盛夏七月，貴州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治縣迎來了一年中最熱鬧的時節。作為全國唯一的水族自治縣，這裡正以一場“村馬”賽事為牽引，將千年水族非遺——馬尾繡、水書、端節賽馬等——從深山推向大眾視野。數據顯示，自“貴州村馬”出圈以來，累計接待游客1860萬人次，全網話題熱度突破30億次﹔賽馬城研學板塊營收突破70萬元，累計接待研學學生超一萬人次。非遺研學，正在這座貴州小城跑出一條文旅融合的新賽道。

馬尾繡繞線現場實踐。

“村馬”IP引流，研學市場持續火爆

三都文旅熱度的持續攀升，底氣源於深厚的本土民族文化根基與“貴州村馬”IP的持續破圈。自“村馬”走紅以來，立足賽事流量紅利，三都深挖水族千年賽馬文化與本土非遺資源，深耕沉浸式研學賽道，推動短期網紅流量轉化為長效產業留量。

全縣整合61項各級非遺資源，包含5項國家級水族非遺項目，打破傳統非遺靜態展覽的局限，將馬尾繡、水書、水族雙歌、傳統賽馬等特色文化融入研學環節，構建“展示+教學+實操”一體化體驗場景。以馬文化研學為突破口，三都全面盤活縣域非遺資源——賽馬城量身打造馬文化特色研學線路，成為學生手中可觸摸、可體驗的生動教材。

三都水族馬尾繡博物館。

今年3月至4月，三都已累計接待各類研學團隊近20個，非遺研學已然成為當地文旅消費新增長點。“孩子在水族文化博物館裡親手書寫了水書文字，在非遺一條街體驗了馬尾繡制作。”來自浙江的李女士帶著孩子專程來到三都，“這種可以參與的文化體驗，比課本上的文字生動太多。”

沉浸式研學成主流，水族文化從“深山”走向“大眾”

相較於傳統觀光旅游，今年暑期三都文旅市場呈現出鮮明的“研學提質、文化深耕”新趨勢。各地研學團隊不再局限於走馬觀花式的打卡游覽，而是以沉浸式體驗、深層次學習為核心，深入探尋水族千年歷史脈絡。

在萬戶水寨非遺一條街，來自廣東深圳的陳先生一家三口正圍坐在繡娘身旁，女兒手捏馬尾線，一針一線地嘗試盤繡。“孩子在學校課本上讀到過水族馬尾繡，一直想親眼看看。”陳先生感慨道，從搓馬尾到盤繡、纏繞，一針一線操作下來，孩子對傳統手工藝的敬意油然而生。

研學團隊參觀水族文化博物館。

來自上海的研學家庭同樣收獲滿滿——參觀韋桃花馬尾繡博物館、了解非遺傳承人“一根繡針繡出鄉村振興路”的故事、親手書寫比甲骨文更為古老的水書文字。“這種文化震撼，是書本無法給予的。”上海家長王女士表示。

獨具特色的水族非遺，已然成為三都對外推介文旅形象的亮眼名片。當地依托非遺資源培育124家經營主體，拓展研學體驗、文創銷售等文旅業態，實現文化傳承與文旅消費雙向賦能。

指尖技藝綻放新彩，非遺產業帶動富民增收

馬尾繡作為水族世代傳承的傳統手工藝，被譽為“指尖上的活化石”，2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。近年來，三都縣深耕非遺保護與活化利用，持續加大馬尾繡文化推廣、技藝傳承、文創開發等力度，推動傳統馬尾繡技藝與現代審美、文旅產業深度融合。

目前，全縣非遺相關產業帶動3.7萬余名群眾就地就業，其中馬尾繡產業惠及群眾超3萬人。三都縣各級非遺傳承人已達576名，他們借力“村馬”IP，把水族馬尾繡、水書文化等寶貴的非遺“晒”了出來，帶動鄉親們從傳統文化的旁觀者變成了熱情的參與者和自覺的傳承者。

三郎社區非遺科普課堂。

在非遺一條街，馬尾繡馬形挂件、水書書簽、馬主題潮玩盲盒等產品走俏，成為游客伴手禮首選。當地繡娘表示，避暑旅游熱潮帶動馬尾繡文創飾品熱銷，日常經營收入穩步走高。從傳統手工技藝到特色文旅產業，三都成功實現了非遺的轉型與升級，古老的馬尾繡技藝正從“指尖技藝”變身“指尖經濟”。

青春力量扎根鄉土，醫心守護指尖匠心

非遺的活態傳承，既需要傳承人的堅守，也需要年輕力量的參與。在暑期研學熱潮中，一支來自貴州醫科大學臨床醫學系的青年實踐隊伍格外引人注目。這群醫學生以青年視角扎根鄉土，在為非遺傳承注入青春活力的同時，更用專業知識守護著非遺傳承人的身體健康。

團隊專程拜訪國家級馬尾繡非遺傳承人韋桃花老師，近距離觀摩精湛的刺繡技藝，深入學習馬尾繡選材、盤繡、纏繞、定型等核心工序，親身參與馬尾繡手工制作勞動實踐。在一針一線的實操中，學子們深切感受到，非遺傳承不是簡單的復刻和堅守，更需要青年力量的創新賦能與多元守護。

研學團隊參觀西部賽馬城。

與此同時，團隊深入當地非遺工坊，走訪多位資深繡娘。長期伏案、重復手工勞作的工作模式，讓多數繡娘存在頸椎勞損、腰背酸痛、手部關節損傷等職業健康問題。這群醫學生結合臨床醫學專業知識，精准聚焦繡娘職業健康痛點，開展專項健康科普志願服務，圍繞勞損防護、關節養護、日常保健、康復放鬆等內容開展宣講交流，向繡娘講解科學勞作姿勢與日常拉伸放鬆技巧，為非遺從業者送上專業、貼心的健康保障。

受訪當地繡娘對此倍感溫暖：“我們一輩子做馬尾繡，常年低頭刺繡，身上總有各種勞損毛病。這群醫學生帶來的健康知識簡單實用，手把手教我們放鬆防護，既幫我們守護了身體健康，也讓我們感受到年輕人對馬尾繡手藝的重視，心裡特別感動。”

實踐尾聲，團隊還走進三都縣三郎社區兒童之家，開展公益科普進社區活動。一方面，通過趣味講解、作品展示、簡易刺繡體驗等方式，向當地少年兒童普及馬尾繡非遺知識，播撒非遺傳承的種子﹔另一方面，針對青少年常見的生活習慣、用眼健康、脊柱保護等問題開展健康宣講，實現非遺傳承與健康公益服務雙向賦能。

從深山“活化石”到世界“新名片”，三都水族馬尾繡走出了一條非遺活態傳承與文旅融合發展的新路。而以“貴州村馬”為引擎、以非遺研學為抓手，這座全國唯一的水族自治縣正持續把民族文化資源優勢轉化為產業發展優勢。更加值得關注的是，越來越多像貴州醫科大學青年學子這樣的青春力量正以專業所長對接鄉土所需——他們走進村寨、走近傳承人，在守護千年技藝的同時，也為非遺的活態傳承貢獻著扎實的青春力量。（圖/文 龍晴）