今年夏天，贵州“村超”火爆出圈。因为“村超”，榕江这座地处大山深处的小城被更多人知晓。

5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在榕江县城北新区体育馆揭幕，热烈的现场氛围和接地气的办赛风格迅速火爆全网，网友们亲切地称之为“村超”。

“村超”赛场掀起多彩民族风。榕江县融媒体中心供图

精彩进球、特色美食、非遗展演，“村超”现场，足球与民族文化共舞，上演了一场场精彩的视觉盛宴。而足球竞技和信息技术的碰撞，则让“村超”迅速发酵，在全网引起广泛关注，展示了乡村足球的魅力与潜力。

“从专业团队到个人网红，从专业球员到各地村民，人人都在为‘村超’发声，人人都是‘村超’代言人。”榕江县相关负责人表示，榕江县的“万人乡村主播团队”，本土新媒体矩阵是“村超”火爆出圈的基础力量。

新媒体赋能 开辟数字经济新赛道

今年3月，从事葛根种植十多年的潘吉元，打起了新媒体的主意。

“榕江得天独厚的气候条件，非常适宜种植葛根，我想学习短视频拍摄和直播带货，更大范围宣传和推销葛根。”今年52岁的潘吉元是榕江县乔亥村的葛根种植大户，他探索新媒体的底气，来自该县如火如荼发展的新媒体产业。

榕江是典型的现代农业育苗大县，如何让好资源、好产品走出大山？作为国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县，榕江抢抓数字经济发展机遇，围绕“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”新发展理念，大力发展新媒体产业，积极发展短视频、直播电商、线上营销等核心业务。

“村超”现场气氛活跃。周光胜摄

为强化新媒体知识技能普及力度，榕江县面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等开创榕易拍、榕易剪、榕易编、榕易播、榕易卖、榕易创“六易”教学体系，大力开展“村寨代言人”“千人行动”和“致富带头人”培育培训等活动。

与此同时，榕江县还成立了人才培训基地、直播中心、电商公共服务、仓储物流等产业链配套的榕江新媒体电商产业园，先后吸引40余家企业入驻园区，并在此基础上建成2000平方米县级云仓，不断提升“榕”字牌农特产品竞争力。

40余家企业入驻新媒体产业园、孵化1.2万余个账号入驻中台、培育2200余个网络直播营销团队，成千上万个新媒体账号带动榕江好产品和文旅景区月均网上曝光率超亿次。

“村超”现场燃放的烟花。榕江县融媒体中心供图

小丹江苗寨持续半年排抖音景点好评榜全州第一，乐里侗年成为全网热搜，摆贝鼓藏节持续数日保持抖音热榜，时差岛《榕江，贵州的一万种想象》成为“10万+”爆款软文，榕江黄金百香果卖断货……通过各类新媒体平台，2022年榕江全县累计销售农特产品超40万吨，带动8000余人就业，线上线下总销售额突破3亿元。

大流量加持 助推村超赛事火“出圈”

新媒体产业链发展，在促进农民持续增收、产业做大做强、产品做精做优的同时，为当地民间赛事网上火爆提供了基础。

激烈拼抢、围追堵截、妙传队友、劲射入门……7月29日，贵州“村超”总决赛，常规时间2：2战平后，车江一村足球队通过点球大战以6：5的总比分战胜忠诚村足球队，最终获得“村超”冠军。

跌宕起伏的比赛过程，不仅让现场5万多名观众直呼过瘾，也让屏幕前的观众和球迷身临其境地感受到了足球对抗的魅力。

比赛队伍步入“村超”赛场。周光胜摄

作为一项完全由群众自发组织的足球赛事，“村超”从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖品奖励等环节均由村民主导。球员、裁判都是当地村民，奖品则是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅。

“这种纯粹的比赛氛围，让人体会到了足球比赛的真谛。”正因绝对草根、绝对乡村，“村超”开赛以来，热度一路“狂飙”。这背后，少不了榕江“万人乡村主播团队”的助力。

为配合“村超”，榕江县专门成立了“‘村超’新媒体专班”，全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体平台宣传。5月13日开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队，就斩获了500万以上的流量。

比赛间隙上演少数民族歌曲表演。周光胜摄

事实上，引来流量的除了足球赛事本身，还有中场休息时的民族歌舞表演。榕江县居住着侗、苗、水、瑶等16个少数民族，有侗族大歌世界非物质文化遗产、侗族琵琶歌等11项国家级非物质文化遗产。

每个“村超”“超级星期六”，都会有侗族大歌、芦笙、民族舞蹈、摆王木鼓、少儿体操、齐跳多耶等民俗展演和加油助威活动。“村超”赛场上炫起的多彩民族风，让线上线下观众大饱眼福。

“接下来要表演的是水族芦笙铜鼓舞。”6月17日，又一个“超级星期六”，自媒体人唐胜忠早早就在球场前排占好了位置，他当天的直播，吸引了100多万人观看。

观众们齐聚绿茵场边观看球赛。周光胜摄

唐胜忠是榕江众多自媒体人中的一员。每次比赛，球场周围都有很多身着民族服饰的自媒体人，他们熟练地架起拍摄支架，在各类社交平台上直播，并进行现场解说，带万千网友云看“村超”。

人人都在为“村超”发声，人人都是“村超”代言人。榕江县委、县政府利用万余名新媒体主播宣传“村超”乡村体育赛事。截至目前，“村超”相关内容全网综合浏览量上百亿次。

“超经济”带动 激活农文体旅新引擎

“村超”爆火，巨大的客流量推动了榕江文旅消费市场蓬勃发展。

“比赛期间，我们100多间房爆满，很多外地游客都是提前预订的，晚了都订不到房间。”榕江县尚品国际大酒店总经理全春木坦言，酒店一房难求，民宿同样供不应求。

大利侗寨距“村超”赛场20公里，目前共有13家民宿、200多个床位，“村超”火爆出圈后，游客几乎每天爆满。赛场外，榕江县委、县政府合理规划320个免费摊位，牛瘪、卷粉、西瓜等当地小吃和农特产品卖到脱销。

“村超”的流量吸引着榕江新媒体达人宣传自家优质农特产品。“80后”返乡创业青年张珍菲是榕江本土主播，她用自己创建的账号为10万粉丝展示“村超”现场，在涨粉无数的同时，还带动了藤编工艺品销量成倍增长。

贵州“村超”小组赛现场。周光胜摄

同样享受到流量红利的，还有古州镇丰乐村的熊竹青。她带着自家种植的西瓜在“村超”现场为村队加油助威，被网友亲切称为“榕江西瓜妹”。这个夏天，熊竹青家20亩西瓜一销而空，还帮助本村和附近村子农户卖出西瓜30余万斤。

发挥新媒体产业优势，榕江县以“村超”为引领，坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，全力打造超好吃、超好玩、超好住等“体育+经济”的“超品牌”，全面带动县域经济快速发展。

数据显示，以“村超”为平台，在赛事举办的两个半月内，榕江西瓜、百香果、小香鸡、葛根等农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%；“村超”举办后，榕江全县新增餐饮市场主体204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日入住率均为100%。

球员们在绿茵场上奋力踢球。周光胜摄

“蓝染、蜡染等传统技艺文创产品被抢购一空，‘村超’带动了餐饮、零售、住宿、旅游、交通等行业全面发展，实现了市场经济良性循环。”榕江县相关负责人介绍，“村超”期间，榕江全县累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元。

当前，榕江县持续走好网上群众路线，用好新媒体，助力甜甜榕江的“名片”更响亮，人民群众的“口袋”更鼓、获得感更强，实现社会效益和经济效益双丰收。

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