流量明星荐书,带火严肃文学?

2019年01月18日10:06  来源:北京日报
 

北京开卷信息技术有限公司近日发布了2018年年度畅销书排行榜,出人意料的是,其中最畅销的虚构类图书竟然是1992年问世的小说《活着》。“开卷”的报告中称,《活着》这一抢眼成绩与2018年4月23日世界读书日,TFBOYS成员易烊千玺在和大家分享18岁书单时,提到了《活着》一书不无关系,在那之后,这本书的销售和排名一直处于高位。一次看似普通的荐书,却让严肃文学与流量明星之间意外结缘。

一条荐书微博被转780万次

每年的4月23日是世界读书日,2018年的这一天,易烊千玺在自己的微博上表示,18岁的自己正在看余华的小说《活着》,并发表了自己的读书感言:“读《活着》就是随福贵走在洒满盐的路上,习惯于接受失望,等时间淡了悲伤,苍凉难耐么?尽是人生。”这读后感看上去还有些幼稚,但粉丝们却给出了极为热情的反馈。

易烊千玺微博粉丝有6877万人,他发布的这条微博被转发780万次,评论64.9万条,点赞62.1万个。在他动辄过千万的转发中,这个成绩并不抢眼,但是对一本书来说,却是堪称巨大的曝光量。

在这条微博底下,许多粉丝留言表示,因为易烊千玺的推荐,他们去看了这本书;有粉丝留言称“很高兴看过你看过的书”;有人对他表示谢谢“又让我读了一本书”;还有人说“因为千玺,我读了余华的三本书”;更有人表示“我会一一读过所有你读过的书”。能够与自己喜爱的明星读同一本书,让粉丝们非常欣喜,还有很多人读完书后在评论中交流读后感。

从“开卷”的监测来看,《活着》属于长销书,早在1999年就有该作品其他版本进入实体书店的月度畅销书榜中。该书2014年曾位列虚构类畅销书排行榜第7位,2015年、2016年、2017年有些走低,未能进入前10名,而在2018年年初开始回暖,在易烊千玺发微博之前的3月份就已经位居当月虚构类畅销书榜首,而4月份之后,销量一直保持上升态势,每个月都占据榜首位置,直到登顶全年畅销榜榜首。“开卷”也称之为“井喷式提升”。

新书不强,“老将”担重任

《活着》能够登上畅销书榜首,其实并不算是“爆冷”。作家出版社营销宣传部主任刘强介绍,《活着》本身是一部经受过时间检验的文学经典,作品充满艺术张力,风格简洁有力、直抵人心,适合不同年龄、不同层次、不同文化背景的读者阅读,“从我们目前掌握的数据看,《活着》的读者群很广,且原本就有大量年轻人,比如在校大学、中学生。”

作家出版社推出的《活着》版本,十余年来一直深受读者喜爱,销量呈逐年递增趋势,在2014年销量就已近百万册,从2015年至今,每年销量都在百万册以上。刘强认为,《活着》此次能够登上畅销榜榜首原因是多方面的,“一方面是余华本人的影响力以及作品本身口碑多年积淀形成,应当说是水到渠成;另一方面也表明现在出版行业图书市场上新书良莠不齐,人们逐渐回归经典阅读。还有一层原因就是今年文学类新书缺乏独树一帜的超级畅销书作品,使得原本经典长销的《活着》在今年越发突出。”

“开卷”也在2018年零售图书市场趋势报告中提到,整个出版行业新书销售疲软。近些年,新书对整体图书市场的贡献在不断下降,在整体市场中所占的份额越来越小,老书在市场中所占的比重进一步上升,在市场中发挥着越来越重的作用,这也反映出图书市场在内容创新方面的不足。

业内乐见流量明星带动阅读

流量明星是一个社会话题,粉丝追逐明星的许多做法常常令人诟病,但在带动读书这件事上,大家却都是一边倒地“叫好”。

对于易烊千玺这样的流量明星的带动,作家出版社也表示并不排斥。刘强说:“流量明星有自己固定的粉丝群和影响力,将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝,让更多人看到更多优秀的、有深度的严肃文学作品,影响更多年轻人参与并喜爱阅读,这当然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作,让更多人看到优质的文学作品,是出版人的责任与使命。”

著名评论人史航一直致力于推广阅读,对于流量明星带动严肃文学的销售则乐见其成,“文学不用自封什么严肃不严肃,营销才是个严肃的事情,严肃的营销是可以利用任何资源,包括流量明星的影响。”在他看来,这和戏剧市场上的“明星话剧”一样,人们因为明星而走进剧场,最后喜欢上话剧这种形式,以后不是明星演的也会去看,给话剧带来新的观众,所以明星带动读书同样也是一件好事情。

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为,这种现象体现了全民阅读中,明星人物的带动是具有较强效果的一种方式,“由于明星人物很受关注,他们的推荐和示范,能够给粉丝很大的影响,因此全民阅读工作需要与明星等具有较大影响力的人物进行联动,发挥好明星人物的示范作用。”

他同时也提醒,明星人物在推荐阅读的图书时,要注意推荐优秀的作品,形成正向的导向作用,避免推荐一些影响不好和质量不高的读物,以免造成不良影响,“明星人物还应当真正地养成阅读习惯,提高自身阅读水平,提升自身文化素质,既有助于明星人物自身成长和可持续发展,又有助于更好地发挥示范作用。”(牛春梅)

(责编:邓庆雨、陈康清)

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