1月5日，時值小寒，由中國流行色協會、茅台集團聯合主辦的“東方華彩 國色天香——2025年度東方傳統色”發布會在廣州藝術博物院（廣州美術館）舉行。國內知名色彩專家、文化學者及品牌代表等相聚於此，共同見証2025年度東方傳統主題色——“絳紗色”的發布，共同探究中國傳統色彩的美學價值與實用價值。

在五千多年的歷史長河中，蘊含東方文化獨特審美的中國傳統色彩藏於山河、藏於建筑、藏於服飾、藏於書籍。色彩，是中國傳統文化的重要組成部分。2024年，茅台支持啟動的“東方傳統色彩計劃”，為國內相關機構、學者搭建起深入挖掘傳統色彩文化精髓的研究平台。“東方傳統色彩計劃”是一項人文公益項目，旨在傳承和發展東方傳統文化，對全球色彩科學和文化藝術進行豐富與拓展，並探索傳統色彩在現代生活中的創新應用。“東方傳統色彩計劃”開展以來，項目組專家輾轉全國各地，尋訪絲綢器皿、調研寺觀佛塔、研讀經史子集，於歷史的長河中擷取古老的東方傳統色彩。目前，該計劃已完成“宋代古建筑高平開化寺色譜”17種色彩的文獻考據，形成“開化寺色卡”，制作包含33種色彩的“乾隆色卡”，完成約20種色彩的絲綢復原。

今年的發布會現場發布了2025年度東方傳統主題色“絳紗色”。東漢文字學家許慎在《說文解字》裡注，“絳，大赤也”。紗，是絹之輕細者。“絳紗”是色彩與織物的有機結合，既有細紗的柔美，也有絳紅的厚重，是東方紅色系色譜中最具古風雅韻的代表之一。同時，東漢思想家王充在《論衡·物勢篇》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”。2025年是農歷乙巳蛇年，對應的顏色正是赤色。這是“絳紗色”獲選年度色的由來。

此外，發布會現場，以年度東方傳統主題色“絳紗色”作為主色調的貴州茅台（乙巳蛇年）生肖系列產品與貴州茅台酒（笙樂飛天）正式發布，以生肖彩繪和飛天形象作為設計元素，為東方傳統色彩打開了一扇在當代應用的大門。

茅台作為民族品牌，一直大力支持中國傳統色彩的研究和應用。

支持中國傳統色彩基礎研究，是茅台責任情懷的體現。“東方傳統色彩計劃”啟動以來，“乾隆色卡”“開化寺色卡”等研究已取得豐碩成果。未來，茅台將繼續做好傳統色彩研究的支持工作，深入挖掘傳統色彩的文化內涵與哲思韻味，助力構建東方色彩體系。

倡導中國傳統色彩的產業應用，是茅台實踐擔當的體現。茅台與很多志同道合的伙伴一起，積極將傳統色彩融入自身產品，新發布的貴州茅台（乙巳蛇年）生肖系列產品，使用了“絳紗”主題色系。貴州茅台酒（乙巳蛇年）選用“絳紗色”，貴州茅台酒（笙樂飛天）以“紫礦色”為主基調。未來，茅台將繼續做傳統色彩應用的倡導者，將傳統色彩融入產品、空間應用等場景，提高傳統色彩的曝光度。

推動中國傳統色彩國際化傳播，是茅台價值追求的體現。尊崇自然、關注人文的東方文化內核，豐富了傳統色彩獨特的內涵和魅力。茅台將傳統色彩融入品牌建設中，可以更好展現品牌的獨特性和東方底蘊。未來，茅台將攜手更多伙伴當好傳統色彩傳播的推動者，弘揚傳統色彩文化內涵，向世界展現中國傳統色彩獨有的魅力。

2024年，中國流行色協會攜手茅台發布2024年度東方傳統主題色“緗葉色”。一年來，茅台積極探索東方傳統色彩的當代應用，將這一主題色應用到產品和品牌推廣中，展示了東方傳統色彩的時尚基調和傳統文化的創新活力。

才見“緗葉色”，又逢“絳紗色”。今年，茅台將秉承“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀，繼續在傳統色彩的研究支持和應用轉化上加大力度，自覺承擔起民族品牌的文化使命，為繼承和弘揚中華優秀傳統文化作出新的更大貢獻。

數據來源：貴州茅台

原刊於《人民日報》（2025年01月13日 第 16 版）

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