长安汽车去年销量依赖SUV推中型MPV瞄准二胎市场

2017年03月09日09:21  来源:证券日报
 
原标题:长安汽车去年销量依赖SUV推中型MPV瞄准二胎市场

目前国内自主品牌的MPV产品所瞄准的市场仍然是入门级的商家两用市场,产品呈现出价格低、利润少、设计较粗犷、品牌形象不足的特点,MPV市场并没有得到充分的挖掘。

而随着国家二胎政策的实施,将MPV这块本是小众的领域,变为了如今最具潜力的市场,越来越多的消费者开始看重MPV车型的实用性,其市场也有所升温。目前这块大蛋糕主要被上汽通用五菱的几款产品所占领,而作为自主品牌中的强者,长安汽车显然不会无动于衷。3月3日,长安汽车在重庆正式发布了其首款MPV产品--凌轩,开启了长安全新的产品谱系。

业内人士告诉记者,随着市场环境的变化,MPV细分市场已经被看作是汽车市场的下一个蓝海。可以说,长安汽车想通过凌轩来提升产品定位,摆脱自主品牌单纯靠价格竞争的模式。长安汽车副总裁李伟向《证券日报》记者表示,凌轩肩负着中国汽车品牌中型MPV整体市场向上突破和重塑市场格局的重要使命。

在刚刚过去的2016年,长安汽车旗下自主与合资品牌发力,成功跻身“300万辆”俱乐部。其中,长安自主品牌汽车累计销量为172万辆,同比增长11.7%,占长安汽车总销量的56%。乘用车销量128万辆,同比增幅27.6%。

但在品牌整体大发展的情况下,面临着越来越严峻的市场竞争,长安显然也会遇到新的挑战。有业内人士就向记者表示,从整体上来看,在过去几年曾经发展的比较均衡的长安汽车在2016年有些失衡,下一步如何布局是其保持优势的关键。

而记者查阅长安汽车2016年各车型的销售榜单发现,SUV车型仍是其销量增长的主要动力,在长安汽车自主品牌总销量中占比高达44.86%。而从细分车型来看,除悦翔系列和欧诺实现了同比149%及10.58%的增幅外,其他热销车型多少出现了发展“疲软”的态势。

对此,李伟在发布会上表示,今年长安除了凌轩在内的4款全新车型,还会有十余款改款车型上市,而这些车型都将会为大家提供终身免费的基础流量,包括提供免费的实时路况,云端智能语音,车况查询控制,远程升级等服务。

而同时,长安汽车也将加大在智能化和用户体验方面的投入。李伟提到:“长安汽车将加快由提供‘产品’向能提供‘产品+服务+出行解决方案’的现代制造服务型企业战略转型。”而围绕人、车、生活、自然几个方面为核心,提升车主汽车生活中的互联体验则是长安汽车未来重点的发展方向。

据了解,目前长安汽车在美国硅谷的自动驾驶技术研发中心已有一定的成果,李伟在发布会上表达了长安汽车在自动驾驶应用方面的展望,“在未来,汽车可以自己到加油站加油,自己到4S店维修,自主完成问题的判断后还能自动付费。”通过汽车智能化可以大量节省车主的时间成本,而自动驾驶让“生态出租”模式变得更加便捷,在用车养车周期里,为车主通过共享经济的模式挣取额外收入。

对于凌轩的内部设计,长安日本设计中心主创设计师仓安秀给出了两个核心关键词,“Simple & Comfortable”(简约与舒适)。内饰主要以双拼色为主,深棕与红棕搭配,采用软质材质。

而作为一款满足全家出行的车型,凌轩的空间可以说是一大核心优势。全车采用2+2+3式的座椅布局,官方称可拥有多达9种魔术座椅组合,能满足搬家、露营、郊游等家庭需求。而记者现场体验发现,座椅的操作和使用都较为方便,第三排座椅翻折后可实现更大的后备箱空间。

可以说,长安并不仅仅只是简单的进军MPV市场,而是借凌轩展现出了自己的野心。从凌轩的定位和设计就可以看出,长安是力求以高品质的产品来占领市场和提升品牌定位,获得消费者认可。(陈炜)

(责编:罗炼、陈康清)

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