特步明星策略 强化时尚运动定位

2019年05月22日14:47  来源:新快报
 

5月20日,演员景甜以特步最新代言人的身份参与“520特步闺蜜训练营”,现场分享了自己的“闪光秘籍”,鼓励大家坚持运动,还和参与“特别闺蜜计划”评选活动的多位女士一起,在专业教练的带领下完成近一个小时的定制综训课程。

时尚运动起家的特步一直主打差异化竞争,以此避免与安踏、361度等晋江系品牌在运动领域中的直接对抗。从谢霆锋、TWINS,到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT,再到如今的景甜,可以看到特步一直借助娱乐明星造势,不断强化时尚运动定位。

特步的明星策略的奏效也反映在其财报业绩上,2018年特步营收63.83亿元,增长25%;归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元,同比大涨61%。其中,广告支出占全年营收的15%。2019年第一季度,特步国际同店销售增幅录得低双位数增长,包括线上线下渠道的零售销售增长则超过20%。(陆妍思)

(责编:左覃韧(实习)、陈康清)

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