一售即空的門票、跨越城市的奔赴、時尚新潮的裝扮、志同道合的暢玩，在享受音樂狂歡的同時，收獲一段旅行時光……

2023年“美美觀山湖·文化旅游節”啟動儀式現場。楊靖攝

近年來，觀山湖區連續舉辦了多場音樂節，以“音樂+旅游”產業模式，開啟屬於年輕人的音樂狂歡，激活了一城山水。今日之觀山湖，正在做強音樂IP，加快產業融合、資源整合、產品聚合，搭建釋放城市活力的舞台。

“音樂+旅游” 享受雙重狂歡

落日熔金，華燈初上，升騰起夏夜的流光溢彩，5月1日至2日， 2023貴陽S-II星空音樂節熱力嗨唱。民謠、說唱、搖滾等多元音樂曲風，為現場觀眾帶來一場視聽盛宴。數家知名啤酒品牌入駐，從主食小吃到飲料甜點，天南地北的風味美食被“一網打盡”。

隨著音樂節熱潮席卷全國，越來越多人將音樂節作為旅游的一部分，形成了“音樂+旅游”的文旅新模式。

樂迷隨著音樂一起律動。郝涌智攝

“早就想來貴陽玩，恰好網上看到音樂節的海報有我喜歡的樂隊，提前半個月就訂了機票。”來自江蘇的龍先生說，我還在攻略中了解到周邊的觀山湖公園、百花湖公園、霸王坡、神鵲茶場等美景也不容錯過，“音樂+游玩”才不虛此行。

27歲的安琳玲是一名音樂愛好者，追著音樂節去一座城市，已經成為她的假期常態。今年她與朋友一起來到了觀山湖。“北京、上海、杭州、昆明、成都……”安琳玲羅列著去過的城市，“就像有人為了看‘輕軌穿樓’去重慶，我是為了音樂節奔赴遠方。”她說，因音樂節赴一座城，在樂迷圈很常見。這次來觀山湖，一天參加音樂節，剩下的時間全用來打卡周邊公園和網紅點，體驗感很好。

“樂動”新引擎 創文旅新名片

去年8月，一場劇本音樂會在觀山湖區霸王坡向日葵花田唱響，村民李大姐笑著說：“我們守著這片土地幾十年了，還是頭一回看到這麼多人來。”在她看來，霸王坡之所以能陸續吸引游客前往，音樂會的舉辦是推動劑。“以前的霸王坡人氣並不旺，很多人都是通過音樂會的舉辦才來到這裡。”李大姐說。

山湖音樂節現場。郝涌智攝

轉眼，時間來到今年7月2日，“美美觀山湖·文化旅游節”再次升級回歸，民謠歌曲《觀山湖》的正式發布，讓人在觀山閱湖的歌詞旋律中，感受觀山湖動靜相宜的靜美與活力，隨之而來的，是一場長達四個月的爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游觀山湖夏日之旅。

7月22日，首屆“爽爽貴陽·山湖音樂節”在觀山湖公園民族大聯歡廣場激情開唱，20余組國內知名藝人以及來自五湖四海的樂迷跨越山海，因為音樂而相聚美美觀山湖。直至30日，期間還將開展電子音樂、露營大會、燒烤節等活動，為這場音樂體驗增色添彩，讓市民游客盡享觀山湖的城市音樂魅力。

“我是從北京特意趕過來的。”樂迷楊雪兒說道，“貴陽氣溫適宜，這場公園裡舉辦的音樂節場地大，舞台效果也特別棒，現場還有各類小吃烤肉、果茶冰粉、洋芋粑等特色美食、創意文創，爽爽貴陽的魅力果然名不虛傳。”

觀山湖區街邊音樂會。陳楊攝

“山湖音樂節是觀山湖區重點打造的音樂節，今后每年都將持續舉辦，著力辦出特色和質量，打造熱火朝天的‘愛樂之城’，使之成為廣大樂迷的向往之地。”據觀山湖區文體廣電旅游局局長鄒玲介紹，音樂節的落地，不僅能吸引其他城市的樂迷來到這裡享受音樂，也會將他們的目光聚集觀山湖，了解觀山湖這座城市的風土人情、特色風貌，品嘗當地特色菜，打卡景點……

“音樂節不應該隻有音樂，更是一種休閑的生活方式，一個社交場景。這些都是通過音樂節打造城市名片的最佳體現。”鄒玲說。

強音樂IP 讓流量變“留量”

一定規模的音樂節，背后往往承載著數萬人的衣食住行。對於很多觀看音樂節的樂迷來說，搶到門票只是第一步，機票、車票、酒店等一系列行程項目都需要提前預訂。音樂節已然成為撬動文旅經濟的杠杆。

樂迷朋友們在山湖音樂節現場拍照打卡。陳楊攝

2021年7月30日，觀山湖區融媒體中心與貴陽·觀山湖雪花國際啤酒節進行戰略簽約。根據簽約，2021年到2023年期間，華潤雪花啤酒將每年投資1000萬元，進一步提升貴陽·觀山湖雪花國際啤酒節的品牌體驗和影響力。至今，貴陽雪花國際啤酒節已連續兩年舉辦，吸引數萬名樂迷來到現場﹔今年，爽爽貴陽·2023雪花Z紀元山湖音樂節邀請朴樹、許嵩、陳楚生、趙雷、馬思唯等眾多歌手加入，也一鍵承包了樂迷的夏日快樂。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。今年以來，貴·音樂嘉年華、“春暖花開花田見”音樂會、貴陽S-II星空音樂節、LIVE TO LOVE·熱愛音樂節、爽爽貴陽·2023雪花Z紀元山湖音樂節……各類以音樂為主題的活動在觀山湖精彩上演，吸引著不同城市的樂迷來到此處，整合帶動了“吃住行游購娛”產業鏈，為周邊商家帶來了經濟效益。據初步測算，觀山湖區2023年上半年接待國內游客數636.13萬人次，同比增長23.19%﹔實現旅游總收入75.24億元，同比增長28.73%。

音樂助力文旅破圈，需要文化公司和從業者的親力親為，也需要地方政府和部門的大力支持，以及其他行業及品牌的加入。“接下來，我們將不斷豐盈與完善音樂節核心IP，努力把‘過路客’變‘過夜客’‘頭回客’變‘回頭客’，更好地實現與八方游客的雙向奔赴。”鄒玲說。（葉舒）

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