盛夏之夜，烏江之濱暑氣漸消，貴州省銅仁市思南縣李家寨歷史文化街區卻熱浪升騰。7月20日，“烏江尋音﹒2026思南消夏音樂季”在李家寨歷史文化街區盛大啟幕，省內外音樂愛好者齊聚烏江之畔，短短半個月時間，網絡“烏江尋音”話題曝光超千萬次，成為撬動縣域文旅融合的流量新星。

在文旅融合大潮中，年輕群體正成為驅動文旅消費與行業發展的新生力量。如何促進文旅項目年輕化，更好鏈接更多新時代的年輕人？思南創新“音樂+”業態，將音樂與城市特點相結合，精心打造“烏江尋音”城市文旅IP，讓年輕人在享受音樂的同時，沉浸式感受思南濱江城市的獨特魅力。

李家寨歷史文化街區。

以音為媒：一條“讓年輕人奔赴”的文旅路徑

“有些事情你現在不必問，有些人你永遠不必等。”臨江搭建的開放式舞台上，一束追光落下，青年女歌手握緊話筒，一曲《夢醒時分》深情唱起。這是“烏江尋音·2026思南消夏音樂季”現場，也是思南今夏最熱鬧的公共文化場景。

“我非常喜歡音樂，站上這麼大的舞台，有這麼多朋友聽我唱歌，真的很開心。”歌手馮曉麗走下舞台時，額頭還挂著汗珠。像她這樣的音樂愛好者，在這個舞台上並不少見——在校學生，職場青年，年輕教師，也有省內外慕名而來的文藝愛好者，天南海北的年輕人依次登台，流行、民謠、國風等多元曲目輪番上演，在音樂中大家互相鼓勵、分享、交流，音樂季成為了年輕人心目中自由表達、音樂追夢的精神家園。

與許多地方重金聘請明星、搭建豪華舞美的“音樂季”不同，思南這場音樂季從誕生之初就確立了“全民參與、全民共享、全域賦能”的核心定位，以年輕人興趣為入口，將短期的音樂節慶流量轉化為長期的文旅流量，實現“以演引流、以旅促演”的雙向賦能。

“我們要做的不是一場比賽，而是搭建一個年輕人音樂交流平台。”烏江尋音組委會負責人、思南縣融媒體中心主任彭明波這樣闡釋活動的初衷。音樂季採取現金獎勵與線上流量扶持的多重激勵機制，省內外熱愛音樂的年輕人均可低門檻參與，社交平台直播投票選出聽眾心目中晉級選手，這套組合拳，讓“烏江尋音”從一開始就深受年輕人追捧。

李家寨歷史文化街區。

“作為文旅消費主體的年輕人，超九成會因演唱會、電競賽事或漫展等文化活動鎖定出行目的地，他們奔赴旅程，本質是在尋找能共鳴心聲、搭建同頻相聚的場景。思南選擇‘年輕人’作為突破口，實則暗含文旅營銷深意。”彭明波介紹。

思南雖坐擁烏江山水、千年郡府、鹽運文化等獨特資源，但相比頂級IP，思南文旅的品牌能見度仍有提升空間。“在這種情況下，與其砸重金請明星辦一場轟轟烈烈的晚會，不如培育一個可持續、可復制的年輕文化品牌，讓熱愛音樂、熱愛藝術的年輕人先參與進來，喜歡這裡，分享這裡，再逐步向外輻射影響力。”烏江尋音組委會成員、思南縣委宣傳部副部長梅蓉芳表示。

“讓年輕人成為主角，也是對文旅融合本質的回歸。”在梅蓉芳看來，文旅融合的核心是人——讓游客感受到當地人的生活態度、文化自信和煙火氣息。當來自縣內外的民間歌手、在職教師、時尚青年站上舞台時，他們唱的不僅是歌曲，更是這座城市的精神面貌。這種真實感和融合性，恰恰是商業演出難以復制的核心競爭力。

“烏江尋音”的賽制設計也體現了這種長遠考量。日賽、周賽、復活賽、總決賽的遞進模式，意味著活動不是一錘子買賣，而是一個持續發酵的過程。從7月20日啟幕到8月底收官，長達一個多月的時間跨度，年輕人在觀賽之余感受城市風情，使興趣體驗與旅行場景深度綁定，為文旅消費的持續釋放提供了窗口期。

