2024年春節假期期間，位於貴州省貴陽市的“紅飄帶”長征數字科技藝術館內游客絡繹不絕，大量游客到貴州沉浸式體驗長征文化。

2023年，貴州省接待游客人次、旅游總收入、游客人均消費額分別為2019年的113%、119%、105%，旅游業加快恢復、強勁增長、持續領跑。

2023年，貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持文化旅游融合是根本、文化科技融合是方向，圍繞打造世界級旅游目的地目標，著力打造世界級旅游景區，建設一流旅游城市。召開全省旅游工作會議，面向經營主體創新舉辦貴州省旅游產業發展大會、2023國際山地旅游暨戶外運動大會，實施旅游復蘇專項行動，新增規模以上（限額以上貿易）涉旅企業152戶，盤活閑置低效旅游項目60個。聚焦資源、客源、服務“三大要素”揚長補短，構建“重點推介+流量吸引+政策優惠”復合式營銷模式，不斷豐富產品業態。適應市場需求變化，創新發展“小車小團”“支支串飛”等新模式，文旅、體旅、橋旅、酒旅融合快速發展。

以文塑旅，把文化注入旅游產品、景區景點。貴州深入挖掘各地文化資源，建設一批富有文化底蘊的標志性景區，豐富荔波小七孔、黃果樹瀑布、梵淨山、萬峰林等自然景區的人文內涵，推出9條紅色文化和旅游資源相融合的精品線路、30條特色研學旅行線路以及“村BA”“村超”等鄉村特色旅游線路，創建正安吉他國家級文化產業示范園區，創建國家級旅游休閑街區2家、國家級夜間文化和旅游消費集聚區3家，新增五星級飯店3家、品牌連鎖酒店63家、全國甲級民宿5家、等級民宿150家。持續培育壯大研學游、非遺游、體育旅游等業態，努力讓游客在游覽好山好水時體驗好民風、感悟好故事。

以旅彰文，依托旅游市場激活拓展文化資源。貴州深入推動文化產業發展、文化傳承創新，強化對苗繡、苗族蠟染技藝、侗族大歌、布依族八音坐唱等國家級非遺項目的保護傳承，實施苗繡保護傳承、經營主體提升、產業園區建設等“六大工程”，開發設計一批高質量文創產品。2023年9月，苗繡精品服飾亮相意大利米蘭時裝周，在國際秀場上綻放風採。

2024年，貴州將持續用好文化瑰寶和自然珍寶，聚焦“三大要素”精開資源、廣拓客源、升級服務，奮力打造世界級旅游目的地，加快建設多彩貴州文化強省，乘勢而上推動全省文旅高質量發展。

圍繞資源要素做足精深文章。統籌規劃、“挂圖作戰”，遠近結合、分期分批、分層分級推動業態升級。立足自身資源稟賦，整體規劃、聚焦投資、精深開發，精心設計旅游線路，加強景區沿線和周邊環境整治，促進協同發展、錯位發展、聯動發展。推動旅游產業轉型升級，改善對傳統“門票經濟”路徑依賴，緊貼不同群體需求，打開思路、創新舉措，開發更多能讓游客深度體驗的旅游產品和業態。為滿足群眾出游新需求，加快打造豐富多彩的旅游設施和業態，推出研學游等更多產品。更加注重文化挖掘，把人文理念注入旅游產品、景區景點、宣傳推介中，讓貴州旅游“既有看頭、又有嚼頭”，不斷提升旅游格調品位，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美。更加注重科技賦能，運用現代科技手段，全景式展現貴州文旅魅力，實現虛擬場景與現實美景相交融、現代科技與傳統文化相結合。更加注重融合發展，加快推動體旅、交旅、農旅、酒旅融合等業態創新，不斷通過“旅游+”創造新價值。深入挖掘貴州“橋”的景觀價值、體驗價值、研學價值，精心開發世界級橋旅融合項目，努力把“橋”打造成貴州的世界級旅游標識。持續推動以賽促旅、以賽促產、以賽促消。加快推動“小車小團”等運游融合模式在貴安新區試點先行，出台“司兼導”服務標准，充分激發旅游市場創新創造活力。

圍繞服務要素提升精細化水平。把“六心行動”持續引向深入，推出更多務實管用的實招硬招，以用心服務升級游客體驗。圍繞讓游客“食之爽心”，加快制定推廣“黔菜”標准，開發推出“傳統黔菜”“生態黔菜”“創新黔菜”等清單，培育包裝一地一味的飲食地標和特色菜譜，建設“美食匯”。圍繞讓游客“住之安心”，打造以精品酒店、特色民宿、露營基地為支撐的住宿接待體系，布局引進更多高端酒店、度假酒店和連鎖品牌酒店，依托景區規劃建設一批特色民宿集群，抓好民宿標准化建設。積極推進汽車營地、露營基地、木屋樹屋等旅游住宿業態發展。圍繞讓游客“行之順心”，加快推進自駕游租車網點建設，完善旅游指示標識，擴大停車泊位供給。推動高鐵、機場、公路等無縫銜接、零距離換乘，優化景區內部游玩線路設計，構建“快旅慢游”綜合交通運輸體系。圍繞讓游客“游之舒心”，以“貴州旅游·一碼游貴州”全域智慧旅游平台為載體，推動景區及旅游企業智慧化升級。不斷完善旅游設施建設，布局更多游玩休閑區。圍繞讓游客“購之稱心”，提高創意設計水平，精心開發具有地域特色、符合現代審美的優質文創產品，在機場、車站以及部分重點景區布局特色商品購物店，讓游客記得住故事、帶得走特色。圍繞讓游客“娛之開心”，加速演藝娛樂產業發展，推動“多彩貴州風”等旅游演藝項目提質升級，更好展示貴州文化旅游形象。

圍繞客源要素補齊結構性短板。持續推廣“重點推介+流量吸引+政策優惠”復合式營銷方式，分時序提煉宣傳主題、策劃推介活動，借力網絡名人擴大宣傳，持續打響“山地公園省·多彩貴州風”“走遍大地神州·醉美多彩貴州”品牌，把“流量”變“留量”。開辟貴州文旅主要客源地直達航班，加快與重要國際航空口岸城市結成入境游聯盟，推動實現旅游航班和班列聯動銜接，吸引更多境外游客到貴州旅游。加強與境外旅游業合作伙伴的對接與合作，鼓勵推介貴州旅游產品。持續提升涉外旅游接待服務水平，加快培養專業導游隊伍，及時完善入境游智慧服務系統。與周邊城市在客源互送、產品推廣、線路聯動、品牌共建等方面開展深度合作，共同開發跨區域旅游精品線路。拉長產業鏈，提升旅游經濟綜合效益。大力發展夜間經濟，推出青雲市集等熱門打卡地、消費集聚區，持續打造“流光溢彩夜貴州”。

數據來源：中共貴州省委宣傳部

原刊於《 人民日報 》（ 2024年03月06日 第 15 版）

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