貴陽市大力培育和壯大新業態——

花果園商圈:孕育網紅經濟 激發消費活力 釋放消費潛力

2020年07月03日09:40  來源:貴陽日報
 

■核心提示

晚8點,花果園商圈華燈初上。雙子塔下,伴著荷塘月色,一名身穿旗袍、頭戴面紗的女子緩緩落座,伴隨著指尖在箏弦之上的緩緩滑動,陣陣琴聲為仲夏的夜晚添上了幾分清涼……

如詩如畫的現場引來眾多市民駐足,而透過一塊塊手機屏幕,這樣的畫面也引來了數以萬計全國各地網友的圍觀,由此帶來的巨大流量正為花果園商圈網紅經濟的發展注入源源不斷的動力。

今年,面對突如其來的新冠肺炎疫情,貴陽市統籌抓好常態化疫情防控和經濟社會發展,努力在危機中育新機、於變局中開新局,主動把握產業發展新趨勢、新需求,積極培育和壯大疫情催生的網絡購物、網上服務等新型消費,持續恢復擴大傳統消費,進一步激發消費活力、釋放消費潛力。

在此背景之下,網紅經濟正在花果園商圈落地生根,為商圈能級的提升,創造出更多的可能性。

一名網紅在花果園中心公園錄制演奏古箏視頻。

■“百萬級人流量”催生網紅經濟發展

近年來,隨著信息技術的革新和生產生活方式的轉變,網紅經濟迅猛發展。據統計,2019年全國網紅經濟市場規模將近5000億元,其中直播電商同比增幅更是達到了226%。

2020年貴陽市政府工作報告提出,大力發展首店經濟、買手經濟、網紅經濟、微商社群經濟后,也引來不少從業者關注。

擁有“百萬級流量”的花果園商圈是一個集住宅、商業、寫字樓、公寓、學校、大型商場、醫院、公園於一體的大型城市綜合體,其中既有各種景觀設置、也有各類美食和龐大的人流量,這些元素相互交融,為網紅經濟的發展創造了良好的場景,引來不少網紅以及網紅孵化基地入駐。

“花果園自帶‘網紅基因’,即便是大爺大媽路過,也會拿出手機在這裡拍照打卡,分享到朋友圈、抖音。”貴州頭條榜網絡科技有限公司總經理錢曉陽認為,花果園商業繁華、人流密集,在網絡上擁有著高熱度,這些條件為打造網紅奠定了一個很好的基礎,可以增強網紅的辨識度。

來到花果園打卡拍攝的不僅有本地市民,還有許多外地網紅、微博大V。錢曉陽說,前不久他的一個在微博上擁有100多萬粉絲的外地網紅好友來到貴陽,他本想約好友出去吃飯,誰知電話打通后,好友說:“你等我一下,我要先去花果園打個卡。”

大V的選擇印証了花果園對網紅的吸引力,也助推著花果園片區經濟的發展。

在花果園C區一家燒烤攤前,老板娘尹紅梅正忙著烹飪食物,為食客的絡繹不絕而滿臉笑容。“前段時間有客人跟我說,他是在抖音上看到有網紅推薦我們家,所以專門來吃的。”尹紅梅說。

有業內人士認為,網紅經濟是數字經濟時代不可取代的現象級產物,催生了社會化營銷的新商機,在鼓勵網紅經濟找准消費熱點、挖掘產品“賣品”的同時,通過規范網紅經濟、配套完善監管體系,不僅有利於推動電商轉型升級,還能助力貴陽經濟多元化布局,為經濟發展帶來更多的可能性。

花果園M區一實體店邀請網紅主播助陣。

■場景元素匯聚 助推粉絲群壯大

在“互聯網+”時代,網紅經濟的理念逐漸被人們提出並得到廣泛的關注和認可,成為新經濟下一個重要的發展趨勢。就目前的情況來看,網紅經濟可助力傳統產業和消費方式的重構。

花果園中心公園裡彈奏古箏的“面紗女子”名叫優優,進駐“抖音”平台兩個月以來,優優通過上傳彈奏古箏的視頻、以及直播教學互動,已擁有六萬粉絲,每條視頻的播放量均達幾十萬次。

優優並不是獨自“作戰”,在她成為網紅主播的背后,其所屬的新新文化有限公司每天都在幫助她進行著策劃、拍攝、剪輯等工作。

花果園的景色成為優優的直播視頻中的常見背景。“從策劃方案,到提供平台、設備,以及后期剪輯等,我們都會盡量給主播提供支持。”新新文化有限公司總經理胡智峰介紹,目前公司主要從事網紅孵化工作,挑選可塑性較強的人員進行包裝,然后通過在社交媒體上搭建平台,專業化運營,幫助主播提高曝光率,收獲關注度。

