精准扶貧 暖心助力

今年是脫貧攻堅決戰決勝之年。在全國上下吹響打贏脫貧攻堅戰的號角，奪取脫貧攻堅的最后勝利的同時，各地各級宣傳部門和媒體也積極投身其中，奮力助推脫貧攻堅邁好堅實的步伐。

直播帶貨助農產品出山

6月7日，湖南衛視、“芒果扶貧雲超市”聯合推出特別節目《出手吧，兄弟！》。直播2小時，超5.5億人次互動，15個貧困縣備貨農產品銷售一空，實現銷售收入1.02億元，電視大屏直播、手機小屏賣貨的扶貧新模式引發熱議。

湖南省委宣傳部在組織媒體做好脫貧攻堅宣傳報道的同時，積極調動優質媒體資源，開辦公益電商平台，助力貧困地區農產品銷售，探索一條“媒體造勢、電商賣貨、群眾受益”的扶貧新模式，搭建湖南廣播電視台“芒果扶貧雲超市”、紅網“湘農薈”兩個電商平台。通過新聞報道、公益廣告、明星代言等多種方式加強宣傳推介、提升平台影響，其中“芒果扶貧雲超市”主打直播賣貨，目前已有4400多位農民網上開店，線上銷售農特產品7200萬元，關聯銷售超21億元﹔“湘農薈”主打企事業單位大單農產品採購，累計提供採購信息1.5萬條，達成採購意向超3.4億元。

營造全社會參與消費扶貧的氛圍

近年來，山西組織主流媒體在黃金時段、顯著版面開設專欄，免費宣傳推介貧困地區特色農產品，營造全社會參與消費扶貧的濃厚氛圍。

山西廣播電視台《新聞午報》《晚間新聞》兩檔節目針對省內絕大多數貧困市、貧困縣，大力宣傳貧困地區農特產品，對不同形式的農產品推介活動進行重點報道，讓群眾對貧困地區的產品有了更多更深的了解。針對深度貧困縣，山西日報開設“亮亮咱貧困縣的名特產”專欄、開展晉品晉味助農益農直播，動態跟進機關、企業、學校、醫院、部隊和貧困地區對接、購買貧困地區農特產品的新聞，加強“萬企幫萬村”精准扶貧報道，引導全社會力量共同參與消費扶貧。

今年2月，新冠肺炎疫情讓雲南省大理市挖色鎮1000多畝小香蔥滯銷。2月16日晚，大理市融媒體中心就在所有傳播平台發布了助農信息。僅過了兩天，大理市四方街超市負責人看到消息后與大理市融媒體中心聯系，表示願意為蔥農提供幫助，決定按照0.8元/公斤的價格收購20萬斤，並將收購的小香蔥全部免費贈送給消費者。

在雲南，媒體平台助農並非個例。不少傳統媒體也試水直播帶貨，實現了助農脫貧與探索發展新路的雙贏。截至6月18日晚6點，都市時報淘寶直播間在天貓“618”期間，已為雲南的“家鄉味”好貨開展了13場公益直播，獲得48.61萬次網友點贊。

除了直接助農，雲南各地宣傳部門積極推介消費扶貧的優秀經驗，麗江市古城區融媒體中心著重加強“萬企幫萬村”精准扶貧行動成效及典型宣傳，通過報道6家企業結對幫扶七河鎮忠義村的故事，有力推廣了“資金跟著貧困對象走、貧困對象跟著能人走、能人和貧困對象跟著產業項目走”的工作舉措。

為扶貧產業開拓更大市場

在四川，2018年12月，“四川扶貧”公益品牌標識注冊成功。2019年1月至今，該公益品牌扶貧產品銷售額達160多億元，帶動貧困群眾近400萬人增收。在新冠肺炎疫情防控期間，累計銷售畜禽、蔬菜、水果等“四川扶貧”產品4.06億元，受益貧困群眾12.3萬戶。2019年7月，在第十一屆中國國際商標品牌節（銀川站）上，“四川扶貧”公益品牌獲得金獎。四川省委宣傳部指導屬地新聞單位通過新春年貨購物節等節點，開展扶貧產品展示展銷報道活動，營造消費扶貧氛圍。目前，“四川扶貧”公益品牌全省加盟企業已有2039家、用標產品4593個。此外，四川還開展了“萬企幫萬村”活動，截至目前，四川省共有7.6萬家民營企業參與精准扶貧行動，7482家民營企業結對幫扶7574個貧困村，結對產業投入93.2億元，帶動和惠及109萬貧困人口。

貴州廣播電視台圍繞打好產業扶貧硬仗，堅持“強龍頭、創品牌、帶農戶”的思路，把工作和資源向產業扶貧聚焦，大力加強扶貧產業市場開拓。今年以來，以開展免費廣告扶貧為抓手，電視、廣播齊發力，投入6000多萬元協調優質、黃金資源刊播免費廣告。多彩貴州網旗下的多彩寶平台聯合各地商務部門，創新“互聯網+”精准扶貧方式，啟動貧困縣扶貧助農抖音直播活動，千方百計把綠色、優質農產品賣出去、賣出好價錢。

5月23日上線以來，“多彩寶·黔貨商城”已實現本土農特產品銷售訂單量76.48萬筆，訂單金額3.02億元，超過94%的農特產品銷到了省外，同時配套推出系列抖音直播帶貨活動，“黔貨出山”效果明顯。貴州日報當代融媒體集團旗下的天眼新聞客戶端、當代先鋒網持續在首屏首頁重要位置開設“免費廣告助力脫貧攻堅”“貴州省網絡扶貧公益廣告”專題，聚焦赫章半夏等項目，不僅讓更多人了解貴州的各種農特產品，還有效解決了因為疫情等因素造成的農產品滯銷問題，更好地助力消費扶貧。

（綜合本報記者劉陽、何勇、周亞軍、楊文明、張文、程煥報道）

原刊於《 人民日報 》（ 2020年08月24日 第 12 版）