淄博燒烤出圈，“組團到淄博吃燒烤”等話題熱度不減﹔“爾濱”文旅火熱，冰雪旅游成為“頂流”﹔甘肅天水麻辣燙走紅，“一碗麻辣燙帶火了一座城”……近來，一股股文旅新風潮的興起，都離不開年輕人的“熱捧”。青年群體在這股文旅新風潮中，既是重要的旅游群體、創新群體，又是傳播群體，在文旅融合發展中彰顯著蓬勃的力量。

青春力量讓文旅融合發展更有流量。從淄博到哈爾濱，從頻頻沖上熱搜的“村BA”到人頭攢動的大唐不夜城……這些火爆出圈的文旅話題，最開始的熱度都發酵於社交媒體，背后離不開年輕人的熱情互動與積極分享。年輕人沉浸式享受“在路上”，並通過圖文、短視頻等獨具青春創意的方式講述自己在旅游中的個性化體驗與收獲，生動地展現城市之美、生活之美。年輕人更具“網感”的獨特玩法，通過小屏幕展現大世界，呈現青年群體共通的喜好與訴求，更加適應網絡傳播，能夠贏得更為廣泛的共情與共鳴。“網絡流量先於客流量抵達”，正是年輕人的“打卡”“種草”，為一些冷門景點、小眾項目寫下最生動的注腳，成功帶熱了一批名不見經傳的城鎮、村寨，帶火了攀岩、露營等新興旅游項目。這也進一步拓展了旅游的場景和業態，助力文旅融合不斷創新發展。

青春力量讓文旅融合發展更具活力。各大博物館推出“考古盲盒”，在年輕群體中掀起一股“博物館熱”﹔敦煌研究院年輕的數字化團隊，推陳出新，讓敦煌文物活起來﹔蘇州絲綢博物館將龐大的館藏資源轉化為數據資產，開發相關動漫衍生品、文創產品等，深受年輕人喜愛……青年是社會上最富活力、最具創造性的群體，是推動實現中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要力量，在推動文旅深度融合發展方面具有天然的優勢。當下，越來越多的年輕人成為傳承弘揚中華優秀傳統文化的生力軍，也有越來越多的年輕人成為人工智能、虛擬現實等創新科技的領軍者。從“非遺+旅游”到“文創+旅游”，再到“AI+旅游”，年輕人擅長將傳統文化、現代科技等元素與旅游市場相結合進行創新表達，不斷開拓文旅融合發展的新領域，為文旅產業注入新的活力。

廣大青年是文旅融合發展的重要參與者、積極推動者。不管是在網絡上做“義務宣傳員”，為家鄉旅游發展搖旗吶喊﹔還是為游客介紹當地特色美食，讓游客感受到一座城市的真誠與熱情﹔抑或是直接投身文旅相關工作崗位，打造爆款文創產品，每個年輕人都可以通過自己力所能及的作為，支持、參與文旅融合發展。

以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發展，為廣大青年搭建了施展才華、展現創意的平台。廣大青年發揮獨特優勢，貢獻青春力量，定能乘著文旅市場強勁復蘇的春風大有作為。

原刊於《 人民日報 》（ 2024年05月12日 第 05 版）

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