒和茶叶来的。”重庆的游客汪娇告诉记者，遵义离重庆特别近，而且气候凉爽，适合避暑。

紧接着，绥阳漂流大赛、野木瓜正安吉他之夜、遵义会址十二时辰摄影作品征集大赛、“举酒论英雄·醉美茅台夜”酒令大赛、第十二届遵义文化旅游产业发展大会、军事史论坛暨军事迷大会、“醉美遵义·舞动红城”全国街舞大赛、“穿越茶海”自行车赛等一系列丰富的活动陆续拉开序幕，一幅幅鲜活的遵义文化旅游图景徐徐展现在世人眼前。

在一系列举措的有效推动下，遵义市旅游产业发展再创佳绩。据初步测算，全市1-10月累计接待游客8602.8万人次，实现旅游综合收入817.3亿元，分别恢复到去年同期水平的51.2%和58.6%。游客接待量的恢复水平比1-7月提高7.2个百分点，综合收入的恢复水平比1-7月提高11.3个百分点。

巧营销，乘“云”卖风景

4月，受疫情影响，往年热闹的道真县中国傩城景区里，游客稀稀拉拉。“跨省团队游什么时候才能恢复？”从业者的焦急与期盼，让旅游主管部门心急、担忧。

5月，原本计划借着上一年承办遵义市旅游产业发展大会的契机准备重点打造推出避暑旅游新项目的桐梓县一再延后线下活动，桐梓县文体旅游局局长李劲松有些坐立不安。

从业者发愁，旅游主管部门着急。如何在做好疫情防控工作的同时又能推动旅游复苏，成为彼时遵义市文体旅游局的工作重心。遵义市文体旅游局局长程晓秋要求：全市各地文体旅游局要“主动作为，大力开展线上营销，吸引贵州人游遵义，为跨省团队游恢复蓄客种草。”

6月3日，遵义市文体旅游局局长程晓秋站在直播镜头前，化身主播“秋哥”，带着广大网友“云游”世界文化遗产地海龙屯飞龙关、朝天关、飞凤关及土司小镇，正式拉开遵义市“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”活动序幕。

程晓秋在汇川区海龙屯景区作了一个小时的线上直播，累计观看人次达115.8万。精彩的推介，引得不少网友留言：“想去”“今年就安排上”“希望‘秋哥’能带领大家打卡更多遵义的文化旅游景点”……

紧接着，遵义各县市区书记、县长，文体旅游局局长纷纷走到镜头前，向广大网友推介当地特色人文、特色景区、特色街区、特色村镇、特色建筑、特色美食、特色商品、特色活动等。

两个多月后活动收官，全市累计生产发布原创稿件100余条；得到中央、省、市和县(市、区)等四级媒体资源进行传播；微博搭建话题“#书记县长带你畅游遵义#”吸引网友响应3660余次，阅读量超过4400万。

乘着“云”，遵义主动对接客源市场销售渠道，激活文化旅游消费，助力全市文旅产业疫后复苏振兴。遵义会议会址、娄山关、海龙屯、花茂村、云门囤、十二背后、茅台古镇、赤水旅游度假区、土城古镇、翠芽27°景区、茶海之心、飞龙湖、仡佬之源、九道水、中国傩城等重点旅游景区(点)，持续在互联网端增量曝光，遵义旅游知名度再次刷新。

7月17日，跨省团队游刚恢复1天，东航MU5383航班载着上航旅游承接的跨省“随心游”全国首发团17人从上海浦东国际机场起飞前往贵州遵义；同一天，四川省14名游客乘坐成都航空EU2233次航班在遵义新舟机场降落……

通过开展“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”活动，桐梓县的精品客栈、星级农家乐以及一大批乡村旅游转型升级产品线上“出山”；凤冈县苍翠的茶山吸睛无数，让网友心生向往；中国傩城景区的旅游人数竟比去年同期增长近20%……为跨省团队游恢复蓄客的初衷得以实现，也为进一步将线上人气转化为线下客流做足了准备。

趁兴来，跟着短视频去旅游

8月8日晚，遵义市正式启动“2020遵义茶酒文化季·消夏避暑游活动”，活动从8月8日持续至10月31日。期间，遵义推出了包括2020贵州消夏避暑亲水旅游节暨十二背后清溪峡“万元大竟漂”幽谷爽漂大赛、“野木瓜”正安吉他之夜、遵义会议会址十二时辰摄影作品征集大赛、第十二届遵义文化旅游产业发展大会等在内的13场系列活动，将“吃、住、行、游、购、娱”有机融为一体，让游客趁兴而来，满意而归，跟着短视频去旅游，遵义旅游的话题性宣传效果持续发酵。

各县市区结合各自特色，也纷纷拿出看家本领，直播带货，转化宣传成果。

凭借风靡网络的凤冈茶海之心景区、九龙景区、长碛古寨景区、万佛峡谷等，凤冈县接待人次明显提升；桐梓县乘势举办了2020年第十一届乡村旅游节、第五届乡村越野跑等系列旅游品牌活动，并在乡村旅游节上推出了七条精品旅游线路和优惠政策；绥阳县随即推介五彩斑斓的梦幻溶洞、扑朔迷离的原始森林、千姿百态的秀丽山川，精品旅游线路、优质旅游产品，展示“诗画绥阳·养生天堂”的独特魅力……

