遵義文旅市場釋放消費活力。

國慶假期，貴州遵義人潮涌動、熱度攀升。全市累計接待游客814.35萬人次，實現旅游總花費51.43億元。紅色旅游持續火爆，過夜游客快速增長，場景業態頻頻出圈，“假日經濟”活力充分釋放。

長征文化串聯全域 紅色研學持續升溫

國慶假期，遵義以長征文化為主線統籌全域文旅資源，串聯遵義會議會址、婁山關、四渡赤水三大核心板塊，構建完整的長征文化體驗走廊。圍繞紅色文化傳承與研學旅行需求，遵義配套推出標准化研學課程、專業講解服務和精品研學專線，推動紅色資源從“靜態參觀”向“沉浸體驗”轉變。

電影《四渡》上映、文獻紀錄片《遵義三日》推出，進一步帶動長征文化關注度和紅色旅游熱度。假期期間，全市接待紅色旅游游客183.63萬人次，同比增長6.8%﹔紅色研學游客同比增長8.3%。遵義會議會址景區日均接待游客超過9萬人次，《偉大轉折》《婁山關大捷》等實景演藝累計接待游客超過3萬人次。

在遵義會議會址，游客通過數字展陳、現場講解等方式回望崢嶸歲月﹔在婁山關，紅色遺址與山地景觀相互交融，革命歷史教育更加立體﹔在四渡赤水相關區域，游客沿著紅軍長征足跡，感受軍事指揮藝術和偉大長征精神。長征文化資源的系統整合，不僅延伸了紅色旅游線路，也豐富了游客的文化體驗。

從革命遺址到實景演藝，從專題展陳到研學課程，遵義正加快推動紅色旅游產品提質升級。紅色旅游不再局限於單點參觀，而是逐步形成涵蓋歷史學習、現場體驗、文化消費和精神感悟的復合型旅游方式，成為假日文旅市場的重要增長點。

從“一日游”走向“過夜游” 旅游消費結構持續優化

客流增長的同時，遵義旅游消費結構也在發生變化。圍繞游客停留時間延長和休閑度假需求提升，遵義加快推動旅游由觀光向度假轉型，已形成烏江寨休閑度假、赤水丹霞生態旅游、綏陽雙河溶洞地質康養、茅台醬酒度假四大度假集群。

目前，遵義紅色研學、溶洞康養、丹霞觀光、古鎮旅居、白酒體驗等產品日益豐富，能夠適配家庭游、研學團、康養旅居、青年休閑等多層次客群需求。經抽樣測算，假期全市接待過夜游客221.81萬人次，同比增長12.04%，游客平均停留時長和過夜率均有所提升。

住宿市場的表現，印証了旅游消費從“看景”向“住下來、慢下來”轉變的趨勢。全市重點監測的31家旅游住宿單位客房平均出租率達72.2%，較去年同期提升7.6個百分點。其中，赤水素日青禾、赤水溪雲·且淘淘、赤水匠廬·雅路古、赤水全季酒店、紅花崗菲倫酒店、匯川喜悅酒店、赤水侏羅紀酒店等民宿酒店累計客房平均出租率90%以上，客房出租率超過80%的住宿單位達到20家。

重點景區的集聚效應同樣明顯。假期期間，全市重點監測景區、度假區共接待游客194.77萬人次。接待游客超過6萬人次的景區達到7個，形成拉動市場的“第一梯隊”。

其中，遵義會議會址景區接待游客65.75萬人次，紅色地標的核心吸引力持續迸發﹔仁懷茅台酒鎮景區接待游客34.90萬人次，赤水河谷國家級旅游度假區接待游客21.22萬人次，赤水丹霞旅游區接待游客22.32萬人次，酒旅融合與生態度假各展所長﹔赤水丙安古鎮景區接待游客8.69萬人次，播州烏江寨度假區接待游客7.52萬人次，綏陽雙河洞景區接待游客6.38萬人次，古鎮觀光、休閑度假和地質探秘多元並進。

從紅色地標到酒鎮古鎮，從丹霞秘境到溶洞奇觀，遵義重點景區以鮮明的產品特色和不斷優化的游覽體驗吸引游客停留，頭部景區的帶動輻射作用進一步增強，為全市文旅市場平穩向好提供了有力支撐。

場景業態豐富多彩 文旅傳播熱度不斷攀升

圍繞“煙火氣、人情味、鬆弛感”三大關鍵詞，遵義持續豐富文旅消費場景，著力“賣產品、賣服務、賣生活方式、賣情緒價值”。假期期間，全市打造各類場景業態150余個，累計引流近230萬人次，文旅消費呈現出更加鮮明的體驗化、年輕化和生活化特征。

聚焦第四屆遵義醬酒節籌備，仁懷市推出“茅台雅集”項目，深受游客青睞﹔綏陽雙河洞景區依托懸崖咖啡、飛拉達等新業態，帶動景區營收同比增長56.6%﹔土城古鎮完成夜間泛光照明等提質升級，推出“土城好禮”等文創產品，接待游客近6.27萬人次。傳統景區通過產品更新、空間改造和服務提升，不斷拓展文旅消費邊界。

假期7天，遵義舉辦民俗體驗、音樂會、演唱會、體育賽事等活動800余場次，吸引游客和市民約200萬人次參與。湘江河沿岸濱水音樂會、遵義特色美食市集、非遺文創展銷與1935歷史文化街區聯動，打造集夜景燈光、本土煙火、常態化演藝、城市IP於一體的中心城區“文旅客廳”，假日期間接待游客48萬人次。

播州烏江寨開展“游方·寨見青春”高校藝術共創行動，落地“帶走一片瓦”千人公共藝術創作等系列活動，吸引游客7.52萬人次﹔流行密碼巔峰LIVE演唱會通過增開返程高鐵、安排免費擺渡車等方式，吸引省外游客近4000人次﹔雙河洞洞穴交響音樂會、“醬心赤水·千面丹霞”等活動累計接待游客近30萬人次。

線下場景持續升溫，線上傳播熱度同步攀升。國慶7天，多家中央主流媒體集中報道遵義文旅，刊播各類圖文、電視新聞和融媒體短視頻70余條。文旅達人持續打卡推送，全網遵義文旅相關內容傳播量突破2.3億次。

央視《新聞聯播》以現場紀實鏡頭呈現遵義會議會址數字展陳、《偉大轉折》實景演出等火熱景象，《焦點訪談》播出《新征程新長征獨立自主步履彌堅》深度訪談節目。烏江寨、十二背后、紅花崗湘江河畔星火LIVE秀等特色體驗項目躋身抖音本地生活熱門榜單前列，話題“#國慶趣遵義#雙河溶洞太治愈了”登頂抖音本地生活熱榜。

從紅色聖地的初心追尋，到山水之間的休閑度假，再到街頭巷尾的人間煙火，2026年國慶假期的遵義，正以長征文化為魂、生態資源為基、特色業態為支撐，推動文旅資源轉化為發展動能。隨著旅游產品持續豐富、服務品質不斷提升、傳播矩陣加快構建，遵義文旅市場的吸引力、承載力和消費帶動力將進一步釋放。（圖/文 熊世羽）