領導干部變身帶貨主播 線上平台助農紓困

中央紀委國家監委網站 曹溢

廣東省徐聞縣縣長直播帶貨，帶火了徐聞菠蘿的銷售。圖為“菠蘿的海”中農戶一派忙碌景象。 陳北跑 攝

山東省商河縣副縣長王帥，有一個網友送給他的稱呼——“網紅”縣長。

去年底，王帥曾因在直播推薦當地扒雞時連吃4隻雞而在網絡上“走紅”，他自己都開玩笑說“徹底顛覆了我的形象”。

“今天給大家帶來的是商河縣第一好吃的水果蘿卜：鳳梨蘿卜”“24.9元5斤，你還在等什麼”……近日，他的另一條帶貨短視頻再次俘獲大批網友的心。有網友留言說：“看網紅直播沒買過東西，看了縣長啃蘿卜，我下單了。”

一段時間以來，受疫情等因素影響，一些地方農產品的生產銷售計劃被打亂，一度陷入滯銷。為解決這一難題，一些領導干部在網絡平台上做起了“帶貨主播”。

15萬斤菠蘿兩小時售罄、每天賣出5萬斤海虹……這些帶貨短視頻不僅直接打通了供需兩端，帶火了當地農產品銷售，更給當地經濟發展帶來了新機遇。

從滯銷到脫銷，小屏幕實現產銷對接

徐聞縣位於中國大陸最南端、廣東雷州半島境內，是全國最大的菠蘿生產區，種植面積35萬畝、年產近60萬噸，民間有“中國每10顆菠蘿，就有3顆產自徐聞”的說法。眼下正是徐聞菠蘿的上市旺季，金黃色的菠蘿布滿了田野，當地還有一個響亮又詩意的名字——“菠蘿的海”。

在拼多多的助農專區直播間內，徐聞縣縣長吳康秀站在“菠蘿的海”裡，一邊捧著剛摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國網友展示推薦。

菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至還可以蘸醬油吃……直播中，吳康秀在向網友介紹“獨家”吃法的同時不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤，現在下單五斤隻要九塊九。”

以往，徐聞菠蘿主要通過批發商收購。今年，傳統銷售方式受到沖擊，如何賣掉35萬畝菠蘿成了當地農戶的心事。

“大多數人都宅在家裡，吃穿都變成了從網上買。”吳康秀發現，“直播+拼團”的新電商模式，能夠成為農產品上行的支點。於是，他主動當起了臨時“主播”，為菠蘿站台。短短兩個小時賣掉15萬斤菠蘿，吳康秀的銷售業績讓現場參與直播的一位農戶目瞪口呆：“原來手機也能成為新農具，做直播也是干農活。”

護住農民的“錢袋子”，守好百姓的“菜籃子”，領導干部變身帶貨主播的背后，小小的手機屏幕對接起產銷兩端。

農業農村部辦公廳、國務院扶貧辦綜合司前不久印發《關於做好2020年產業扶貧工作的意見》，明確要求全力應對疫情對產業扶貧影響。制定滯銷賣難農產品應急銷售方案，協調優化鮮活農產品運輸“綠色通道”政策，抓好因疫情造成的部分貧困地區農產品“賣難”問題。同時，明確把防疫期間“菜籃子”產品供應保障作為今年“菜籃子”市長負責制考核的重要內容，要求各地明確責任分工，逐項打通制約生產供應的堵點和難點，並要求充分運用信息化手段促進農產品線上銷售。

安徽碭山、浙江衢州、廣東龍門、廣西象州、海南文昌……多地領導干部直播帶貨，不僅帶火了流量，也給線下企業帶來實實在在的訂單。海南永青集團總經理吳紅告訴記者，文昌市領導直播不到1個小時，賣出8萬多斤鳳梨。直播結束后，仍不斷有訂單，預計總銷售額可突破100萬元。“結果出乎意料的好！希望以后這樣的帶貨形式多多！”

