商業綜合體、購物中心等商圈設施日益完善，時新的餐飲、快消等品牌門店開到身邊，健身、親子、養老、社群等“新消費”蓬勃興起，線上購物讓“數字生活”走進千家萬戶……從肥東，可以管窺廣大縣城居民消費能力的增強、消費條件的改善、消費場景的創新。

中央經濟工作會議指出，著力擴大國內需求。在這一方面，縣域消費市場廣闊、大有可為。

從供給側看，縣域消費基礎設施不斷完善，市場供給更加豐富，給消費者帶來更多更優質選擇。從需求側看，縣域年輕群體龐大，消費觀念不斷轉變、消費檔次不斷提高、消費結構不斷升級，為產業發展提供持續牽引力。

比如，縣城百貨業態一度遭遇經營困難。經過改造升級后，集購物、餐飲、娛樂等功能為一體的購物中心更符合消費需求，生意明顯好轉。商務部數據顯示，去年，全國建設改造縣城綜合商貿服務中心達983個，縣域商業體系不斷提升完善。

又如，縣域消費受物理空間限制曾經比較明顯。隨著電子商務發展，動動手指就能“買全球”。去年全國支持建設改造縣級物流配送中心506個，通過整合物流資源、發展共同配送，推動縣域消費者享受更高效的配送服務。

縣域消費升級提速，也給城鄉發展帶來更大想象空間。隨著縣域居民收入不斷增長，縣域消費升級持續加快，消費理念、消費品質都向一線城市看齊，這部分需求的釋放，對於優質品牌和產品將會是新機遇。挖掘縣域消費需求，在縣域消費市場形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，有利於構建完整的內需體系，從而更好將我國超大國內市場優勢發揮出來，推動國民經濟全面、協調、可持續發展。

2023年中央一號文件提出，全面推進縣域商業體系建設。推動縣域商業體系建設提質增效，商務部正在前期工作基礎上，實施“縣域商業三年行動計劃”，力爭到2025年，在具備條件的地區基本建立較為完善的縣鄉村商業網絡體系。同時，培育一批縣域商業典型標杆，打造一批縣域商業典型縣，發揮示范引領作用，激發縣域消費更大活力。

（作者為商務部研究院電子商務研究所副研究員，本報記者王珂採訪整理）

原刊於《 人民日報 》（ 2023年04月04日   第 02 版）

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