2026年，黔東南苗族侗族自治州迎來成立70周年。

70年間，全州地區生產總值從自治州成立初期的1.26億元躍升至2025年底的1500億元以上，增長1190倍。

而近年來最令人矚目的，莫過於“村超”“村BA”“村T”等“村字號”IP的火爆出圈，全網傳播量累計超2800億次，這是黔東南遞給世界的一張新名片。在鄉土的文化浪潮中，這些帶著泥土芬芳的“頂流”IP，不僅匯聚成震撼人心的時代回響，更結出了實實在在的振興碩果。

“村字號”IP繪就鄉村振興新圖景。邰光政攝

“村字號”燎原之火

“村字號”的燎原之火，最先從一個叫台盤的小村庄燃起。

台江縣台盤鄉台盤村，僅有270多戶、1100多人，籃球傳統卻延續了近九十年。1936年，台江縣誕生了第一個籃球場，台盤村自此形成了“逢節必比賽、比賽先籃球”的傳統。2022年7月成為關鍵轉折點，台盤村村民自發舉辦“六月六”吃新節籃球賽，十裡八鄉群眾齊聚賽場，外出務工村民專程返鄉參賽。7月21日，賽事萬人空巷的航拍視頻畫面刷屏網絡。網友們留言：“這是東方NBA，這是C（cun）BA。”7月23日，貴州媒體首次在新聞標題中使用村BA，這個名字形象貼切，迅速成為鄉土賽事最響亮的招牌。

村BA走紅，本質上是延續近九十年的鄉村傳統，被短視頻放大到了全國觀眾面前。原生態的賽場氛圍、淳朴的鄉土風貌、接地氣的賽事獎品，與高度商業化的體育賽事對比形成了鮮明反差，提供了一種返璞歸真的新鮮感。正如台盤村村委會主任岑江龍所說：“可能是我們這裡籃球比賽的群眾基礎比較好，氛圍濃厚在別的地方沒有。”

村BA之后，村超接力引爆更大熱潮。榕江足球底蘊始於20世紀40年代，抗戰時期遷入的高校將足球運動帶入當地，數十年間村民在河灘、院壩踢球，熱愛從未熄滅。依托長期積澱的群眾體育基礎與“大眾體育+民族文化”的發展經驗，2023年5月13日，榕江“和美鄉村足球超級聯賽”正式開賽，20支村級球隊的球員皆是商販、教師、村民等草根群體，小黃牛、香豬、山羊等特色獎品延續濃郁“村味”。短短兩個半月時間，全網瀏覽量突破350億人次。原央視體育解說員韓喬生感慨：“也許村超的足球水平不是最高的，但村超的足球氛圍是最高的。”

緊隨賽事IP出圈，主打非遺時尚的“村T”於2024年溫情誕生。凱裡苗族青年設計師楊春林，因感念村寨繡娘湊資助其求學，於是他立志反哺家鄉、傳承苗繡非遺。2024年初，他攜母親赴歐洲拍攝民族服飾快閃走秀，千年苗繡驚艷海外、全網走紅。受母親“讓世界走進凱裡”的心願感召，當年7月，楊春林在凱裡風雨長廊發起首場草根走秀。賣菜的老人、耕作歸來的爺爺、稚嫩的孩童輪番登台，鄉土畫面溫暖全網，“貴州村T”就此誕生。從那以后，“村T”的舞台從中國國際時裝周到倫敦時裝周，再到聯合國氣候大會，村民依然是T台的主角。

“村字號”IP繪就鄉村振興新圖景。邰光政攝

從“爆紅”到“長紅”

“村字號”從“爆紅”到“長紅”，絕非偶然。其背后，是“文化、鄉村、群眾、融合”的深層共振。

底蘊在“文”。黔東南擁有415個中國傳統村落、56項國家級非遺。侗族大歌、苗族飛歌、苗繡蠟染、銀飾鍛造……這些流淌在血脈中的文化基因，正是“村字號”最深沉的根基。村超賽場上，侗族大歌與苗族蘆笙交相輝映，700多個“村味”非遺節目輪番登場﹔村BA球場，苗族飛歌與多耶舞共融共生﹔“村T”則讓苗繡、蠟染、銀飾從“被展示”走向“主動展示”。2026年央視春晚，貴州“村T”選送的56個民族兒童歌舞節目《吉量》以40.07%的收視率位居歌舞類榜首。村超入選2024年度亞太地區“非物質文化遺產促進可持續發展”案例。傳統文化沒有被鎖進博物館，而是通過普通村民的演繹煥發新生，這恰恰是“村字號”最動人的力量。

