近年來，貴州省黔東南州搶抓“橋頭堡”建設機遇，立足資源稟賦，發揮區位優勢，依托出圈“村”字號文旅品牌持續引流蓄勢，推動文旅深度融合。當前暑期文旅市場持續升溫，憑借貴廣高鐵3小時經濟圈，黔東南州迎來大灣區游客熱潮，推動“內陸邊城”向“融灣前沿”加速蝶變。

7月18日至19日，黎平縣肇興侗寨“六月六”傳統民俗節慶引爆暑期客流，寨門迎賓、鼓樓傳歌等民俗活動輪番上演，讓游客深度感受侗族文化魅力，侗寨處處游人如織。

黔東南州持續擦亮用好“村”字號IP，暑假迎大灣區游客熱潮。吳義環攝

“正好孩子放暑假，就帶他們出來玩一玩。我們從廣州過來只要3個多小時就到了。我們計劃在肇興侗寨待4天3晚，住在這裡的民宿沉浸式體驗、了解當地的侗族文化。”來自廣東的游客江曉怡說。

今年夏天，肇興侗寨精心推出近20項豐富多彩的文旅活動，內容貫穿整個暑期，持續吸引眾多游客前來游玩體驗。景區客流持續攀升，其中大灣區游客佔比穩定在40%以上，成為景區消費主力軍，帶動餐飲、住宿等業態生意火熱。據初步統計，僅7月上旬，景區接待游客7.35萬人次。

黔東南州持續擦亮用好“村”字號IP，暑假迎大灣區游客熱潮。吳義環攝

醉第一樓（肇興侗寨店）店長歐琴麗說：“‘六月六’節慶期間，每天能達到100多桌，將近200桌。粵港澳游客佔80%以上，我們特意推出了符合他們口味的菜品。僅7月17日至19日三天，日均營業額預計達4萬元。”

貴州黎平肇興文化旅游開發（集團）有限公司副總經理祝明珠介紹：“今年夏天我們精心策劃了村歌嘉年華•稻田音樂會、清涼一夏水仗狂歡、侗寨款約等20余項活動。當前我們全力創建國家 5A級旅游景區，下一步，我們將深度挖掘侗族文化富礦，推動‘非遺+旅游’深度融合，對標大灣區營商環境，推動（規則）標准全面接軌，持續優化面向大灣區的旅游產品和服務。”

黔東南州持續擦亮用好“村”字號IP，暑假迎大灣區游客熱潮。吳義環攝

距肇興不遠的榕江縣，文旅熱度同樣高漲。“村超”憑借原生態的快樂足球魅力，讓去黔東南看“村超”、住侗寨、品酸湯成為大灣區游客周末游的熱門選擇。距縣城不遠的大利侗寨，借著“村超”的東風走進更多游客的視野，吸引人們慢住慢游，沉浸式體驗侗鄉風情。

“現在高鐵通了，很方便，從七月初開始，到目前民宿入住率大概是70%。我們民宿最大的特色在於建筑傳統，還有民宿+非遺、民宿+體驗、民宿+研學等業態，客人來了之后，能深入的待下來，去了解貴州的文化。”月亮山居·大利生活民宿負責人朱素嫻說。

一賽火帶百業興。“村超”自出圈以來，賽事流量正源源不斷地轉化為消費增量。2025年，榕江縣接待游客達1038萬人次，實現旅游綜合收入118億元，其中大灣區等省外游客佔近四成。村集體經濟收入從2022年的5890萬元增長到2025年的1.58億元，翻了一番多。

黔東南州持續擦亮用好“村”字號IP，暑假迎大灣區游客熱潮。吳義環攝

“‘村超’出圈以來，全縣新設立經營主體10677戶，全縣住宿床位數從‘村超’前不到6000張增長到1.2萬余張，翻了一番多。我們還認証了8個大灣區‘菜籃子’生產基地，真正實現了‘黔貨出山’外銷大灣區，形成了‘看村超、游貴州、品美食、購特產’的完整農文旅產業鏈。” 榕江縣文體廣電旅游局旅游產業發展服務中心主任楊黎航說。

如今，黔東南“村”字號品牌實現從單點出圈到全域開花的跨越。全州創新推出“看村超村BA、逛苗鄉侗寨、買村T非遺”一站式體驗，以串點成線、連線成面，推動單一賽事升級為全域消費場景。依托肇興侗寨景區“一核三區”布局，推動黎平、從江、榕江三縣抱團協同發展，筑牢對接大灣區的旅游承載根基。

黔東南州持續擦亮用好“村”字號IP，暑假迎大灣區游客熱潮。吳義環攝

“‘村’字號堅持‘群眾主創、政府服務’模式確保了‘村味’不丟，這種源自草根的吸引力，正是對接大灣區市場的核心競爭力。我們聚焦‘黎從榕’景區環境提質、景區內聯外通、景區保障能力提升、產業園區配套建設，實施30個文旅突破項目。截至目前，19個項目獲得上級資金支持﹔已開工26個、完工4個。”黔東南州文體廣電旅游局副局長岳彩鎮說。

2023年以來，黔東南州接待大灣區游客3151萬人次，已成為大灣區游客心馳神往的“康養后花園”。下一步，黔東南州將繼續把“村超”“村BA”“村T”等“村字號”品牌作為對接大灣區的核心名片，依托文體熱度引客流、聚商氣、興產業，全力推動全省對外開放橋頭堡建設邁上新台階。（王書燕、吳義環、呂鈾）