過去，每逢重陽節，貴州茅台酒廠的工人就會從碧波蕩漾的赤水河中挑水，用於新一輪白酒的下沙生產。如今，肩挑背扛的傳統方式已不再採用，但“重陽下沙”這項傳統釀造工藝被完整地保留下來，傳承至今。

近日，2023“一帶一路”媒體合作論壇聯合採訪團走進貴州茅台，實地參觀茅台制酒車間和包裝車間，了解悠久的中國白酒釀造工藝。

“天與秋光，雲隨雁長。綠杯新酒，惟茲重陽……”在抑揚頓挫的誦讀聲中，貴州茅台癸卯年（2023）茅台酒節如期舉行。這一活動已經連續20年在重陽節舉辦。從“人、文、物、藝、禮、節、史、器、哲”九大系列的深化，到“茅台美學”體系的構建，“文化”已經成為茅台高質量發展的關鍵戰略。

依托頂層設計，茅台不斷推進文化體系建設。向內，茅台進行文化賦能，構建企業文化體系，以質量文化夯實酒企主業，以綠色理念引領轉型升級，以創新思維推動改革發展﹔向外，茅台進行文化傳遞，輸出品牌魅力，以環境、社會及治理（ESG）理念踐行國企擔當，以開放思維走向世界舞台。

近年來，茅台打造了豐富的二十四節氣文化活動IP，圍繞中國傳統節氣文化、福文化、喜文化等元素，賦予產品特定的文化內涵，實現了用文化賦能企業高質量發展。

1951年貴州茅台酒廠建立后，茅台酒就開始進入國際市場。今天，茅台在海外的經銷商達到100余家，覆蓋64個國家和地區，年銷售額超40億元，茅台品牌價值持續攀升。如今，茅台有了更高的目標——以文化為載體打造世界級品牌。

為此，茅台積極布局全球，將觸角伸向海外市場。2015年以來，茅台積極融入共建“一帶一路”倡議，開展品牌文化傳播交流活動，亮相國際平台，助推茅台品牌國際化，打造香飄世界的“文化名片”。

茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍介紹，茅台作為中國民族工業品牌的代表之一，要堅定不移走品牌興業、品牌強國的道路，以美為內核，以美為方向，不斷豐富茅台品牌“美”的表達，努力向世界展示中國品牌的美學魅力和時代活力。

原刊於《 人民日報 》（ 2023年11月24日   第 13 版）

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