仅国庆中秋节假日期间，遵义全市各地累计推出各类文化节庆体验活动64场次，直接吸引了来自北京、山东、浙江、上海、广东、重庆等地的129.5万人次游客驻足、沉醉。茅台酒镇的首届猜拳行令拳王争霸赛、“追梦新长征跑遍新遵义”荧光趣味跑、仁怀红高粱节和灯光水舞秀吸引游客纷纷前往；醉美遵义·舞动红城“古城之约”GCB全国街舞大赛则积聚了来自各地的500余名优秀舞者前来参赛；来自全国各地的1200名优秀运动员、骑行爱好者应约前往湄潭、凤冈、余庆，参加遵义·中国茶海自行车赛，翱翔在连绵的茶海中；道真仡佬族祭竹大典、务川千人长席宴、水湄花谷·首届民俗欢乐节等活动更是让游客亲身感受遵义淳朴的民俗，体验到多彩的民族民俗风情和竞技体育的独有魅力。

“体育+旅游”的线路，将遵义市境内分散的景点、项目串成线、连成片，不仅极大丰富了游客的选择，增强了旅游吸引力，进一步拓展了遵义旅游产业的发展内涵和外延。

活动持续火热推进，遵义灵动的山水、飘香的茶酒，让到红城游玩的宾朋为之倾倒。独具一格的特色黔北菜系，高洁、纯净的遵义茶，得天独厚、世代相传的酿造工艺……在6月前，这些还是游客只能通过观看视频向往的遵义风物，到了8、9月就已转化为还想再来遵义的满足和幸福。

8月，第十二届遵义文化旅游产业发展大会在遵义的主城区红花岗区召开，大会围绕市区居民青睐“轻旅游”“短途游”“周末游”等旅游新趋势做文章，设计推出了“游主席居，观红城剧，品遵义酒，尝特色宴”，“游金鼎镇、探拓路士、泡海龙泉、宿莲池村”等一日游、两日游产品，推行了“嘟嘟集市”试点，规划了“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”活动业态，推出“红花岗十二时辰”全日游玩精品路线，引导夜间消费新风尚，丰富了旅游业态，延长和拓宽了文旅消费链。无疑为助推遵义文化旅游业强劲复苏注入一剂定心丸：中秋、国庆双节客流“井喷”，740万人次游客畅游遵义，实现综合收入52余亿元。遵义旅游的话题性宣传效果终于捧出佳酿，有力佐证了遵义文旅行业的强劲复苏。

树品牌，旅游形象全面提升 “抢抓新闻点，快速精准报道，让文旅宣传效应倍增。”意识到短视频作为旅游营销新窗口的可行性，遵义市文体旅游局乘胜追击，继续强化遵义旅游的品牌形象塑造及推广，让遵义旅游成为高品质出行的代名词，吸引了众多媒体和网友的目光。

国庆前，为给遵义市的国庆中秋双节预热造势，遵义市文体旅游局敏锐而又及时地准确定位市场需求，抓住前期“云”赏遵义的良好网络营销势头，赴上海、成都开展2020茶酒文化季·消夏避暑游文化旅游推广活动，为双节引客入遵做好铺垫。

“醉美遵义&好耍成都”龙门夜话上遵义市文体旅游局局长程晓秋细数遵义文旅“七宗最”

国庆中秋黄金周期间，贵州日报、多彩贵州网等主流媒体聚焦遵义旅游，高频次宣传报道，中央、省、市级媒体平台累积推送和转发遵义各类旅游信息近100条，其中中央级媒体的报道就有9条：

10月1日，央视新闻联播、央视十三套均播放“赤水丹霞绝壁飞瀑”宣传片；央视新闻频道宣传报道赤水丹霞景区多措施迎国庆中秋假期；央视一套、四套并机播出贵州仁怀红高粱节。10月2日，中央广播电视总台央视频直播道真中秋祭竹大典。10月3日，央视新闻频道宣传报道习水土城红色旅游吸引八方游客。10月4日，央视新闻频道、央视节目官网“朝闻天下”宣传报道贵州遵义“重温革命历史感受长征精神”，高频次的宣传，让遵义文旅新形象进一步得到展示。

在疫情、汛情、扶贫“三叠加”大考中，遵义市文体旅游局指导全市各地文体旅游宣传推广、市场营销和区域交流合作工作立足资源优势、紧贴市场需求，深度挖掘遵义文化内涵，丰富旅游产品供给，创新开展网络营销，策划举办系列活动强力拉动消费、增加流量，切实推进文化体育和旅游产业融合，全力实施品牌营销，加强文化旅游区域交流合作，在旅游目的地打造、文化旅游品牌影响力提升等方面都取得了明显成效。

从“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”大型文旅推介活动，到“2020遵义茶酒文化季·消夏避暑游活动”，遵义市依托深厚的文化积淀、得天独厚的资源和区位优势，通过盘活资源，创新思路，紧贴市场，让文旅产业发展风生水起，呈全域之势，大展芳华。在疫后复苏振兴这场大考中，遵义市文旅产业交出了优异的答卷。(邓应安 林玲)