貴州日報天眼新聞記者 曹雯

“白水如棉，不用弓彈花自散﹔紅霞似錦，何須梭織天生成。”4月2日，陽光下的黃果樹大瀑布水光瀲灩、氣勢磅礡，景區裡春意盎然，游人如織。以世界級標准開發世界級旅游資源、打造世界級旅游景區，加快建設世界級旅游目的地，是當下黃果樹旅游區的著力點。

在這個復蘇的春天，貴州旅游通過聚焦資源、客源、服務三大要素，一手抓流量、一手提質量，再現蓬勃活力。據阿裡巴巴集團旗下綜合性旅游服務平台“飛豬”發布的數據顯示，近一周飛往貴州的機票預訂量同比增長41%，浙江、廣東、江蘇、上海、福建等成為熱門客源地﹔而遵義、畢節、六盤水、黔東南、安順成為省內“周末高鐵游”的熱門區域。

一手抓流量 打開文旅營銷新思路

“黃果樹大瀑布好靚啊！”3月24日，由廣東中旅組織的2023年“百萬老廣游安順”大灣區首發團被眼前的美景所震撼，紛紛掏出手機拍照留念。廣東中旅黨委副書記、總裁胡雄英表示，此次行程贏得了廣東游客們紛紛點贊，不少游客表示以后還要帶著家人來安順旅游。

隨著文旅市場的復蘇，貴州設計推出2023年春季旅游九大主題產品，開展2023多彩貴州文旅企業對接會等系列招商推介活動，文旅從業者們馬不停蹄地奔走於北京、成都、長三角、珠三角等重點客源地，擼起袖子准備大干一場。

“今年是全省文旅行業復蘇和高質量發展的關鍵之年。”省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李芳表示，要力爭實現旅游人次、旅游收入和旅游及相關產業增加值大幅增長，以流量復蘇提振市場信心，帶動投資復蘇，促進高質量發展。

移動互聯時代，隨著短視頻等社交媒體不斷深入生活，旅游業的流量也發生了從傳統旅行社門店到抖音、小紅書等社交媒體平台的轉變。“從供給側到需求側的鏈條變短了，生產效率明顯提高。”《新旅游》作者許義說。

想要在移動互聯時代抓住流量、博得眼球，2023年伊始，全國基層文旅局長便在社交媒體平台上頻頻出戰，掀起基層文旅宣傳熱潮。

穿上父親手作為家鄉代言，3月6日，台江縣文體廣電旅游局副局長吳曉東身著盛裝銀飾的角色“反串”視頻很快得到了39.5萬次點贊與5.3萬次留言互動。有網友留言：“不去台江旅游，感覺對不起局長。”受2022年夏天台江縣台盤鄉“村BA”火爆出圈影響，吳曉東產生了很多關於移動互聯網時代文旅宣傳營銷的新思路。

一手提質量 打造世界旅游目的地

將梯田、石屋、農耕、飲食等民族文化元素融入傳統村落，形成康養度假、農業體驗、鄉村旅游、生態觀光等連片業態，以滿足消費升級下黃果樹風景名勝區的高端度假需求。

3月19日，2023年第2屆中國民宿產業發展大會暨首屆安順民宿產業發展大會在黃果樹風景名勝區召開，來自全國各地的文旅民宿業政產學研代表300余人以黃果樹景區為剖析案例，探索中國民宿發展助力傳統景區煥新的新策略新路徑，共建民宿交流合作機制。

一葉而知秋，從民宿業的熱鬧圖景可見疫后“新旅游”時代的需求變化：從過去走馬觀花式的“上車睡覺、下車打卡”，到今天的放慢腳步乃至“原地踏步”。搶抓機遇，需要從旅游業態的方方面面提質升級。

過去十年，貴州找准后發機遇，成為全國民宿產業發展速度最快的省份。當下，以“9+2+2”（9家5A級景區+西江苗寨、萬峰林景區+2家國家級旅游度假區）“特意性”資源為重點，貴州正充分發揮比較優勢，從景區、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂、業態創新、文旅融合等7個方面推進業態升級，提升旅游格調品位。

“特別是圍繞黃果樹、荔波樟江兩大世界級旅游資源，對標國際標准，抓好旅游資源精深開發，將自然風光與歷史文化、民族風情等有機融合，大力發展更多體驗式、互動式、沉浸式、度假式旅游項目，加快打造世界級旅游吸引物。”李芳說。

多方合力 共建現代旅游產業體系

由安順市政府聯合安順旅游集團、廣東中旅，多方給出惠民補貼，首次實現千元出頭，游客就能玩遍安順黃果樹和龍宮兩個國家5A級旅游景區以及天龍屯堡景區與平壩櫻花園，是此次“百萬老廣游安順”活動備受歡迎的秘訣所在。

發揮政策作用，提升旅游產業恢復力，是貴州各級政府、文化和旅游主管部門一直以來的著力點。比如，在2023年多彩貴州春季旅游優惠活動中推出景區門票、住宿、自駕、旅游商品“四減半”優惠，誠邀廣大游客前來享受貴州旅游紅利，同時為調動旅游企業開拓入黔旅游客源市場積極性，出台相關獎勵辦法。

“打造具有抵抗力、恢復力、進化力的現代旅游產業體系，實現旅游業韌性發展，是促進貴州旅游產業化與旅游業全面復蘇的必然要求。”在貴州財經大學貴州旅游經濟研究院院長楊春宇看來，現代旅游產業體系的打造，離不開多元經營主體的培育。通過優化大中型企業與小微型企業、外地引進企業與本土企業、傳統企業與“專精特新”旅游企業的比例，增強貴州旅游企業的抵抗力。

近年來，貴州著力謀劃推進國有文旅資源資產優化重組，完善運營機制，加快企業上市培育步伐。借助文旅基金投資，撬動社會資本參與文旅產業投資發展，不斷加大金融工具對文旅領域項目投資支持力度，助力“9+2+2”特意性資源集群化發展。同時，通過推進跨界共享，培育旅游產業的進化力。

用新潮又創意的方式將玩樂、文化、藝術、消費連為一體，打造城市微旅游場景。3月10日，馬蜂窩在貴陽召開首屆“城市主理人”玩法大會。馬蜂窩目的地研究院院長孫雲蕾表示，貴陽必將成為城市潮流玩法的實驗場和孵化地。

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