入冬以來，仁懷市文旅經營主體結合新技術、打造新場景，豐富酒旅特色文化產品供給，助力旅游業態提質升級，推動以酒促旅、以旅興酒的酒旅融合發展新路，實現“賣酒”向“賣生活方式”的轉變。

京華酒庄。

來到位於茅台鎮的京華酒庄，全國不可移動文物“釀酒燒坊”名聲在外。省內外游客慕名而來，深入釀酒車間，聆聽講解員的介紹，實地參觀、探秘醬香白酒的釀造技藝和過程，品味仁懷醬香文化。“我感受最深的是，貴州的山好水好。茅台鎮空氣中都能飄著這種醬香味，真正是世界級的中國酒都。”游客黃開樞表示。

茅台鎮京華酒庄是遵義市四星級酒庄，通過完善沉浸式體驗、優化一站式服務等項目，提升了游客的消費感知體驗，提高了銷售轉化率，讓廣大游客乘興而來、滿意而歸，為仁懷的酒庄文化旅游發展注入活力。“入冬以來，酒庄回廠游酒旅消費持續火熱。團體游和熟客回廠趨勢比較明顯，截至目前，今年游客人數已經突破了2.6萬人，酒庄酒旅體驗為我們的品牌形象打造、銷售業績提升發揮了重要作用。”京華酒庄營銷經理張慶表示。

茅台鎮。

另一邊，茅台鎮酒文旅活動也是精彩紛呈。在茅台會客廳廣場，主打“新潮”“年味”的集市熱鬧非凡，游客們在這裡看展演、品美食，打卡拍照，豐富著茅台鎮的醬香文化內涵與游客體驗。“來到這邊感覺這邊的人比較熱情，這裡的風景比較漂亮，酒文化讓我感觸很深厚，感覺整個人陶醉在酒當中。”游客周洪說道。

茅台鎮通過完善旅游業態，打造特色美食街區、商業綜合體，打造茅台鎮度假旅居生態圈，創新仁懷特色文創產品、旅游商品，讓游客走進茅台鎮，品美酒、住民宿、賞美景，享受著獨具特色的醬香之旅。“會客廳商業廣場商業業態目前有52家，涉及品類有酒類、餐飲、休閑娛樂以及生活服務類，我們會在特定的節假日以及周末做一些活動來引流，直接帶動消費1000萬元以上。”茅台會客廳商業廣場運營經理陳炯表示。

游客參觀。

如今的赤水河沿岸，美景、美酒、美食、美宿匯聚，產城景有機融合的酒旅新路線，吸引大量游客紛至沓來，體驗酒文旅盛宴。2024年，仁懷市共接待游客1036.47萬人，同比增長8.6%﹔旅游綜合收入達128.57億元，同比增長8.9%。（文/圖 余甚君、李亞舒）

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