源于田野的“村晚”收获全网20亿次瞩目，古老苗绣斩获两项国字号招牌，特色景区串联成度假热土，百年卤香借助直播飘向全国——人们不禁要问：“十四五”期间，深处武陵山区的松桃，何以让文旅产业如此“声”动山河？

盘石镇“品”字形石头。

答案在于县委、县政府高位统筹，在于人民群众与社会各界热情参与。携手用时尚创意唤醒乡土文化，让非遗技艺融入现代生活，将奇石景观变为综合业态，把地方风味化作富民产业。谱写了一曲以“文”为魂、以“绿”为底、以“产”为弦的苗乡奋进曲。

一台村晚燃爆全网

“吃贵州晚饭，看松桃村晚。”

2025年，这不仅是一句声动山河的口号，更是松桃将深沉乡土文化转化为澎湃发展动能的生动实践。

2000年农历新春，一台群众自办“村晚”在大兴街道河界营村上演，松桃村晚的成长故事，悄然掀开了第一页。

25年后，舞台从田野乡间“移植”到九龙湖景区，升级为“村村PK”这一常态赛事，逐渐蜕变为一个融合竞技、展演、消费、传播于一体的现象级文旅IP。

6月14日，松桃苗族自治县举行第10期“松桃村晚·村村PK赛”，九江街道的村民在表演“立新房”。

舞台上，文化与时代同频共振。“上刀梯”“下火海”、寨英滚龙、“巴狄雄萨滚”“苗绣”等100多项非遗轮番上阵；九江的工匠之心、甘龙的教育之情，盘石的迁徙之苦、长坪的饮水之变，石梁的长征之路、世昌的英雄之志先后登台，传播了民俗文化，讲述了乡村故事，促进了民族团结。

屏幕间，50余种农特产品在“村货出村”环节被村干部用乡音“脱口秀”捧上C位；4000多名普通村民成为舞台主角，他们自编、自导、自演，绘就了一幅鲜活的民族团结与乡村幸福长卷。

松桃融媒体、遇见松桃、松桃网联会、黔东鬼才团迅速构建了以“松桃村晚”为核心的新媒体矩阵，持续产出高质量内容。截至目前，相关话题全网累计浏览量已突破20亿次，其中“村晚”核心内容6.2亿次。赛事直播单场最高观看人次达185万。

松桃村晚的活动现场。

流量不仅带来了名气，更转化为实实在在的效益：累计吸引过夜游客17.5万余人次，带动旅游综合收入增加1200余万元。广东、湖北等地的旅行团将其列为固定产品，女子台球世界冠军白雨露、男篮国手朱芳雨纷至沓来，或登台助阵，或打卡代言，推动本地美食线上销售火爆。

更精彩的是，“村晚”现场变身美食商城，松桃卤鸭、珍珠花生、高山白菜等农特产品借势出圈，线上线下销售额突破1000万元，部分单品订单激增8倍。

一串非遗融入百态

文化是旅游的灵魂，非遗是文化的明珠。松桃通过“活态传承”工程，让苗绣、巴狄雄萨滚、四面花鼓、银饰锻造等非物质文化遗产代表性项目从展览柜走向市场，从传承人的手中走进大众生活，实现了价值升华。

走进提质升级后的苗王城、大湾苗寨，迎接游客的不仅是拦门酒的浓香，更是一场有深度的非遗之旅。将苗王城打造成文旅融合示范景区，融汇苗王城的拦门礼仪、绝技表演、非遗十二坊、建设苗绣银饰展示中心、百苗文化长廊、峡谷徒步穿越、万亩茶海骑行道等40余处文化地标。在大湾苗寨打造“我们毕业啦”“我在大湾唱苗歌”“我在大湾学非遗”三大精品体验项目，让青少年亲手体验，让文化种子在心中生根。