新新文化旗下有許多和優優一樣的年輕網紅,每天他們都會來到公司直播間進行不同類型的直播。“有的主播為了提高關注度,會整晚整晚地構思直播方案,根本睡不好覺。有的時候,幾場直播下來,主播的嗓子啞得都說不出話了。”作為網紅孵化基地的負責人,胡智峰很清楚網紅誕生背后的辛苦,“在我看來,網紅和普通年輕人一樣,大家都是在追求美好生活,為自己的夢想奮斗。”

胡智峰表示,伴隨著網紅經濟的興起,目前公司也在逐步向打造帶貨主播的模式發展,並准備在現有40個直播間的基礎上擴大規模,設立兩間較大的直播間,專門用於直播帶貨。“我們旗下許多主播已經相對成熟,聚集了不少人氣,所以今后我們將依托粉絲群體進行定向營銷,直播帶貨。”胡智峰說。

在公司對今后發展進行規劃的同時,優優也在憧憬著自己的未來:“我喜歡彈古箏,以后我想自己開一家古箏培訓機構,把古箏藝術分享給更多人。”

一名網紅主播在直播間與網友互動。

■粉絲流量激發消費活力

打造帶貨主播,是目前不少網紅孵化基地、網紅經紀公司努力的方向。疫情期間,線上銷售的熱潮,更是讓不少公司負責人堅定了這一方向。

“疫情期間許多實體店開啟了線上銷售模式,‘櫃姐’變成網紅,這樣的模式很受大家歡迎,坐在家裡就能邊購物邊互動,還能和主播聊天,我們覺得這就是商機。”錢曉陽說,自今年4月開始,公司開始加入直播帶貨行列,並設置了固定的專場——每天固定兩場服裝直播、一場白酒直播。

在公司直播間裡,大量色彩繽紛的衣物被熨好挂起,主播們就在這裡和粉絲交流時尚搭配,偶爾錢曉陽也會作為嘉賓,“空降”到直播間裡和大家互動。“風格的討喜程度是一方面,要成為一個關注度高的網紅主播,最重要的秘訣是要在一個領域內進行堅持不斷的輸送。”錢曉陽說。

錢曉陽旗下23歲的網紅主播鹿小溪之前一直在貴州省內各個風景區拍攝旅游視頻,公司在抖音平台上開設的相關賬號粉絲量超過60萬人,而小溪因為可愛清純的風格被粉絲們稱呼為“表妹”。今年,她也開始加入直播帶貨行列。

鹿小溪說,在做網紅直播的過程中,她學到了很多東西,包括視頻的拍攝、鏡頭前的表演、與粉絲的互動溝通等等。前不久,她因為要照顧生病的母親,無法進行直播,有許多粉絲都在詢問“表妹去哪裡啦”,這讓她感到很溫暖。

在鹿小溪及其他網紅主播的帶動下,目前公司衣物直播銷售量單場最高達600多單,平日裡也能售出300多單衣物、100多單白酒。

錢曉陽說,乘著網紅經濟的“東風”,接下來,公司除了進行快銷品的直播以外,還會開設省內農特產品專場,展示黔貨,為脫貧攻堅貢獻力量。

■鏈接

網紅經濟

網紅經濟是通過在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行產品定向營銷,將信息的溝通和分享變為購買力的一種經濟形式。

網紅經濟的興起,折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。隨著互聯網商業的規范化、國家對網絡紅人社會影響力監管力度的加大,及消費者本身對更好消費品質和體驗的追求,網紅經濟已進入了互聯網時代的下半場。大量網紅孵化基地的誕生,標志著網紅經濟走上了發展的快車道。

如今,傳統的消費場景正在被網紅經濟所顛覆,消費者感受到更加多元化、個性化的購物體驗,脫貧攻堅事業也因此得到賦能。

在黎平縣尚重鎮蓋寶村,擁有百萬粉絲的“侗族七仙女”通過直播,將寨子裡的腌魚、米等土特產賣到全國各地,為村子脫貧致富打開一扇窗。

在赤水市,副市長變身帶貨主播,代言推銷當地春筍等農特產品。三個小時的直播,總觀看量超過380萬人次,春筍、臘肉、晒醋等農特產品成交量達4.7萬余單,銷售額達196萬余元。

今年4月28日,中國工程院院士鐘南山和廣藥集團董事長李楚源首次進入淘寶直播間,為刺梨產品帶貨,更是吸引超過258萬人次觀看。

從實踐來看,網紅經濟與傳統消費方式的碰撞,對激發消費活力、釋放消費潛力的作用十分明顯。(貴陽日報融媒體記者 代曉龍/文 石照昌/圖)

(責編:郜林筱、陳康清)

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