特色在“村”。“村字號”姓“村”，底色鮮明。村BA球員是地地道道的村民，中場是原汁原味的鄉土表演，啦啦隊是隔壁鄰居。看台上，穿苗衣的老人搖著蒲扇，騎在父親肩頭的孩子睜大眼睛——吶喊聲震天響，讓賽事擁有了不可替代的感染力。賽事怎麼辦？村民說了算，賽事規則和獎項設置由村民集體討論決定，政府隻做好服務保障。同樣，村超也緊扣“村”字作文章，品牌影響力持續外溢，參賽村級隊伍從首屆20支壯大至137支﹔賽場從榕江本地比拼，逐步匯聚全國1750支草根球隊、迎來62個國家1700余名國際球員交流切磋﹔賽事版圖從榕江單點出彩到全省9市州、88個縣（市、區）同步辦賽。一路生長的黔東南“村字號”IP，正從鄉村賽場走向全國、對話世界。

關鍵在“人”。榕江縣委書記徐勃說：“有人問背后是否有‘高人’？沒錯，‘高人’就是參與村超的人民群眾。”榕江堅持“發展靠群眾、群眾靠發動、發動靠活動、活動靠帶動”，持續激活全民創造力。94歲老人掏出50元給村裡球隊買水喝，村民自發組啦啦隊敲鑼打鼓助陣——人人都是參與者、守護者。流量涌入后，榕江縣順勢推行“三新農”模式：讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活，全縣目前培育了2000多個網絡直播團隊、2萬多個新媒體賬號，已累計吸引2000余名在外游子返鄉創業，帶動6000余人就近就業。

未來在“融”。“村字號”的持續生命力，在於推動農文旅體商深度融合。體育與文化融合——球場即舞台，賽事即展演，體育為體、文化為魂，非遺不再是靜態展品，而是賽場上的活態傳承。產業與鄉村融合——賽事引流、文旅變現、產業扎根，三者環環相扣，形成“以賽促旅、以旅興業、以業富民”的良性循環。流量與增量融合——線下人流轉化為消費流，線上流量轉化為品牌價值，品牌價值轉化為產業增量。如今，村超品牌收益的51%反哺全縣250個村集體經濟，49%用於球隊建設和青少年訓練，“村超可樂”“村超辣椒”等50多個合作項目落地。台江村BA累計舉辦賽事超5000場，新增經營主體1600余家，賽事帶火了一條消費鏈。凱裡“繡裡淘”非遺集市匯聚880多家店鋪，“村T”帶火非遺工坊覆蓋50多個村寨，帶動3萬多名繡娘增收——“走秀引流、集市賣貨、工坊生產”的產業生態已然成形。

5月1日晚，忠誠村足球隊球員與龍泉井村足球隊球員在比賽中拼搶。韋貴金攝

“村字號”未來可期

“村字號”帶來的遠不止經濟賬。賽事搭台，各族群眾同場競技、同台歡歌。“村字號”IP成為各民族共享共樂的大舞台，為鑄牢中華民族共同體意識的縣域實踐提供了鮮活樣本。

數據是最有力的注腳：村超出圈以來，累計帶動當地接待游客超2600萬人次、旅游綜合收入超296億元﹔村BA累計接待游客超1184萬人次、旅游收入136.85億元﹔“村T”累計吸引游客超80萬人次。如今，“看球賽、游村寨、逛村集、品美食、賞非遺、住民宿”成為文旅融合新范式，2025年黔東南州游客量突破1億人次，旅游總花費突破1000億元。

2026年初，56個民族孩子來到貴州村T舞台走秀。龍思全攝

從“網紅”到“長紅”，“村字號”IP走出了一條可復制、可持續的鄉村品牌發展之路。70年是一個刻度，更是一個起點。站在新的起點上，黔東南州正持續推動“山水城寨”深度融合，全力打造國內外知名民族特色旅游目的地。這場源自鄉土的文化覺醒証明：鄉村不是等待拯救的“落后地區”，而是擁有獨特資源稟賦、能夠自主創造價值的發展主體。

2025年，貴州村超非遺表演。韋貴金攝

鄉土深處，活力奔涌﹔鄉村振興，未來可期……（龍思全）