持續提升傳統品牌價值創造力

中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長 陳 華

傳統品牌向新而行，不是追逐風口、簡單求變，而是以改革創新激活內生動力，由外部需求變革驅動內部長期價值深耕，持續提升傳統品牌價值創造力，永葆品牌與時代對話的能力。

產品向新，筑牢價值創造的品牌內核。茅台始終以“堅守傳承”筑牢品質底線，更以“科學賦能”推動產品向新。深耕微生物發酵機理，將“經驗釀造”升維為“科學釀造”，守護消費者的信任與期待﹔精准對接消費場景多元化需求，推動產品矩陣迭代升級，實現“品質價值”與“情感價值”的雙向賦能。

文化向新，深化價值傳遞的品牌共鳴。茅台跳出“賣酒”維度，以傳統文化賦能產品設計﹔通過酒旅融合將紅纓子高粱種植的農耕文化、釀造的非遺技藝，轉化為可感知、可體驗的品牌敘事﹔打造消費者嘉年華等互動場景，推動產品消費場景向個人消費拓展，讓消費者從“飲用者”轉變為“文化參與者”“品牌共建者”。同時，積極助力公益事業，在踐行擔當中實現品牌文化的價值升華。

營銷向新，優化價值轉化的品牌路徑。茅台以消費者為中心重構營銷邏輯，打造“i茅台”平台，推動“渠道革新、服務升級、數據賦能”轉型，實現“公平、便捷、保真”觸達，讓品牌溫度直達終端。茅台將持續以數字化賦能產業轉型升級，推動銷供產協同，努力實現高質量、可持續發展。

茅台願始終與更多優秀品牌一道，把握時代機遇，以價值深耕的長期主義、守正創新的時代擔當，為品牌強國建設的壯闊篇章貢獻更多力量。

（本報記者葉傳增整理）

原刊於《人民日報》（2026年07月08日 第 14 版）