座無虛席的看台、熱情助威的觀眾、全力以赴的球員……熱烈的氣氛洋溢整個村落。10月底，2023全國和美鄉村籃球（“村BA”）總決賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州台江縣台盤村開賽，數萬名觀眾從各地趕來，觀看精彩比賽、參與現場互動，不僅感受了“村BA”的熱鬧氛圍，更體驗到貴州鄉村體育的獨特魅力。據統計，在“村BA”帶動下，台江縣在一年內共接待游客200余萬人次，實現旅游收入23億多元。

今年，各地體育賽事火熱開展，點燃了體育愛好者的觀賽熱情，現場觀看賽事已經成為不少人的休閑選擇。熱烈的觀賽氛圍、創新的賽事運營，為體育消費市場增長按下“快進鍵”。

激發參與熱情，供需兩旺人氣十足

7歲的鞏閆浩澤今年中秋國慶假期從陝西西安到北京旅游，在游覽長城、故宮之外，他還觀看了中國網球公開賽。看了一場比賽，了解了比賽規則，在園區體驗了多項網球游戲，他對網球產生濃厚興趣：“回家就讓媽媽帶我去學網球！”

鞏閆浩澤觀賽的10月3日正值今年中網人流高峰，當日觀眾突破3萬人次。截至10月7日，今年中網觀眾達到18.4萬人次。球迷的觀賽熱情帶動票務銷售強勁增長，截至10月7日，中網門票收入比2019年翻了一番多。更可喜的是，中網賽期綜合收入超過1800萬元，相比2019年增長超過40%，其中官方商品和網球裝備尤其熱銷。

職業運動員的精彩對決固然吸引力十足，接地氣的民間賽事同樣擁有旺盛人氣。台江縣的“村BA”火了，貴州榕江縣的和美鄉村足球超級聯賽（“村超”）帶動體育旅游增長。今年5月到7月，榕江的“村超”吸引游客330多萬人次，同比增長超130%，實現旅游綜合收入超38億元。“沒想到這麼多游客和球迷能來我的家鄉看球，他們觀賽期間的消費為這裡帶來很多收入。”榕江縣足球協會副主席楊亞江感慨。

賽事搭橋，帶動消費。11月在重慶舉辦的花樣滑冰中國杯借助賽事影響，還舉辦了中國杯冰童選拔總決賽、冰上路演和輪滑嘉年華等活動，重慶巴南區為冰迷們提供了多種消費優惠活動。“我們期待在觀眾服務、品牌推廣、賽事體驗等方面提質升級，做大行業蛋糕，激發體育消費。”深圳市弘金地體育集團有限公司首席執行官劉豐寧表示，要讓賽事不僅為觀眾提供福利，也為城市注入新活力。

用心做好服務，豐富觀眾觀賽體驗

10月22日，北京隊在主場迎來了2023—2024賽季中職籃聯賽的揭幕戰，館內座無虛席，場外氣氛也是異常熱烈。北京首鋼俱樂部商品專賣店裡人頭攢動，球衣、配飾、小百貨等商品琳琅滿目，吸引大批球迷排隊購買。毛絨公仔最受歡迎，當天晚上便賣出近千個。

成立於2017年的聚星動力是一家體育用品企業，從去年開始為中職籃聯賽三家俱樂部設計生產周邊文化產品。該企業首席執行官羅彬告訴記者，優質的競賽產品不僅包括比賽內容，還應該給觀眾在整個過程中帶來良好的觀賽體驗。“立體生動的文化產品，方便球迷長時間回味和分享。”羅彬說，“文化產品本身也蘊含球隊文化底蘊，可以向青少年傳遞競技體育正能量。”

以賽事為帶動，搭建休閑場景、提供豐富活動，有利於提升賽事對觀眾的吸引力。今年上海網球大師賽升級為跨度14天的超級大師賽，賽場外設置的各種拍照打卡裝置讓球迷駐足留念，球員巡游、音樂派對等活動讓觀眾在觀賽之余有更豐富的享受。“以球員、觀眾、媒體等各方的參與體驗為優先，是賽事成功舉辦的關鍵。”上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌說，“提供多元化的參與體驗才能吸引更多受眾。”今年大師賽兩周賽程共吸引逾19萬人次觀眾到現場觀賽，達到新高。

“充分挖掘賽事的文化和經濟價值，要在做好服務方面下功夫。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，不論是為參賽者量身定制的各品牌裝備，還是為觀賽者打造多樣化的賽后互動、消費場景，這些別出心裁的服務內容，豐富了賽事的體驗感，對涵養體育文化和促進體育消費等都會產生積極影響。

擴大參與規模，辦賽帶動城市發展

今年以來，馬拉鬆賽事回暖勢頭明顯。《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，上半年各地共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事61場，半馬及其他項目72場。

密集的賽事折射出全民健身高漲的熱情，不少賽事的組織方也意識到，把傳統賽事辦出地域特色，對展示城市形象、拉動當地經濟發展有重要作用。廈門馬拉鬆賽道位於環島路，沿線串聯起多個景點，鷺島風光盡收眼底﹔重慶馬拉鬆和消費節深度融合，每年帶動當地體育旅游消費約3億元……

“體育賽事融合‘博覽會’‘旅游節’，城市有了絕佳的形象宣傳片。”王雪莉表示，不同城市應找准差異化定位，充分挖掘當地自然生態景觀、歷史人文特色或公共服務等優勢，打造獨具魅力的品牌賽事，讓“體育+”的內涵更豐富多元，為城市發展注入體育動能。

12月，國際乒聯混合團體世界杯將在四川成都開賽。這項全新賽制的賽事一經公布，就受到球迷的廣泛關注，門票預售開始僅幾小時，預約人數就佔到可售門票數量的近三成，火爆程度可見一斑。“隨著人們對精神文化生活需求的不斷提升，體育賽事也需要在內容和服務上不斷創新，擴大地域和人群的覆蓋面，為體育消費創造更多可能性。”王雪莉說。

原刊於《 人民日報 》（ 2023年12月04日 第 14 版）

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