“十四五”以來，貴州省黔南州三都水族自治縣錨定“世界水族文化旅游目的地”目標，以旅游名縣建設為核心，深度融合文、體、旅資源，在旅、購、娛、吃、住、行六大領域發力，構建全域旅游新格局。2021年至2025年11月，全縣累計接待游客2245.01萬人次，旅游總收入210.81億元，成功打造“貴州村馬”現象級IP，從文旅秘境躍升為全國旅游熱點，實現以文促旅、以旅興縣的高質量蛻變。

全域布局 “旅”創特色文旅新地標

三都堅持景區提質與業態融合雙輪驅動，夯實旅游基底，構建“核心景區引領、特色業態賦能、全域聯動發展”格局。目前，咕嚕景區獲評國家4A級景區，高硐、雪花湖等為國家3A級景區，普安鎮、鳳羽街道入選省級鄉村旅游重點鎮，怎雷村等8個村（社區）為省級鄉村旅游重點村，水族風情街為省級旅游休閑街區，金橋商業街為州級夜間文旅消費集聚區，形成多層次景區矩陣。

“三都將聚焦‘貴州村馬’超級IP，激活水族端節賽馬、馬尾繡等非遺基因，打造全年主題活動，拓展賽事經濟、夜游經濟等新賽道，推動文旅消費升級，實現‘賽事引流、產業賦能、民生提質’多贏。”三都縣文旅局局長韋麗娜說。

西部賽馬城常態化運營，推出馬術表演、馬文化研學等業態，打造“賽馬+旅游+文化”模式。同時，推進水族風情街、都柳江夜游等項目，豐富沉浸式體驗。“貴州村馬”自2023年起構建“日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽”體系，吸引全國3402匹馬、2328名騎手參賽，全網話題瀏覽量超17億次，獲外交部發言人海外轉發。“三都水族端節‘貴州村馬’”入選2025年中華體育文化優秀項目，三都獲評“中國文旅融合特色發展示范縣”。僅2025年1—11月，接待游客596.98萬人次、旅游綜合收入58.5億元，同比分別增長15.61%和21.81%。

非遺破圈 “購”啟指尖經濟新賽道

三都以非遺創新轉化為突破口，萬戶水寨非遺體驗基地進駐14家企業，接待游客超8萬人次，推動非遺從靜態展示轉向互動消費。水仙馬尾繡公司作品獲2022年多彩貴州旅游商品大賽銀獎，應麗馬尾繡公司為省級非物質文化遺產代表性傳承人研培基地。通過“傳承培訓+非遺文創+商品展銷”模式，將馬尾繡、水書等轉化為文創產品，帶動3萬余名繡娘居家增收，讓非遺成為致富“金鑰匙”。

“這幾年，我們緊扣游客需求，不斷研發推出融入馬尾繡技藝與水族特色元素的小挂件、包包、服飾等產品，這些兼具實用性與紀念意義的產品廣受市場青睞，銷售也非常好。接下來，我們會持續深耕創新，打造更多接地氣、有特色的優質馬尾繡產品，讓馬尾繡真正成為游客來到三都必買的文化名片。”非物質文化遺產代表性傳承人宋水仙說。

體旅融合 “娛”造全民歡樂新場景

三都深化體旅融合，構建全年齡段文旅娛樂體系。“十四五”期間，完成縣級全民健身中心、西部賽馬城等提質升級，建成2個生態體育公園、4個鎮級五人制足球場，更新25個農體工程器材，配建14套健身路徑、49套籃球架及7個移民安置點多功能場地。截至2024年底，縣、鎮、村三級公共體育設施網絡全覆蓋，體育場地達1465個，總面積72.6262萬平方米，人均2.62平方米。

娛樂賽事累計舉辦縣級體育活動100余場、州級以上賽事52場，2023—2024年活動場次居全州首位。競技體育屢獲佳績，縣男籃斬獲省“美麗鄉村”杯黔南賽區總決賽、州“強軍杯”雙冠軍，縣代表隊獲省社會體育指導員技能展示大賽廣場舞一等獎，韋雅麗等獲省十一屆運動會6金，楊婷奪世青賽皮劃艇冠軍，“貴州村馬三都縣籃球隊”獲縣BA全國總決賽季軍。同時，創新“文化+賽事”“節慶+賽事”模式，舉辦女騎手邀請賽、騎射大賽等，讓體育賽事成為核心娛樂IP。