5月10日，松桃苗族自治县举行第8期“松桃村晚·村村PK赛”，世昌街道的村民在表演绝技绝艺。

这种“生产性保护”与“创新性发展”的模式，结出了国家级硕果。松桃苗绣、巴狄雄“萨滚”先后入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2024年，运营松桃苗绣的松桃梵净山苗族文化旅游产品开发有限公司，更是荣膺“国家文化产业示范基地”和“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”双“国字号”招牌。石丽萍、田如超被认定为国家级非遗代表性传承人。县文化馆、图书馆也双双获评国家一级馆。

非遗的“活”，不仅在于展示，更在于融入时代。传统“四面花鼓”与现代节庆结合，入选中华体育文化优秀项目；苗族绝技与竞技体育融合，“飞龙刀技”斩获全国少数民族传统体育运动会一等奖。创新举办“村腕”“村舟”“村跑”等民族特色体育赛事，注册了“贵州村腕”品牌，让古老技艺焕发新活力。松桃籍运动员雷江清、吴韵涵等在全运会、全国锦标赛上争金夺银，将苗乡儿女的拼搏精神传向四面八方。

一组石头唤醒千山

山藏秘境，水孕诗情。

松桃地处黔、湘、渝两省一市交界处，素有“黔东北门户”和“鸡鸣三省”的美誉，是衔接湘渝的咽喉要津。境内，巧夺天工的潜龙洞被赞为“苗王地宫”，厚重悠远的苗王城被誉为千里苗疆第一城，梦幻神秘的红石林被称作“地质公园”。依托世界自然遗产梵净山麓的绝佳生态，松桃以石为媒，将潜龙洞、苗王城、红石林这一组由“石头”孕育的奇特景观，打造成为了集生态康养、避暑度假、地质研学、户外运动于一体的综合性旅游目的地。

桃花源。

目前，松桃以重大项目攻坚为抓手，全力推进这“一组石头”的深度开发。腊尔山红石林景区正加快建设，力争以全新面貌迎接八方客；潜龙洞景区持续实施提升改造工程，优化游览体验。

围绕这组石头，业态不断丰富。在黔东草海，滑草场、露营基地、婚纱摄影基地相继落成，配以草海音乐周活动，让静态的山水动了起来，充满青春活力。桃花源景区则启动VR云游梵净山项目，用科技手段打破时空限制，提供沉浸式视觉盛宴。同时，“文旅+生态康养”路径越发清晰，依托这些核心资源，森林康养、避暑旅居、地质研学等产品日益成熟，让游客不仅能“停下来、看奇观”，更能“住下来，养身心”，实现了从观光到度假的提质升级。

一桌美食香飘万里

文旅融合，食为先锋。松桃深谙此道，将松桃卤鸭、米豆腐、珍珠花生、大坪豆腐干等为代表的“一桌美食”，从本地人的日常滋味，打造成为吸引游客的味蕾记忆和助农增收的网红商品。

走进“松桃村晚”现场的特色美食街区，卤鸭的浓郁咸香、米豆腐的酸辣爽滑、豆腐干的绵实嚼劲，构成了最接地气的“苗乡味道”，让游客的村晚之行充满烟火气。

米豆腐。

走进大兴街道“村播基地”，主播“苗家代雄”培育的直播达人，在工坊、在田间设立直播点，让美食的制作过程、背后的故事直观呈现。通过“线上引流+直播带货”，直接助力文旅产业复苏，推出10款优质农特产品直播带货，线上销售额突破1000万元大关，部分单品订单增长8倍。更有效带动了原材料种养、食品加工、包装物流等上下游产业，形成了“以旅带农、以农促旅”的良性循环。

苗乡文韵，情动山河；多彩画卷，次第展开。

2024年，松桃限上住宿业营业额、规上文体娱乐业营收增速位居铜仁市前列；2025年前10月，过夜游客达58.65万人次，同比增速5.52%，市场活力持续迸发。回望“十四五”，展望“十五五”，松桃交出的文旅答卷中，群众成为了主角，文化融入了生活，风景承载着故事，风味寄托着乡情。（文/图 杨杰、谢慧芳）

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