5秒賣600萬隻小龍蝦背后，該有怎樣的流量邏輯

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，你好。

最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關注。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公布第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止注冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播中的亂象，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異於一劑“預防針”、一副“消炎藥”，也給我們帶來新的思考。

直播經濟有多火？一組數據直觀明了：有人在助農直播中，5秒鐘內賣掉了600萬隻小龍蝦和50萬個臍橙﹔有人只是直播一隻貓睡覺，就引來2000多萬人次圍觀﹔單場直播的交易額更是水漲船高，最高達到數億元……有主播豪言，“給我一部手機，就能撬動網絡世界”。撬動世界言過其實，但改變生活的確顯而易見。尤其是在疫情防控期間，雲綜藝、雲觀影、雲養寵等新玩法、新方式層出不窮，帶動直播迅速融入人們的日常生活，不少主播成了屏幕裡的“熟面孔”。

直播火了，主播紅了。人氣節節攀升的同時，也帶來風氣的參差不一。在一些直播中，本該洋溢正能量的畫面，時不時出現一些驚悚惡趣味﹔本應耕耘好內容的鏡頭，頻頻上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作﹔本是講文明風尚的網絡空間，竟也成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。從格調品味不高的直播內容，到職業素養堪憂的網絡主播，不僅成為影響直播經濟更上層樓的巨大隱患，也對公序良俗造成不小沖擊，給網友尤其是青少年網民帶來不良的社會示范。

從本質上來說，直播經濟的基礎是“流量紅利”。對網絡主播而言，一部手機可以輕鬆打開直播入口，但要在這條路上走穩行遠並不容易。面對鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也並不簡單。在能力素質上，主播需要持續投入、時間積累和經驗沉澱﹔在道德品行上，更要經得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經濟不是“一錘子買賣”。度過了早期的新鮮感，贏得了第一波關注之后，隻有成長為合格的網絡主播，才能成為成熟市場業態的一部分。誰能潛心貫注、精益求精，誰在博取眼球、炒作跟風，直播間的觀眾看得分明。

流量很重要，但理清直播經濟的“流量邏輯”更為關鍵。縱觀那些高質量直播，它們的特色不單單在於追求傳統的傳播量、曝光量，還在於蘊含信息的承載量、價值的含金量。在主播的一言一行中，了解他們的人生觀、世界觀、價值觀﹔在直播的每一幀鏡頭裡，發現生活無處不在的驚喜、人人都能創造的精彩。在詮釋自己的過程中影響別人、啟發別人，這是網絡主播這個職業最重要的意義所在。正因如此，提倡“人人皆直播”，但請不要忘了責任和義務﹔推崇“萬物皆可播”，但要切記雷池不可越、底線不能破。隻有正氣不衰、才氣不凡，才能人氣不減、名氣不墜。這是來之不易的經驗，更是屢試不爽的規律。

直播經濟迎來了風口，還要飛得更高、更遠。今年的《政府工作報告》明確提出，“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出台支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢。”這為直播經濟按下了加速鍵的同時，也給網絡主播標注出賽道。是遵守規則奮力奔跑，還是我行我素搶跑“翻車”，主播們當好好思量。

這正是：人人直播，底線莫破﹔披沙瀝金，好事多磨。（人民日報中央廚房·思聊工作室·盛玉雷）

來源：人民日報中央廚房-思聊工作室