國慶假期，各地區各部門緊跟消費新趨勢，持續提升傳統業態，培育新業態新場景，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，豐富人們的假期體驗，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展。

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”9月26日召開的中共中央政治局會議指出：“要培育新型消費業態。”

在江蘇蘇州吳江區同裡古鎮，游客坐上搖櫓船，感受江南古鎮的生活氣息。這個假期，古鎮增添新玩法。非遺戲曲、動畫藝術展、舞台演出……一系列精彩活動吸引眾多游客前來。

在浙江湖州吳興區，非遺館舞台上，非遺傳承人亮出絕活，讓觀眾近距離感受非遺魅力。漫步鄉村中，盡情感受休閑生活。群山連綿，水流蜿蜒，吳興區打造文旅新體驗，為人們提供假期出行好去處。

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從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，深切感受到中國經濟的基本面及市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件並未改變。

文旅活動豐富

假期生活精彩

國慶假期，文旅消費集中釋放。圍繞人民美好生活需要，各地區各部門推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出多樣化、個性化、品質化產品，帶動文旅市場持續升溫。

四川文旅系統聚焦“迎國慶 促消費”主題，推出1900余場次文旅活動，著力創新消費場景，優化消費環境，激發文旅消費活力。廣東廣州市策劃推出2000余場文旅活動，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞台、非遺活動、公共文化活動、景區酒店優惠等，豐富文化旅游產品供給。

國慶前夕，文化和旅游部產業發展司啟動國慶文化和旅游消費月活動，組織各地推出系列文旅促消費活動及惠民措施。其間，各地將舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消費新空間，促進“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色模式，提供更多優質文化和旅游產品。

採摘黑龍江伊春藍莓，品嘗海南福山咖啡，體驗陝西袁家村關中小吃……國慶前夕，文化和旅游部組織開展的2024“鄉村創意生活季”系列活動啟動，遴選推出85條鄉村旅游精品線路，更好滿足人民群眾日益增長的鄉村旅游需求。

全國舞台藝術優秀劇目展演、國家藝術院團演出演播季好戲連台，五年一屆的全國美術作品展覽在中國美術館開幕……精彩紛呈的文旅活動豐富國慶假期生活。

文旅市場活躍

消費潛力釋放

10月2日，由海南海口市旅游和文化廣電體育局主辦的一場體育活動在海口假日海灘開幕。色彩斑斕的裝備、創意十足的裝扮，與碧海藍天、椰樹沙灘相映成趣。來自各地的參賽選手和觀眾，享受比賽樂趣的同時，有力拉動了假日旅游消費。

旅游業的火熱，既豐富群眾生活，又提振市場信心，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費增長。

城市游、鄉村游、出入境游等預訂火熱。美團、大眾點評數據顯示：截至9月28日，“國慶節出游”搜索量比去年上漲27倍，縣域旅游熱度持續上升。攜程數據顯示，國慶假期首日，國內景區門票訂單量同比增長37%，民宿預訂量增長55%。

紅色旅游成為假期出游熱點。中共一大紀念館、重慶紅岩革命紀念館、西柏坡紀念館等地吸引各地游客前來感受紅色文化。10月2日，江蘇徐州泉山區七裡溝街道徐州果園景區游人如織，接待游客人次再創新高。“我們依托徐州果園的紅色文化，發展‘紅色+培訓研學’等新模式，讓‘紅色游’更加生動。”七裡溝街道黨工委書記吳蓓說。

博物館熱持續升溫。上海、南京、西安、廣州的博物館等公共文化場所開展延時服務，還有博物館推出精彩紛呈的夜游活動，帶給觀眾不一樣的游覽體驗。

擴大免簽國家范圍、推出支付便利化舉措……隨著利好政策落地，越來越多外國游客選擇來中國旅游。攜程預訂數據顯示，國慶假期入境游訂單同比增長約六成。“二次及以上來中國的外國游客佔比越來越高，入境游有望迎來持續增長。”攜程入境游總經理孫博文說。

在新疆賽裡木湖住氈房民宿、到江西婺源感受傳統晒秋、去雲南普洱體驗新米節……國慶假期，各地舉辦民俗特色活動，為游客提供個性化、多樣化選擇。途家民宿數據顯示，體驗豐收成為假期旅游新趨勢，“晒秋”“賞秋”成為預訂關鍵詞。

不少游客跟著美食去旅行。在廣州，“黑珍珠潮汐美食市集”開市，為市民游客提供“一站式”品嘗美食好去處。很多游客到浙江舟山、寧波、台州等地體驗“海鮮味蕾游”……大眾點評數據顯示，假期前一周，“漁村”“海島”“海鮮”等關鍵詞搜索量環比增長近20%。

升級服務保障

增強出游意願

國慶假期迎來出游高峰，從公路、鐵路到航空，從住宿、餐飲到購物，各地區各部門積極做好假期文旅市場保障工作，讓游客放心出行出游。

山東濟南文旅部門深化區縣文旅聯動，及時調度、准確掌握市場運行、市場監管、執法檢查等情況。10月2日，文化市場綜合執法隊伍共出動執法人員190人次，檢查各類文化旅游經營單位83家，保障各景區景點客流平穩。

10月2日晚，華燈初上，台州府城文化景區張燈結彩，特色市集琳琅滿目，步行街上商戶生意火熱，一場場精彩演出接連上演，吸引眾多游客前來體驗。為應對用電高峰，國網台州供電公司在國慶假期對重點景區的電力設施開展全面檢查，提示景區商戶、住戶相關用電安全事項，在景區附近配備應急發電車，保障重點景區假期用電安全。

針對出游預約難、入園難、支付難等問題，文化和旅游部要求常年不超過最高承載量的旅游景區不實行預約，確實需要實行預約的要指導景區科學設置並發布線上、線下購票預約渠道，簡化預約程序、優化預約服務。

在解決入境游客“支付難”方面，相關部門大力推進支付便利化工作，將國家4A級以上旅游景區、省級以上旅游度假區、國家級旅游休閑街區、全國鄉村旅游重點村鎮等四類旅游場所列為重點場所，要求全面提供外卡刷卡、掃碼支付、現金使用等多元化支付服務。

國慶假期前夕，相關部門發布出游提示，提醒廣大游客做足行前准備，合理規劃旅游線路及時間，選擇有經營資質的旅行社。同時增強安全意識，在旅行中關注安全警示、風險提示、游客須知等內容，加強自身安全防護，謹慎參與高風險項目。此外，提醒游客注重文明低碳出游，遵從場所參觀游覽提示，保護生態環境、愛護文物古跡、愛惜公共設施。

原刊於《 人民日報 》（ 2024年10月05日 第 01 版）

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