貴陽入選《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》——花果園“網紅基因”引領筑城“潮經濟”

2020年08月31日14:11  來源:貴陽日報
 

花果園夜景。

超高人氣的花果園帶動餐飲行業穩步發展。

在花果園中心公園上演的千人廣場舞。

花果園裡的網紅主播在進行帶貨直播。

■核心提示

日前,21世紀經濟報道、21財經客戶端聯合知乎、快公司共同發布了《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》,貴陽市排第28名。

“網紅城市”是伴隨著新媒體發展衍生出的人氣熱詞。《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》圍繞網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數五個維度,設置了18個二級指標,為研究各城市影響力和產業布局提供綜合視角。

貴陽入選“網紅城市百強”榜單,得益於在建設經濟體量大能級城市進程中,出現了一批獨具特色的城市品牌,賦予了經濟發展新動能。其中包括花果園商圈——貴陽的網紅地標之一。

當前,南明區立足全區資源稟賦,著力構建“一網、四鏈”的中高端消費產業體系,不斷提升花果園商圈能級,將其打造成集潮流購物、時尚消費、休閑娛樂、餐飲美食等功能於一體的現代化時尚主題消費集中地。

A百萬流量 推高網絡熱度

網絡熱度指數客觀反映著事件、人物、品牌、地域等在互聯網上的受關注程度,指數越高,說明該事件、人物等受關注程度越高。擁有著“百萬級流量”的花果園商圈,集住宅、商業、寫字樓、公寓、學校、大型商場、醫院、公園於一體,自帶“網紅基因”,為區域內經濟的發展帶來更多可能性。

今年4月15日,由貴州旅游協會和攜程集團共同主辦的“文化旅游產業復蘇大會暨中國旅行者大會”發布了貴州100條精品旅行線路,花果園雙子塔入選其中的“網紅城市地標打卡之旅(重慶+貴州跨省游)”線路。

來自抖音平台的數據也顯示,目前與花果園相關的話題已有近200個,其中話題“花果園”播放量達到2億次﹔在新浪微博上,以花果園為坐標發起的微博數量超過31萬條,話題“花果園”閱讀量超過200萬次。

憑借著區位優勢、商業集群、商業文化、網絡熱度,許多媒體也將聚光燈對准了花果園。

2017年10月,在新中國成立68周年之際,中央電視台發起了“厲害了我的國”系列主題活動,33個城市的地標建筑紛紛上演主題燈光秀,其中,花果園雙子塔閃耀筑城﹔2018年10月,以“改革開放40年”為主題的紀錄片《壯闊東方潮》播出,片中出現貴州的城市地標建筑時,花果園雙子塔燈光秀獨具魅力﹔2019年9月,人民網舉辦以“向祖國表白”為主題的城市聯合燈光秀,花果園雙子塔與其他省市83個地標建筑一起向祖國高調“示愛”,點亮夜空﹔2020年5月,在《航拍中國》第三季貴州篇中,當講述貴陽城市生活時,選取了花果園廣場舞作為典型代表……越來越多的游客已經將在花果園商圈品美食、觀夜景、打卡拍照列為來貴州和貴陽的旅游必備項目。

B海量直播 激發消費潛力

從華麗璀璨的花果園雙子塔燈光秀,到青春活力的花果園千人廣場舞,“網紅城市”之所以能火,與自帶流量特征的城市地標和娛樂休閑元素密不可分。以短視頻、直播為代表的移動媒介,憑借著高互動、強社交屬性,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性,城市形象也因此得以廣泛傳播。

7月15日晚8點,人民網“夏日夜生活”走進貴陽市花果園,以“貴陽夜生活有多嗨”為主題,帶領網友直擊貴陽人的夜生活。長達48分鐘的直播,通過人民網微博、抖音、快手、人民視頻同步播出,各平台累計在線觀看人數突破1000萬人次,參與點贊評論突破20萬。在新浪微博超級話題上,“夏日夜生活”話題閱讀量突破6.2億次,直播排名熱門第一。

通過一塊塊手機屏幕,貴陽的美景、美食和風土人情得以向全國展示。

網紅主播優優經常會選擇在花果園中心公園裡拍攝自己彈奏古箏的視頻,並將視頻上傳到“抖音”平台,每條視頻的播放量均達幾十萬次。在欣賞音樂的同時,公園裡的荷塘月色也為網友所熟知。

