11月23日，“傳承經典 創新無界”AIIC2024酒業創新與投資大會主論壇——全球酒業創新案例發布活動，在海南海口舉辦。珍酒李渡集團董事長、華致酒行董事長吳向東受邀出席，並作《人世間，美食不可負》主題演講。

近年來，吳向東在很多公開場合頻繁地提及美食，強調美食升級會帶動白酒發展，並呼吁酒企同行重視對美食+美酒的研究。

此次活動現場，吳向東又分享了他對於美食+美酒的更多深入思考。

珍酒李渡集團董事長、華致酒行董事長吳向東致辭。

吳向東認為，當前酒業正處於穿越周期的關鍵時期，這也恰恰是酒業最好的創新機會期。兩年前，他曾公開呼吁酒行業不要“內卷”，要想辦法創造更多需求，后來發現美食是一條很好的創新賽道。

“我是一個被美食耽誤的企業家。”吳向東現場笑稱，自己出差的動力源自對全國美食的熱愛。“如果不是美食的牽絆，珍酒李渡市值可能還要更高一點。”

如今，吳向東對於美食從單純的熱愛轉向了更深入的研究，其在長沙精心打造的“1912珍酒美食研究所”，已經成為長沙美食新地標。

在1912珍酒美食研究所，人均消費一般在200元-500元，這是吳向東的要求，人均消費不能高於500元。“我希望顧客是奔著美食來的，而不是奔著貴或者奢華來的。”

現場，吳向東還談到了他對於美食和美酒的幾大觀點。

活動現場。

其一，食材第一。

吳向東認為，食材是美食的核心根基。一名廚師即便廚藝精湛，但若對中國廣袤大地上豐富多樣的食材缺乏深入理解，也難以長久烹制出美味佳肴。

“我們深知全國各地都蘊藏著獨具特色的食材資源，比如湖南的黑山羊，是當地極為純正的特色食材。”吳向東進一步表示，1912珍酒美食研究所的研究方向與米其林有所不同，米其林側重於評判，而美食研究所更關注於食材的精心挑選。

其二，簡單料理。

吳向東倡導簡單料理理念：“簡單的料理方式更能凸顯原料的本味與品質。”他並不認為廚師的最高境界在於掌握多少秘方訣竅，相反，對食材本身的深刻理解才是關鍵所在。

貴州珍酒美食研究所。

其三，全國選材。

1912珍酒美食研究所將目光聚焦於國內豐富的食材資源，充分挖掘各地的寶藏食材，為中華美食料理注入多樣且獨特的風味。

吳向東介紹，目前，1912珍酒美食研究所正深入開展對全國300多個地區各類優質食材的研究工作。

其四，科學健康。

“所有美食都應與健康息息相關，倘若菜品設計不合理，可能會給食用者帶來不適，甚至影響身體健康。”

吳向東特別提到了對花椒和辣椒的過量使用，認為美食與大量使用辣椒和花椒存在沖突，適量使用可增添風味，但過量則會破壞美食的平衡與和諧。

同樣，美食與調味品的使用同樣需要謹慎考量，過多的調味品可能會對腸胃健康產生不良影響。

此外，他還認為，美食與發酵、溫度等也有著緊密聯系，未來1912珍酒美食研究所將探索如何通過發酵處理食材，以達到美食的更高境界。

吳向東表示，自己將繼續加大對美食的研究，也期待能夠跟行業更多力量攜手，通過推動中華美食的升級，創造更多需求，推動白酒產業發展。（圖/文 熊清清）

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