人民網貴陽2月4日電 （陳潔泉）2月2日，《2023年度消費熱點觀察報告》發布暨研討會在人民網1號演播廳舉辦。會上發布了《2023年度消費熱點觀察報告》（下稱《報告》），提煉了2023年十大消費新潮流，並解析相關熱詞。其中，貴州台盤村村BA、貴州榕江縣村超案例入選。

2023年，涉及消費的各類熱詞、新詞，各類地方消費IP與政策熱點頻出。《報告》提煉的2023年十大消費新潮流具體為“原生態場景消費”回歸質朴本真、“休閑新概念消費”引領差異化選擇、“情緒價值型消費”為快樂解壓買單、“沉浸體驗型消費”助力文化消費提質、“國潮國風IP消費”彰顯民族文化認同、“生活體育類消費”詮釋全新生活方式、“上門服務型消費”解決居家場景痛點、“社交陪伴型消費”回應長尾社交需求、“代際融合型消費”追求性價比之選、“綠色智能化消費”助推家務勞動便捷化。

其中，2023年十大消費新潮流之一“原生態場景消費”回歸質朴本真的代表熱詞為村BA、村超等。《報告》對代表熱詞村BA的解讀為：貴州省黔東南苗族侗族自治州台江縣台盤鄉台盤村於每年“六月六”吃新節舉行籃球賽，迄今已有80余年歷史。網友參照NBA、CBA的命名規則，稱之為“村BA”。得益於全面推進鄉村振興等發展戰略和短視頻等傳播形態，“村BA”憑借其獨特的比賽氛圍在2023年紅遍網絡，並升級為全國聯賽，成為根植民間的現象級體育賽事。為了保持鄉土本色，“村BA”要求球員戶籍在鄉鎮及以下。2022年7月至2023年11月，台江縣共接待游客380余萬人次，實現旅游綜合收入43.15億元。

《報告》對代表熱詞村超的解讀為：貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在2023年獲得超高人氣，火熱的現場氛圍和接地氣的辦賽風格風靡全網。網民參照“英超”“中超”的命名規則，將榕江鄉村足球超級聯賽稱為“村超”。來自全國各地的游客涌進榕江縣見証比賽盛況。榕江縣“村超”辦公室的數據顯示，2023年系列賽事，全網瀏覽量超580億次。5月13日至10月28日系列賽事舉辦期間，當地累計接待游客超519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。

《報告》指出，2023年，以村BA、村超等為代表的鄉村賽事爆款頻出、大放異彩，爆火出圈的鄉村賽事有一些共同特點：在當地有悠久而深厚的群眾基礎，堅持讓村民成為賽場主角，避免過度商業化﹔場地設施簡單、常是露天﹔牛羊雞等農產品作為獎品，為比賽增添人情味和趣味性﹔現場氣氛熱烈，觀賽人氣高漲。引發廣泛關注后，比賽的組織形式進一步向方便游客觀賽傾斜。聯賽模式、媒體直播、文娛表演、明星助陣、評選最佳球員……質朴的鄉土氛圍結合高效的賽事傳播，吸引各地消費者圍觀，彰顯了“本地生活場景”的魅力，也成為當地文旅產業發展、文化名片打造的新引擎，全民健身、鄉風文明、鄉村振興建設的結合點。

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