只要喜歡，即可參與的開放辦賽方式，吸引來自全國各地的音樂愛好者洶涌而來，讓“烏江尋音”迅速從一場活動演變為一種文化現象。

古街新聲：歷史景區裡的“文旅化學反應”

“李家寨歷史文化街區坐落於思南烏江之畔，這裡曾是明代理學家李渭出生所在地，景區保留了李渭生活與學習、講學的歷史痕跡，本身就是一處天然熱門旅游打卡地。”組委會成員、思南縣文旅游局長王芳表示，把烏江尋音舞台設在李家寨李渭故裡景區，土家風情、民俗特色、鹽運故事、烏江人文等本土元素天然融入舞台背景，從而構建起了白日觀景、夜間賞演的文旅閉環，能夠有效延長游客停留時間，給游客帶來豐富的沉浸式文旅體驗。

音樂季的舞台從不孤立存在，思南將活動舞台選址在李家寨歷史文化街區李渭故裡廣場，設計團隊沒有大興土木，而是依托景區獨特景別，讓舞台順著景區布局順勢延展，與景區融為一體。烏江的清涼、歷史的厚重、非遺的神秘，與音樂的悠揚共同構成思南獨有的文化名片，讓年輕人在旋律中找到了與這座城市的共鳴。

“這種的場景設計，並非簡單的場地選擇，而是思南‘以文塑城’理念的具象表達。”王芳說，思南坐落於烏江中下游核心區位，秀麗山水與厚重人文交相輝映，是貴州烏江文化帶上辨識度極高的歷史文化名城。然而，長期以來，這些“養在深閨人未識”的優質資源，始終未能轉化為文旅發展的強勁動能，“烏江尋音”的出現，恰好填補了這一轉化鏈條上的關鍵一環。

“坐在江邊聽歌，抬頭就能看到街區古建筑，這種感覺很奇妙。”來自重慶的游客李薇特意調整了行程，在思南多住了一晚。她說，原本只是路過思南去梵淨山，卻在社交媒體平台上刷到了音樂季的直播，“被這種融合在歷史文化街區裡的音樂打動了，思南是一個充滿音樂和底蘊魅力的城市。”

思南水上運動集市。

同時音樂季還依托全媒體矩陣，通過圖文、短視頻、雲端直播等多元形式全網推送。在“烏江尋音”話題帶動下，直播間迅速涌入大量網友，評論區裡“思南在哪”“怎麼去李家寨-李渭故裡”“李渭是誰”的提問持續刷屏。

一位ID顯示為廣東的網友留言：“第一次知道思南這個地方，烏江夜景太美了，歌手們唱得也很真誠，比商業音樂節更有溫度。”年輕人帶著對音樂的熱愛而來，也在歌聲之外，觸摸到了這座城市的肌理與溫度。

“以前我們推文旅，是政府花錢做廣告﹔現在是年輕人自發當主播，用真實的生活場景為城市代言。”王芳介紹，這種傳播邏輯的轉換，本質上是對“年輕人主體性”的尊重——當年輕人成為文化演繹的主角，他們自然也成為城市傳播的最佳載體。

通過音樂季的窗口，厚重的思南歷史，正在被越來越多的年輕人看見、感知、愛上，這種“雲端邂逅”帶來的認知刷新，正是縣域文旅傳播最渴望達到的效果。

文旅破圈：從“音樂流量”到“城市增量”

文化活動的最終價值，要體現在經濟社會發展的實效上。思南“烏江尋音”最可貴之處，在於它構建了一條從“流量”到“增量”的完整轉化鏈條。在思南，音樂正作為律動的GDP，正以前所未有的力量拉動著城市的“增量”。

音樂季同期推出“音樂+旅游”聯動活動，推出配套暑期主題文旅活動，活動參賽選手及隨行友人可享受分層優惠政策，享受景區票務福利和生活消費回饋。憑借文旅優惠與賽事的雙重帶動，音樂季開唱當天，就有1萬余人涌進思南古城，多家酒店滿房，李家寨景區餐飲訂座全部爆滿。

賽事還推出商家共生計劃，邀請本地特色美食、潮流飲品、生活美學好物、文創手作、休閑娛樂體驗品牌商家，嵌入直播間專屬口播鳴謝、定制角標露出、品牌元素融入舞台視覺，文旅的邊界被無限拓寬，玩法愈發豐富多元。

