看中市场分散机会 新东方在线欲“收割”K12市场

2017年03月23日09:49  来源:证券日报
 
原标题:看中市场分散机会 新东方在线欲“收割”K12市场

  “K12市场是最大的教育培训市场,虽然竞争激烈,但是目前线上的K12市场是一个高度分散的市场,我们认为有充足的市场机会存在。而且,通过我们的观察和自己的运营数据判断,K12在线教育市场的用户接受度越来越高。所以,我们认为现在投入更大的资源切入这个领域是非常恰当的。”昨日,新东方在线COO潘欣在接受《证券日报》记者采访时透露,需要交代的背景是,3月21日,新东方在线挂牌新三板开始交易,同一天,公司宣布成立K12项目部,由东方优播CEO朱宇兼任项目部总监。

  结合当前K12市场的情况可知,新东方在线此时宣布成立项目部,对行业发展影响深远,一方面,做为在线教育领域的明星企业,新东方在线的入局,从一定程度上反映出当前K12领域市场空间的宽广;另一方面,考虑到当前K12市场中主流企业的背后力量,不断入局的资本力量,也让观察者为行业未来可能出现的竞争惨烈程度担忧。

  有券商研报提及,K12市场中,中小学推进教育信息化,互联网设施完善等因素,为高清直播课程等在线教学方式提供了基础,同时课后培训市场辅以在线题库、在线作业、在线课程复习等方式,线上线下结合更进一步推动用户使用在线教育产品。

  援引公开信息可知,K12项目部主要负责新东方在线旗下K12学段业务拓展,运营现有的私播课业务,并将旗下相关的K12领域C端产品(除家庭教育产品组除外)划入新K12项目部统一管理。在K12项目的具体市场操作上,潘欣对《证券日报》记者介绍,会采用优先选择三、四线城市进行单点突破再规模化复制的方式,先期做好产品和服务体验,而不是盲目的追求速度和规模。

  来自新东方的资料显示,对于挂牌新三板,新东方在线CEO孙畅曾称,挂牌新三板是新东方在线新征程的开始。未来,公司将积极整合教师、教研、市场及技术资源,围绕教学内容研发和教学效果提升不断创新,为用户提供更高质量更高效果的教学服务,发挥公司在行业的领先优势,加速教育产业升级,提升在线教育教学服务水平;新东方教育科技集团CEO周成刚也曾公开表示,挂牌后,新东方在线在业务上将更具独立性,方便其在互联网领域做更多的开拓和实验,如和地面、和海内海外资源的整合,甚至进行收购兼并方面的尝试等,这将为构建新东方的教育和学习生态圈提供助力;另一方面,新东方在线的挂牌新三板是一种象征,代表着新东方的眼光及对未来的信心,新东方一直在思考如何把互联网教育做得更好,让获得人们尊重的产品可持续发展,而新东方在线挂牌新三板会是一个很好的契机。

  不过,潘欣对记者介绍,并购是发展的辅助手段,“我们会基于自身的业务需要进行对外投资,但我们还是更注重内生的经营和发展,对于未来K12项目在新东方在线所占的业务比重,目前没有具体的测算,当前在K12领域主要的工作还是夯实产品和服务”。

(责编:罗炼、陈康清)

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