從田間地頭到線上直播間，近年來，貴州畢節七星關辣椒面、刺梨等特色農產品，正以電商為翼走向全國甚至走出國門，順著網線，既讓消費者嘗到了烏蒙山的自然風味，也讓沿線農戶鼓起了“錢袋子”，在數字浪潮裡蹚出了一條產業興旺、群眾增收的鄉村振興新路子。

“直播間的家人們，咱們這款刺梨原液的配料表特別干淨，不含任何添加劑，沒有所謂的‘科技與狠活’，而且VC含量特別高，喝起來健康又安心……”在貴州欣揚農業科技發展有限公司（下簡稱欣揚農業）的直播間，主播正對著鏡頭，熱情地向網友介紹著手裡的刺梨原液，評論區不斷彈出下單鏈接的詢問，訂單量也在你一言我一語的互動中不斷上漲。

貴州欣揚農業科技發展有限公司直播賣貨現場。七星關區融媒體中心供圖

依托電商直播帶來的流量，原本藏在烏蒙深山裡的特色農產品，打破了地域和銷售半徑的限制，被更多消費者看見和熟知。作為本地刺梨產業深加工的龍頭企業，欣揚農業深耕七星關十多年，從最初的原料加工，逐步轉型為集種植、研發、加工、銷售於一體的全產業鏈企業，系列刺梨產品，涵蓋原液、果脯、口服液等多個品類。

“公司敏銳捕捉到電商直播的商機，自2024年起布局線上渠道，目前已開設四個直播間同步運營，單場直播訂單量可達4000單，線上銷售額佔總銷量的比重已超一半。”欣揚農業銷售經理陳梅介紹，從原料收購到產品研發，從直播帶貨到品牌打造，欣揚農業走出了一條差異化發展之路。

貴州欣揚農業科技發展有限公司刺梨產品。劉娟攝

與此同時，公司採用冷榨工藝鎖住刺梨營養成分，通過產品創新將刺梨從“季節果”轉化為“全年產品”，有效提升了產品附加值。2025年，公司刺梨產品銷售額達2300萬元，其中電商渠道貢獻1500萬元，直接帶動500戶農戶增收。

同樣依靠電商直播打開銷路的，還有貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司。在畢節高新區貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司直播間裡，“卡媽”吳佳明正面向鏡頭，熱情洋溢地推介畢節農特產品。通過她生動的講解與演示，這些帶著地方特色的好物跨越千山萬水，抵達了天南地北的消費者手中。

貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司辣椒生產。劉娟攝

“我們公司成立於2021年，目前擁有8條生產線，推出了酸菜、火鍋底料、麻辣土豆片、油辣椒等十幾種農特產品。銷售方面以電商為主，目前在七星關區設有2個直播基地，與MCN（網紅經紀公司）機構簽約的主播達200余人，還有數千名直播切片創作者分布在全國各地。”貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司總經理溫琴介紹，公司所有產品均通過電商直播渠道發往全國各地，日均訂單量在3000至5000單不等，月銷售額超百萬元。

貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司直播現場“卡媽”正在直播賣貨。劉娟攝

公司的發展不僅拓寬了本地辣椒、馬鈴薯等農產品的銷路，還吸納了數十名群眾就近就業，讓村民無需外出務工即可獲得穩定收入。不少原本賦閑在家的農村婦女，通過參與打包、分揀等工作，每月能拿到數千元收入，家庭生活條件得到了切實改善。

“我已經在這裡干了五年多，負責蘿卜干、火鍋底料包裝、辣椒裝袋等工作，活兒不重，一個月工資3600元，我挺滿足的。”貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司車間務工人員陳加瓊說，在家門口就能掙錢，既能照顧老人孩子，又能增加收入，比外出打工劃算多了。

貴州卡媽農特產品開發（集團）有限公司工人正在趕制。劉娟攝

近年來，七星關區將電商作為推動“黔貨出山”、助力農民增收的重要抓手，構建起以直播電商為核心引擎，融合農村電商升級與產銷精准對接的發展格局。2025年，全區網絡銷售額達7.66億元，同比增速20.25%，零售額全省排名第13位、全市排名第1位。2026年，隨著數字技術與農業農村的深度融合，七星關區正持續優化電商發展生態，探索“電商+”新模式，讓更多優質黔貨借電商東風，續寫增收致富的新篇章。（圖/文 劉娟、伍應龍）