風味獨特 “吃”出水族鄉土新滋味

三都依托水族飲食文化與本地農特產，打造民族風情與鄉土風味兼具的美食體系。既有魚包韭菜、三都鐵板燒、酸湯粉等特色美食，也有水族長桌宴、五彩糯米飯等承載民族禮儀的佳肴。

游客潘麟靈表示：“體驗了水族文化、刺繡和蠟染，品嘗了酸湯，看了賽馬，熱鬧實在，不枉此行。”

此外，推動跑山雞、羊肚菌等農特產品轉化為特色美味，形成“餐飲+農業”聯動增收模式，讓美食成為旅游重要記憶點。

多元供給 “住”就全齡友好新體驗

三都構建“高星級酒店引領、特色民宿亮點、農家樂補充”的多層次住宿體系。現有13家規模化酒店，其中5家按四星標准建設、7家按三星標准建設。瑞江國際大酒店獲攜程評分4.5分，位列“三都舒適型酒店熱賣No.2”﹔新興的鳳棲酒店等不僅在性價比上讓游客更可接受，同時可充分滿足團隊游客、商務游客的集中接待需求。

鳳棲酒店經理潘家波稱，“貴州村馬”火了之后游客增多，我們擴大升級相關設施和配套服務，把之前的中端設施升級為中高端，在賽事期間常常滿房。

特色民宿差異化發展，鳳羽街道興樂村有70余間特色民宿，2025年新增5家以上、床位100張以上，融入馬文化元素﹔咕嚕景區周邊新增民宿，推進“貴州村馬酒店”建設，計劃年內新增床位1000余張，推出“住宿+賽馬觀光+花海打卡”套餐﹔“三都金龜換酒民宿”主打木質建筑與親子體驗，填補了鄉村高端民宿的空白。農家樂為鄉村旅游補充，打魚村打造組建成3家住宿農家樂，保留民族風格，配套特色餐飲，提供“垂釣+農事+住宿”體驗。

便捷通達 “行”筑全域聯動新脈絡

三都交通區位優越，高速、高鐵穿境，東南部毗鄰榕江“村超”“村BA”，西北部銜接荔波景區，可串聯跨區域旅游資源。內部加大線路規范化建設力度，鋪設標准縣道、提升國道通行能力，完善縣域交通網絡，串聯景區、民宿、農家樂，實現“核心景區引流、全域節點留客”，形成了“三都+周邊”的復合型旅游線路。同時也保障了游客出行順暢。

談及“貴州村馬”下一步布局，三都縣委常委、常務副縣長何山表示，將錨定“以旅游名縣建設引領縣域經濟社會高質量發展”部署，做強“貴州村馬”標杆IP，放大經濟與精神雙重效益。經濟上，深化市場化運營，打造“北馬南移”品牌和“月月有活動、季季有主題、全年不斷檔”賽事矩陣，延伸“賽事+”產業鏈，優化騎師培訓，培育多元業態，推動流量轉消費、促增收﹔精神上，堅守“村馬為民、靠民、惠民”理念，拓寬群眾參與渠道，深化“貴州村馬推薦官”計劃，傳承水族文化、弘揚“勇於拼搏、不甘落后”精神﹔區域上，融入省州旅游大局，聯動其他“村”字號IP，實現資源共享、客源互送，提升“遠古水族·靈繡三都”知名度，助力鄉村振興。

“十四五”期間，三都旅游名縣建設實現從單點突破到全域開花，形成“一城一圈多點”格局。站在“十五五”開局新起點，三都將持續深化文旅體融合，豐富鄉村業態，強化基礎保障，擦亮“貴州村馬”等IP，提升旅游名縣“含金量”，為中國式現代化三都實踐書寫文旅興縣富民新篇章。（圖/文 安金山）

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