5月16日，“浦江之畔·对话仁怀”2026仁怀产区上海酒节专场推介活动在上海北外滩举行。

推介活动上，与会嘉宾分别围绕酱酒市场现状、产区转型方向、场景化落地路径等核心议题展开深度交流，为酱酒产业高质量发展擘画新蓝图。

活动现场。

面对当前酱酒行业结构调整的新阶段，市场整体呈现存量竞争、消费升级的新特征。作为世界酱香白酒核心产区，仁怀市始终保持稳健发展态势，遵义市委常委、仁怀市委书记常文松在对话中指出，当前仁怀酱香白酒核心产区呈现稳中向好、产能强劲、韧性十足的发展态势，正处于由规模扩张向价值深耕转型的关键阶段。生产经营集约化水平显著提升，品质为王成为共识，市场消费场景多元，形成茅台引领、群星闪耀的品牌矩阵格局，产区整体形象更加立体饱满。

活动现场。

立足行业宏观视角，中国酒类流通协会第七届理事会会长王新国，中国酒类流通协会副会长兼秘书长指出，酒类消费已步入存量减量时代，消费理念从“悦人”转向“悦人悦己”，个性化、数字化、即时零售正成为行业发展新趋势。

活动现场。

扎根市场一线，上海酬信实业有限公司董事长杨勇坦言，消费者最看重高性价比与品质稳定，经销商则迫切期盼货源与价格体系稳定，市场竞争有序，希望产区政府加强引导，做强产区品牌。

从收藏与消费角度观察，上海市收藏协会酒文化专委会会长李耀强认为，酱酒消费黏性突出，但市场存在品牌杂、定制乱等问题，政府牵头组团推介的模式更加务实高效。

财联社总经理胡刚则从传播与资本视角提出，酱酒的核心竞争力在于情绪价值，做好情绪价值塑造，才是品牌破圈的关键所在。

基于对行业趋势的共同判断，仁怀提出从“卖产品”向“卖生活方式”转变，常文松表示，本届上海酒节创新推出酒香地图，以商圈+商户网格化布局，将饮酒场景嵌入城市日常，与仁怀转型方向高度契合。上海消费场景适配、人群分层精准、示范效应可复制，仁怀将以真年份、纯粮固态为底气，对接上海时尚场景与商业创新，让酱酒融入都市生活。针对企业以上海为试验田推进场景化布局，常文松现场释放明确政策信号，仁怀将以“硬政策+软服务”全力保障转型落地。

推介活动在古韵悠然、雅致传神的酱香酒酒道表演中落下帷幕。

此次对话，不仅是仁怀产区对接长三角高端消费市场的重要一步，更为中国酱酒从规模扩张走向价值深耕、从产品交易升级为生活方式引领提供了清晰可行的“仁怀方案”。

活动现场。

会后，常文松一行走进各参展企业展位，仔细察看产品陈列、品鉴体验区、文化展示墙，与企业负责人深入交流，详细询问生产经营、品质管控、渠道拓展、品牌打造及本次展会订单洽谈、客户对接等情况。常文松勉励产区企业要以此次展会为契机，深耕长三角市场，加快从“卖酒向卖生活方式”转型，全面提升仁怀酱酒品牌影响力与市场竞争力。（文/图 刘磊）