網紅孵化基地紛紛來到花果園安營扎寨,一網紅孵化基地負責人錢曉陽對這一現象進行了分析:“花果園在網絡上具有很高的熱度,借助這份熱度,可以增強主播在網絡的辨識度。”

錢曉陽也將公司設在了花果園裡。“我喜歡花果園,這裡充滿了活力,是我夢想開始的地方。”錢曉陽說,目前,他的公司每天固定開展兩場衣物直播、一場白酒直播的帶貨活動,衣物直播銷售量單場最高達到600多單,平日裡也能售出300多單衣物、100多單白酒,不少花果園區域內的商戶在看到直播后前來進貨。

近年來,隨著信息技術的革新和群眾生產生活方式的轉變,網紅經濟迅猛發展。據統計,2019年全國網紅經濟市場規模近5000億元,其中直播電商同比增幅更是達到了226%。今年初,隨著“無接觸配送”的興起和末端配送的完善,進一步刺激了電商直播的發展。貴陽市主動把握產業發展新趨勢、新需求,積極培育和壯大新催生的網絡購物、網上服務等新型消費,進一步激發消費活力、釋放消費潛力。

在此背景下,花果園購物中心聯合多家品牌,主動引入網絡達人進行產品直播,為顧客們推薦各種潮品,線上線下讓顧客享受到多元化的購物體驗,直播得到不少消費者關注與點贊。

C潮流融入 打破傳統場景

作為“網紅城市”衡量標准之一的“潮生活指數”,在一定程度上不僅反映出城市居民的消費水平,還能折射出年輕一代的潮流消費趨勢。花果園商圈憑借強大的聚客能力和流量優勢,吸引著眾多網紅品牌店入駐,掀起潮流生活新風向。

每當夜幕降臨,花果園商圈漸漸熱鬧起來。

奶茶、咖啡、火鍋被戲稱為如今年輕人的生活標配“三件套”,調侃的背后,“三件套”也成為了潮生活的衡量標准之一。花果園商圈裡,以星巴克、灌木咖啡、曦咖啡為代表的眾多咖啡屋、奶茶店瘋狂開花、遍地結果,也讓“風景線”變為“經濟線”。

與此同時,不少“明星”火鍋品牌店也深耕花果園商圈,其中由明星投資創立的“賢合庄”火鍋店就將貴州首店開在了花果園。

近年來,“賢合庄”火鍋因其明星效應和良好的口碑,在市場上迅速走紅。老式玻璃窗、灰牆白磚、明星海報……眾多年輕消費者慕名前來打卡就餐。該店老板方永江說:“花果園有著濃厚的商業氛圍和巨大的人流量,來店消費的顧客大多是年輕人,這與我們品牌的調性非常契合。”

不僅是餐飲,許多年輕、潮流的生活方式也正在花果園興起。電競館裡,玩家們以游戲為約,享受著電競帶來的激情﹔減壓館裡,可以來一場“枕頭大戰”,把心中委屈發泄出來﹔漢服體驗館中,穿上仙氣飄飄的漢服,體驗穿越千年時光的感受﹔搏擊館裡,來自泰國的職業拳手坐陣,帶領顧客盡情揮洒汗水……

潮生活是城市文化底蘊、生活氣息、年輕人個性化追求的互相融合。花果園商圈內,豐富的業態讓商圈不再局限於常規的消費場景,也鏈接出更多時尚的生活方式,探索出多樣化的文化形態,讓現代化時尚主題消費集中地的文化符號不斷深入人心。

D創業土壤 集聚新興產業

日均上百萬的客流量、豐富的業態和商圈活力,為花果園不斷積累培育了深厚的創業土壤,吸引了越來越多的人在此創新創業,推動著新興產業的集聚發展。數據顯示,截至目前,南明區市場主體約有108000戶,其中花果園市場主體約有40500戶,佔比37.5%。與去年同期相比,新增10800戶。

