搭載新媒介快車，鄉村文化活動被更多人“看見”。這為豐富多彩的鄉村文化聚集資源、拉動產業提供了重要助力，也為鄉村文化活動突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平台。

一段時間以來，“村晚”“村BA”“村超”等持續引發關注。這些特色鮮明、充滿活力的鄉村文體活動通過直播、短視頻等平台走進大眾視野，收獲大量好評。

近年來，我國農村公共文化建設成果顯著。以特色文藝表演為主的“村晚”成為鄉村新年俗﹔鄉村體育活動線上線下匯聚百萬觀眾，成為體育和文化展演的大舞台﹔各類非遺技藝展示、禮儀風俗展演、美食文化交流，讓游客大開眼界、流連忘返……多彩的文化活動，不僅豐富人們的日常生活，提振人們的精神面貌，還開拓鄉村消費的新空間，促進鄉村產業結構轉型升級。

鄉村文化活動火熱並非一日之功，而是鄉土文化的“厚積薄發”。其中“厚積”的，既是鄉土文化在歲月長河中沉澱的歷史記憶，也是當下農民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉村文化活動在受到廣泛關注前，已經有數十年的積澱。比如“浙派村晚”的舉辦歷史可以上溯到1981年小年夜，麗水市慶元縣月山村村民搭建舞台演鄉戲、舞花燈距今已有40余年﹔貴州榕江縣的“村超”最早見於20世紀90年代，台江縣台盤村的籃球賽事也歷經數十年未曾間斷。與此同時，脫貧攻堅、鄉村振興為鄉村文化建設打下堅實基礎。鄉親們在富起來之后，對精神文化生活有了更高需求，也增強了傳承發揚鄉土文化的責任感。無論是村民登台當主角的“村晚”，還是舉“全村之力”籌辦鄉村體育賽事，都顯示出農民愈加堅實的文化自信，蘊含著人們對鄉土文化傳承創新的期待。

搭載新媒介快車，鄉村文化活動被更多人“看見”。據統計，截至2022年12月，我國農村網民規模為3.08億，農村地區互聯網普及率為61.9%。去年，浙江各地的“村晚”憑借雲上觀賞再度走紅，觀看量超過1億。“村BA”“村超”的迅速傳播，也是通過一條條記錄下“彩虹過人”“圓月彎刀”等高難動作的短視頻。隨著新媒體的蓬勃發展，各地信息“能見度”大幅提升，這為豐富多彩的鄉村文化聚集資源、拉動產業提供了重要助力，也為鄉村文化活動突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平台。

鄉村文化活動能夠迅速在網上海量信息中脫穎而出，同樣得益於鄉村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉辦期間，以家禽等農產品為主的“土味”獎品，觀眾手裡的鋁盆、大镲等加油工具，比賽中途具有地方特色的侗族大歌、苗族歌舞、舞龍舞獅等文藝演出，讓鄉村體育賽事別具一格。耕種的農民變身為賽場上奔跑的球員、舞台上盛裝登場的主角，突破了大眾對農民和農村生活的固有印象，展現出新時代農民、新時代鄉村文化的風採。

鄉村文化活動為鄉村經濟發展提供有力支撐。近年來，“村晚”“村超”等文化活動成為文旅融合的新聯結點，不僅拉動當地民宿、酒店、餐飲等行業營收增長，對推廣當地旅游資源、非遺項目和農特產品的帶動作用亦不容小覷。據貴州黔東南苗族侗族自治州統計數據，在西江千戶苗寨舉辦2023年“村晚”期間，苗寨景區接待游客數和旅游綜合收入連翻幾番。貴州榕江縣政府的統計顯示，在“村超”帶動下，今年5月榕江接待游客的數量同比增長39.73%，旅游綜合收入同比增長52.08%。通過鄉村文化活動搭建消費幫扶平台，也為鄉村文化與經濟的互融互促提供了可借鑒的經驗。

鄉村振興不僅要塑形，更要鑄魂。辦好鄉村文化活動，是加強鄉村精神文明建設、滿足人民文化需求的重要抓手。今年年初，文化和旅游部、農業農村部、國家鄉村振興局共同啟動“大地歡歌”全國鄉村文化活動年，各地鄉村文體活動規模不斷擴大，鄉村文化迎來了更多發展機遇。隨著鄉村振興的全面推進，相信會涌現出更精彩、更豐富的鄉村文化活動，有更多人自發參與鄉村文化的傳承和創新，讓鄉風民風美起來，農民口袋鼓起來，日子越過越紅火，鄉村振興之路越走越寬廣。

原刊於《 人民日報 》（ 2023年08月01日 第 20 版）

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