2024年，贵州体彩与本土新锐茶饮品牌去茶山联合推出“彩茶趣”跨界联名活动，先后获得国家体育总局体育彩票管理中心全国体彩系统创新项目征集推广活动三等奖和第八届DMAA国际数字营销奖金奖。标志着其在创新性与社会价值层面获得双重认可，是体彩品牌在数字化传播与年轻人互动上的一次成功实践。

荣誉证书。

近年来，跨界联名成为品牌突破圈层、连接年轻群体的重要抓手。贵州体彩作为公益领域的深耕者，始终探索与年轻消费者对话的新路径；去茶山则依托天然茶源与差异化定位，迅速跻身年轻消费者青睐的茶饮品牌行列。双方以“趣味互动+公益传播”为核心，推出联名杯套、限量手办及线上公益科普活动，将传统产品与年轻群体的情感需求紧密结合。

DMAA奖杯。

据悉，在联名活动开展期间，消费者在去茶山门店购买饮品即可获得可撕式联名杯套，通过“揭开惊喜”的互动设计增强体验感。同时，线上推出“短平快”公益科普抽奖活动，用户仅需阅读体彩公益知识图文即可参与，吸引大量年轻人自发分享至社交平台。数据显示，贵阳地区去茶山门店线下曝光量累计超10万次，线上相关话题浏览量达7.5万次，用户生成内容超300篇，评论互动量近2000条，甚至还引来了外地人的关注，不少网友在社交平台上留言道，“实名羡慕贵阳人”“什么时候来我的城市”“回家回早了，这个活动有让我二刷贵阳的强烈欲望”。

联名活动。

此次合作通过线上线下深度融合的创新模式，不仅实现品牌曝光与用户黏性的双提升，更推动体彩公益理念广泛传播。有业内人士评价，此类跨界合作通过情感连接与场景化体验，让体彩“有趣、有益、有聊”的品牌形象在年轻消费群体中传递，为传统行业融入年轻消费生态提供了范本。

开展联名活动。

贵州体彩相关负责人表示，未来将持续探索数字化传播与跨界融合的新模式，以更富创意的形式传递公益价值，助力品牌在新时代消费浪潮中破圈生长。（文/图 黔彩宣）

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