2019年5月27日,華中科技大學貴州集成電路聯合研究中心揭牌儀式在南明區花果園亞太中心舉行。該研究中心重點打造集技術開發、成果轉換為一體的研究機構,並為貴州培養人才、引進關聯企業,為集成電路企業提供公共性、公益性基礎技術支撐及一站式服務,目前,已引進貴州星圖物聯、貴州華創芯光等眾多重點企業。

在花果園商圈,投資興業的除了高新技術產業外,餐飲、民宿等業態也在百花齊放。

在花果園S區“漁下醉后一公裡”餐廳,蔡琴悠悠歌聲穿越時光,推開一間“五好家庭”的大門,一本“新華字典”放在桌上,老式自行車挂在牆邊,碟機裡一張黑膠唱片已經放好,一盤盤磁帶堆在一旁,廚房裡飄來“斷橋青椒魚”的香味……餐廳老板張曉明特意打造的懷舊氛圍,調動了消費者的記憶,展現出“懷舊消費”市場的潛力。“我們希望與大家一起分享過去的人和事,傳承中華優秀傳統文化,讓人們知道今天的生活來之不易。”張曉明說。

花果園J區裡,民宿“花筑言廬”開店已有2年多。據店長楊黎介紹,隨著貴陽的發展以及花果園商圈的崛起,目前民宿已經有了固定的客源,不少來自廣東、廣西、四川、雲南等省份的客人來貴陽旅游時,都會選擇入住花果園。“這裡有許多網紅打卡點,餐飲、娛樂、購物項目也很豐富,客人們都很喜歡。”楊黎說。

今年,“花筑言廬”又在花果園開設了一家復古風格的電競酒店,楊黎對酒店未來的發展非常看好,他說:“花果園是一個非常有包容性的地方,有著豐富多樣的文化,相信酒店以后會越來越好。”

E“紅利”轉化 增添發展動力

晚上7點半,在花果園中心公園,一個個廣場舞團開始出現,大家跟著節拍盡情起舞。參與到廣場舞隊伍中的,不僅有業主、商戶、上班族,還有不少特意來體驗的外地游客,31歲的王女士便是其中之一。

王女士來自廣西北海,這個夏天,特意帶著家人來貴陽避暑旅游。“我原來在新聞裡看到過關於花果園廣場舞的報道,覺得很有意思,就來體驗一下。”跟著舞團,王女士與大家一起旋轉跳躍,全程都在歡笑。“健身又釋壓,原本不認識的人跟著音樂好像都熟悉了起來,而且裡面還有很多是年輕人。花果園真是一個充滿活力的地方。”

讓王女士著迷的不僅有廣場舞,還有花果園商圈。從運動服飾,到時裝、美妝,在花果園購物中心裡,王女士逛得開心不已。手捧著一雙AJ系列的粉色運動鞋,滿心歡喜,“我找這款鞋子很久了,到處都沒買到,在這裡找到實在是一份驚喜。”

南明區對城市品牌的打造並未停留在“網上火一把”的階段,而是順勢將“關注紅利”轉化成“發展動力”,不斷提升城市整體價值,邁向內涵式發展的升級版。

近年來,南明區堅持“循序漸進、積累經驗、打造精品”的原則,按照“易觀賞、易通達、易漫步”的要求,挖掘文化內涵,留住城市記憶,彰顯南明魅力。

在此背景下,花果園商圈憑借流量經濟帶來的強大吸附力,通過各類文化的賦能實現商圈能級不斷提升,全方位滿足消費者的需求,打造豐富的商業業態,各業態間優勢互補,相得益彰。

今年,南明區在聯席工作會上強調,要按照“中高端消費引領區”的定位,堅持高起點規劃、高水平設計、高標准建設,把花果園商圈打造成與國際化接軌的示范項目,打造成社會治理創新應用區的新樣板、中高端消費的新引擎、現代化商業的新中心、對外開放的新窗口。

據了解,在下一步工作中,南明區將通過持續優化營商環境、實行保姆式服務,實施城市化精細管理,完善大型社區治理機制,加快區域基礎設施建設,完善醫療教育等配套功能,增強花果園對經濟發展的承載力和支撐力,讓產業項目“引得進、留得住、長得大”,推動花果園商圈邁上高質量發展的新台階。(貴陽日報融媒體記者 代曉龍/文 石照昌/圖)

(責編:郜林筱、陳康清)

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