織金:繡娘“直播帶貨”　蠟染銷售翻番

“大家好,我是小雪,歡迎大家再次進入我的直播間,今天先給大家唱首歌曲,然后再給大家介紹一下我們刺繡中經常用到的結繡、平針、亂繡等刺繡工藝。”4月12日,苗族繡娘楊雪雪在家裡以一首《人間仙境織金洞》開始了直播,吸引了不少粉絲進入觀看。歌畢,她接著介紹織金的蠟染工藝,介紹刺繡產品。

苗族蠟染刺繡是國家級非物質文化遺產之一,而織金苗族蠟染刺繡則是非遺代表性項目中的優秀實踐案例,素有“世界上最精細的蠟染”“指尖上的芭蕾”美譽。在織金,大多數苗族婦女都會蠟染刺繡。然而在過去,蠟染刺繡沒有形成產業,多數繡娘們還無法以此謀生。

2017年底,借助東西部扶貧協作的東風,在廣州市婦聯的牽線搭橋下,唯品會參與幫扶織金,依托旗下專注於非遺活化和傳承的電商公益平台“唯愛工坊”,對織金蠟染、刺繡等非遺手工藝開展行業指導、人才培養和聯合品牌重塑,織金蠟染刺繡逐漸成為廣受青睞的時尚消費品。

如今,織金的蠟染刺繡產品有了知名度,為了更好地拓寬銷售渠道,產生更大的經濟效益,帶動更多繡娘增收致富。織金縣婦聯與廣州歡聚集團合作,讓苗族繡娘通過歡聚集團旗下的YY直播平台,進行文化傳承及手工藝制作內容的直播。2019年11月29日,在貴州省婦女特色手工產業錦繡計劃工作推進會上,代表畢節織金蠟染合作社的四位繡娘進行了直播首秀,向網友們介紹織金蠟染、售賣蠟染非遺產品。

“直播后不到一個月時間,僅在蠟染刺繡方面,咨詢產品工藝、價格、質量等方面1500余次,意向簽訂600余件訂單,網上成功簽訂訂單10余萬元,總銷售額同比增加了2倍。”織金縣婦聯主席黃英說,“直播首秀開門紅,讓我們決定支持鼓勵更多繡娘走進直播間。”

繡娘楊雪雪今年4月6日也開通直播賬號。“我從來沒有做過直播,通過培訓,現在我能把蠟染刺繡的內容介紹得更加生動形象,特別是我加入的彈奏鋼琴、演唱歌曲內容,吸引了不少粉絲。”楊雪雪自豪地說,“我直播單次最高成功推介了價值20萬元的產品呢。”

目前,織金縣通過培訓開通直播的繡娘已有10余人。她們以戶外和室內直播的方式,向網友們生動展示苗族文化特色、蠟染技藝,吸引了大量網友,推介的蠟染刺繡產品價值達150萬元,獲得粉絲打賞以及簽訂銷售訂單獲得的推介費用共計10余萬元。

“2017年以來,織金蠟染刺繡等文化產業累計實現產值1億元左右,專業從事蠟染刺繡手工人員達5500余人,帶動了2萬余名繡娘創業就業,2300多名貧困繡娘實現增收。”黃英說,隨著“非遺+直播”銷售模式探索成功,進一步暢通銷售渠道,將會帶動越來越多的苗家繡娘通過蠟染刺繡增收致富。（謝朝政　陳澤爾）