近年来，许多村干部走进直播间，为农产品代言、为乡村风光吆喝，既拉近了干群距离，也拓宽了富民新路。但部分直播过度娱乐化，也引发不务正业的担忧。如何把握分寸，确保助农直播不变味、不走样？关键在一个“实”字。

干部搞直播，不能只盯着数据看，而要看能否真正帮助群众增收。贺娇龙曾说：“不要因为网络上火了就飘了，我也这样时刻警醒自己，要牢记自己是公职人员，我的流量是服务于老百姓的。”吸引关注、提升热度不是目的，富民才是。

助农直播，也不能盲目跟风、“赶鸭子上架”。方法人人可用，但真正打动人心的，从来不是花哨的形式，而是根植于乡土的那份独一无二——农特产品背后的风土人情，新农人身上的奋斗故事等。在擅长的赛道里精耕细作、在群众需要的地方持续用力，保持本色、干出特色，方能让助农直播行稳致远，让数字红利润泽广袤乡村。

原刊于《人民日报》（2026年07月31日 第 05 版）