“多彩贵州水”公共品牌诞生记

2019年03月09日10:04  来源:人民网-贵州频道
 

贵州拥有优质丰富的水资源和得天独厚的生态环境优势,大力发展天然饮用水产业更是全面坚守生态和发展两条底线的重要抓手。过去一年,在贵州省工业和信息化厅的统筹推动下,由贵州省天然饮用水行业协会牵头,“多彩贵州水”公共品牌建设正式拉开了序幕。

品牌战略基本明确 发展蓝图逐渐清晰

在充分调研和广泛征求意见的基础上,制定了《多彩贵州水公共品牌培育实施方案》,明确坚持“多彩贵州水”品牌与企业现有品牌共同构成“1+N”的母子品牌体系,捆绑打造全国知名饮用水品牌总体思路;坚持“高端化、特色化、差异化、定制化”的品牌发展定位;坚持“品牌战略统一、市场形象统一、质量标准统一、宣传推广统一”的品牌市场形象;坚持“政府主导、协会主推、企业主体、多部门联动、多方面参与、专业化运营”的品牌运营模式,着力打造“多彩贵州水”命运共同体,全面提升贵州饮用水品牌知名度和价值度,加快推动贵州天然饮用水产业持续、健康、快速发展。

发展思路高屋建瓴 价值内涵不断延伸

通过组团参加中国国际高端饮用水产业博览会、中国贵州国际茶文化节暨茶产业博览会、2018梵净山国际天然饮用水博览会、2018香港智创营商博览会等活动,积极引导“贵州人爱贵州水”,大力提倡“到贵州喝贵州水”,着力推动“贵州水泡天下茶”,全力推进“贵州好水出深山”,“四篇文章”引领贵州水产业发展。通过形象包装、渠道整合、集中推广、供应链体系、品牌价值挖掘等措施,带动贵州省天然饮用水产业品牌化、标准化、多元化发展,“喝天然泉水、品多彩文化、享健康之道”的品牌核心价值深入人心。

品牌标准全面制定 品牌质量有效管控

产品质量控制是公共品牌建设的关键,结合贵州水资源特色和品牌培育工作需要,贵州省天然饮用水行业协会组织专家在充分调研、反复论证、广泛征求意见的基础上研究制定了《多彩贵州水团体标准》和《多彩贵州水商标使用管理办法》,从水源水质、生产加工、检测包装、仓储运输等全过程、全环节建立了高于、严于国家标准和行业标准的“多彩贵州水”质量标准体系和品牌授权规范,建立了政府、行业协会、企业的三级质量监督管理体系,明确了各责任主体的职责,基本做到了“从源头上防范质量问题、从过程中控制质量问题、从制度上杜绝质量问题。”

品牌商标获得授权 市场化进程加快推进

在贵州省工业和信息化厅的积极协调下,多彩贵州文化产业集团公司对“多彩贵州水”品牌培育工作给予大力支持,同意将“多彩贵州”商标授权贵州省内饮用水企业使用,并与协会签订了商标授权协议,为下一步“多彩贵州水”产品上市及全面销售推广理顺了关系。同时,多彩贵州文化产业集团将与协会、广大水企携手做好“多彩贵州水”公共品牌的宣传推广及文化内涵的挖掘。

品牌主体逐步壮大 引领作用不断凸显

贵州省天然饮用水行业协会组织专家对贵州省重点饮用水企业进行了摸底调查,通过资料审核、现场评估、综合评审等环节,对北极熊、苗西南、贵州泉、方大黄果树 、汇善谷 、盛世贵水等6家企业给予了正式的商标使用授权;对高原鹤乡、黔之源、梵山山泉、母乳泉、飞龙雨、花都饮品、归兰山、天壶泉等8家企业给予了商标使用预授权。协会通过帮扶指导,将进一步扩大授权范围,对符合《多彩贵州水团体标准》和《多彩贵州水商标使用管理办法》的企业给予授权,进一步壮大品牌培育主体,切实增强公共品牌的带动引领作用。

品牌推广有序开展 行业影响显著提升

利用贵州主办数博会、生态文明论坛、中国-东盟教育周、安顺石材博览会、酒博会、水博会、民博会等大型国际性活动的契机,积极协调各方资源,开展公共品牌集中宣传推介工作。“多彩贵州水”携北极熊、贵州泉、盛世贵水等20余个品牌,先后为上述活动提供会议用水累计超过300万瓶,并凭借其良好的品质和口感得到了与会嘉宾的高度评价,使得“多彩贵州水”在行业内影响力大幅提升,向打造贵州特色产业第六张名片迈出了坚实的步伐。

贵山出好水,“多彩贵州水”凭借优良的品质赢得了市场青睐,市场竞争力也在进一步增强。(王秀芳) 

(责编:郜林筱、陈康清)

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