“以前夏天晚上，大家要麼在家吹空調，要麼去河邊散步。現在有了音樂季，縣城有了夜生活的聚集地。”在李家寨經營一家土菜館的王老板說，音樂季期間，他的店鋪每晚都要翻台兩三次，“很多外地游客專門過來，吃完飯就去看演出，看完過來吃夜宵。”

“不少人參加音樂節同時也在思南旅游，為文旅消費創造了可觀的經濟效益。”思南縣文旅局文產中心負責人羅錦表示。音樂季期間，思南城區核心地段酒店入住率同比上升，幾乎處於滿房狀態，交通、餐飲、景區等因為音樂季的熱度而產生比較明顯的聯動效應。“定期舉辦音樂類活動，能促進城市活力，豐富城市人文底蘊，是打造城市文旅名片最直接的方式。”羅錦說。

思南水上運動選手集結。

以文旅“流量”促經濟“留量”。思南還策劃推出系列水上運動賽事，以“烏江騰龍峽”經典水上旅游線路為主軸，配套設置槳板漂流、烏江游泳、土家長桌宴、水上運動集市等水上旅游活動，創新文旅跨界場景，豐富音樂季吸引力，拉動文體旅融合全民全鏈條參與，從而將個體旅游體驗轉化為可傳播的城市品牌。

場景創新，營造沉浸式文旅體驗空間，這種“文化引流—消費轉化—產業聯動”的鏈條，正是思南縣政府在《2026年政府工作報告》中明確提出的發展路徑：聚焦“跟著節日游思南”“伴隨賽事游思南”，打造“競技賽事+消夏音樂+生態觀光”三位一體的烏江文旅新格局。

IP賦能：縣域文旅破圈的“縣域密碼”

站在烏江岸邊回望，“烏江尋音”消夏音樂季的意義，或許不止於2026年的這個夏天。“精心打造城市文旅IP，讓思南烏江尋音成為思南獨具特色的嶄新名片。”烏江尋音組委會負責人、思南縣融媒體中心主任彭明波表示。

年輕人唱主角，方能生生不息。當年輕人成為“主導者”時，文化活動便有了生生不息的源頭活水。思南“烏江尋音”的破圈，首先在於真正做到了“年輕人的舞台”，切准年輕群體的興趣點、興奮點。音樂季不設門檻、不論身份、不限地域，只要有熱愛，人人皆可登台。這種“接地氣、聚人氣”的開放理念，讓活動從一開始就擁有了最蓬勃的年輕人基因。

融合而非拼盤，方能渾然一體。文旅融合，從來不是簡單的“文化+旅游”物理疊加，而是讓兩種文化符號相互賦能，產生化學反應。思南的做法是，給文旅搭一個橋梁載體——音樂，槳板、游泳、歷史文化街區、運動集市……都是讓自然景觀與人文情感產生共鳴的媒介。思南以音樂為紐帶，將歷史文化、城市營銷、農產品銷售等要素有機串聯，形成化學反應。這種深度融合，讓思南的文旅發展呈現出“1+1＞2”的乘數效應。

IP化運營，方能行穩致遠。思南沒有簡單地把“烏江尋音”當作一場普通的歌唱比賽，而是將其作為一個系統性的文旅IP來打造。從線下演出到線上直播，從地域活動到雲端聯動，將音樂舞台變成文旅展示平台，將直播間變成帶貨窗口，將觀眾變成文旅消費者。IP化的運營思維，讓這一活動具備了持續生長和跨界融合的能力。

烏江尋音2026思南消夏音樂季。

政府善服務，方能活力迸發。思南“烏江尋音”並非完全市場化的商業運作，而是“政府服務、市場唱戲”的良性互動。縣委、縣政府在頂層設計、資源整合、宣傳推廣、基礎設施配套等方面發揮了關鍵作用。在具體賽事組織、互動形式、商業合作上則充分放權於市場。這種“有為政府”與“有效市場”“活力社會”的有機結合，是活動得以持續火爆的重要制度保障。

文旅融合的大潮中，小縣城同樣可以有大作為，思南烏江尋音的出圈，根基在於對本土文化的深度挖掘和年輕化表達。思南通過文化演出打造文旅品牌，用直播鏡頭對准歷史景區，有效提升歷史遺跡的知名度和吸引力，既守住了文化之根，又賦予了時代之新。這種創新路徑，為眾多擁有豐富文化資源但缺乏現代表達方式的縣域文旅提供了范本。（圖/文 黎之義）