“最萌”反差，考驗與時俱進的智慧與擔當

距離直播開始還有十幾分鐘，已在區縣工作10多年的山東省惠民縣委書記殷梅英第一次走進淘寶直播間，向主播取經，學習如何與網民互動交流。

晚上8點，直播開始。“這是我第一次參加直播，確實有點緊張。”殷梅英模仿著主播的樣子，在直播間裡向網友推薦當地產品。

“這款香酥梨符合歐盟標准，甘甜、水分大。”殷梅英與主播首推的梨原本隻准備了300份，但很快被搶光。當晚2個小時的直播裡，殷梅英幫助當地農民和企業共賣出香菇2萬斤、梨2萬斤。

雖然平時習慣於正襟危坐，但殷梅英很快適應了直播間的環境，主動與網友互動。身份與行為的“最萌”反差，在帶來巨大流量的同時，也考驗著領導干部的能力。

在近日舉行的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，農業農村部市場與信息化司副司長宋丹陽提出，充分運用信息化手段，促進農產品線上銷售。積極搭建農產品線上平台，充分發揮電商企業作用，加大農產品推介銷售力度。

“當前一些領導干部直播帶貨固然是疫情下的應急之舉，但這種方式既打開了本地農產品銷路，也直觀體現了政府為產業紓困的決心。”海南大學政治與公共管理學院教授周偉認為，官員以一種更加輕鬆的姿態與網友互動，展現了親民作風，不失為服務型政府擔當和智慧的一種體現。

正如有網友在網上對此評價說：“這些縣長在直播裡沒個‘縣長樣子’，但這就是為人民服務的樣子。”

直播推廣，帶來助農發展新機遇

桂北山間，滿眼的砂糖橘樹上挂著紅燦燦的果子。直播鏡頭裡，廣西壯族自治區永福縣工信和商貿局局長劉學永，如數家珍般介紹著永福砂糖橘的品質。為當地砂糖橘代言，已成為劉學永與果農一起抗擊疫情搶抓生產的一項重要工作。

砂糖橘是永福縣的優勢產業，也是重要的脫貧產業。當地2.5萬多建檔立卡貧困人口中，7成靠種砂糖橘增收。突如其來的疫情導致砂糖橘滯銷，直接影響當地脫貧攻堅的質量與成效。

看在眼裡，急在心裡。“我真是‘趕鴨子上架’，最開始直播心裡也打鼓，但沒想到有那麼多網友關注。”劉學永說。從2月11日試水開始，他每天直播，目前已通過線上銷售砂糖橘3200多噸。

隨著銷售渠道逐步打開，當地果農脫貧致富的信心和干勁也越來越足。忙不過來，種植戶曾永斌不得不聘請了20多名工人冒雨採摘砂糖橘。

永福縣副縣長廖先梅說：“這一探索也啟示我們，除了砂糖橘等農副產品，當地的鄉村旅游、康養產業等都可以從‘線上+線下’的‘直播經濟’模式中受益。”

據某電商平台新農業農村研究院相關負責人介紹，在以往直連消費者與農產品的過程中發現，某個農產品在直播等因素的帶動下完成生產、銷售方式革新，取得良好的效果后，往往會為當地其他農產品帶來示范效應，帶動區域內其他農產品的生產和銷售。

當前，直播以其強大的帶貨能力，已成為數字經濟的風口，也為各地各部門經濟發展帶來新機遇。廣州市瞄准行業新業態，全力支持以直播電商為代表的電子商務新業態發展，推進形成政府引導、市場主導、行業協會“搭橋”的政企聯動局面﹔成都市出台《關於防疫期間運用電子商務保民生促發展的意見》，鼓勵通過直播帶貨、扶貧專區等多種渠道提供流量支持，培育拼購、訂購、到家服務等消費新人群新熱點，拓寬滯銷農產品銷路﹔廈門市出台18條措施，鼓勵建立區域性電商直播基地，支持利用國內外知名網絡平台為廈門優勢產業建立電商直播基地。

中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生認為，直播購物快速發展的背后，還有著強大的通信技術、物流系統、信息處理和訂單交互系統的支持。在中國，新技術、新模式的快速發展，使得商品能夠在第一時間送到消費者手中。 

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