近年來，許多村干部走進直播間，為農產品代言、為鄉村風光吆喝，既拉近了干群距離，也拓寬了富民新路。但部分直播過度娛樂化，也引發不務正業的擔憂。如何把握分寸，確保助農直播不變味、不走樣？關鍵在一個“實”字。

干部搞直播，不能隻盯著數據看，而要看能否真正幫助群眾增收。賀嬌龍曾說：“不要因為網絡上火了就飄了，我也這樣時刻警醒自己，要牢記自己是公職人員，我的流量是服務於老百姓的。”吸引關注、提升熱度不是目的，富民才是。

助農直播，也不能盲目跟風、“趕鴨子上架”。方法人人可用，但真正打動人心的，從來不是花哨的形式，而是根植於鄉土的那份獨一無二——農特產品背后的風土人情，新農人身上的奮斗故事等。在擅長的賽道裡精耕細作、在群眾需要的地方持續用力，保持本色、干出特色，方能讓助農直播行穩致遠，讓數字紅利潤澤廣袤鄉村。

原刊於《人民日報》（2026年07月31日 第 05 版）