持续提升传统品牌价值创造力

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长 陈 华

传统品牌向新而行，不是追逐风口、简单求变，而是以改革创新激活内生动力，由外部需求变革驱动内部长期价值深耕，持续提升传统品牌价值创造力，永葆品牌与时代对话的能力。

产品向新，筑牢价值创造的品牌内核。茅台始终以“坚守传承”筑牢品质底线，更以“科学赋能”推动产品向新。深耕微生物发酵机理，将“经验酿造”升维为“科学酿造”，守护消费者的信任与期待；精准对接消费场景多元化需求，推动产品矩阵迭代升级，实现“品质价值”与“情感价值”的双向赋能。

文化向新，深化价值传递的品牌共鸣。茅台跳出“卖酒”维度，以传统文化赋能产品设计；通过酒旅融合将红缨子高粱种植的农耕文化、酿造的非遗技艺，转化为可感知、可体验的品牌叙事；打造消费者嘉年华等互动场景，推动产品消费场景向个人消费拓展，让消费者从“饮用者”转变为“文化参与者”“品牌共建者”。同时，积极助力公益事业，在践行担当中实现品牌文化的价值升华。

营销向新，优化价值转化的品牌路径。茅台以消费者为中心重构营销逻辑，打造“i茅台”平台，推动“渠道革新、服务升级、数据赋能”转型，实现“公平、便捷、保真”触达，让品牌温度直达终端。茅台将持续以数字化赋能产业转型升级，推动销供产协同，努力实现高质量、可持续发展。

茅台愿始终与更多优秀品牌一道，把握时代机遇，以价值深耕的长期主义、守正创新的时代担当，为品牌强国建设的壮阔篇章贡献更多力量。

（本报记者叶传增整理）

原刊于《人民日报》（2026年07月08日 第 14 版）