近日，《中國國家旅游》新媒體發展大會暨寶藏小城授牌活動傳來喜訊，全國首批“寶藏小城”名單正式揭曉，鎮寧自治縣從全國眾多城市中脫穎而出，成功入選！

這座長期“藏在深閨”的小城，憑什麼成為“寶藏之地”？5月23日，筆者深入鎮寧自治縣採訪發現，答案藏在三個關鍵詞裡：區位轉身、文化活態、產業賦能。

從“路過”到“留下來”：一座交通走廊的華麗轉身

“游客隻知黃果樹，不識鎮寧城”——這曾是鎮寧最大的尷尬。

毗鄰黃果樹、龍宮兩個5A級景區，鎮寧長期扮演著“過境地”角色，游客往往匆匆而過，甚至不在縣城用餐。如何改變這種局面？

如何破解“過路經濟”困局？鎮寧自治縣文體廣電旅游局副局長張喆淵給出了答案：“我們不做黃果樹的競爭者，而是要做它的‘綜合服務城市’。”依托距黃果樹景區僅15公裡、20分鐘車程的區位優勢，以及65％的森林覆蓋率和21℃的夏季均溫，布依族、苗族等29個少數民族人口佔全縣總人口的59.06％，擁有非物質文化遺產項目47項，鎮寧精准打出“區位、生態、物產、文化”四張牌。

為此，鎮寧構建了“一城三核”的空間布局。

“一城”是以縣城環翠街道、白馬湖街道、寧西街道為中心，重點打造以旅居地產、旅居社區、旅游街區為代表的城市旅居，發展縣城集散、城景融合的旅居布局。

“三核”分別是：以高蕩古寨為核心的布依族風情旅居體驗區，聚焦布依族文化研究、主題民宿等業態﹔以夜郎洞景區為核心的生態康養旅居體驗區，依托黃果樹客流優勢，整合自然山水與非遺工坊資源﹔以天印山為核心的鄉村田園旅居體驗區，發揮省級金山級民宿帶動作用，結合中藥材基地等打造田園旅居樣本。三個核心點位串珠成鏈，形成“游玩黃果樹·吃住在鎮寧·體驗在村寨”的發展格局。

改變的成效正在顯現。筆者在高蕩景區看到，這座“千年布依古寨”的青石屋舍裡，游客不再只是拍照打卡，而是住下來學蠟染、跳竹竿舞、參加篝火晚會。

來自寧夏的游客王栓林笑著說：“這兒的景色特別漂亮，建筑很有特色，民族文化別具一格，一天根本玩不過來，打算住兩天好好體驗一番。”

高蕩景區運營負責人付靖濤告訴筆者：“以往游客平均僅停留半天，如今游玩體驗大幅提升，游客停留時長普遍延長至一天以上，景區吸引力顯著增強。”

數據更有說服力：2025年，鎮寧全縣接待游客588.95萬人次，同比增長15.29％﹔過夜游客177.74萬人次，同比增長33.47％﹔實現旅游總花費60.43億元，同比增長18.49％。

與此同時，鎮寧持續擦亮體育文旅IP，已連續舉辦20屆黃果樹半程馬拉鬆賽事。該賽事是全省唯一世界田聯精英標牌賽事，每年吸引數萬名跑者到鎮寧參賽，有效激活文旅消費。同時，在配套服務上，聚焦“過夜經濟”提質，搭建高端、中端、特色分層住宿體系，完善景區直通車、智慧導覽、充電樁、美食地圖等配套，聯動黃果樹推出聯票產品。游客從“問路找景區”到“尋趣游鎮寧”的轉變，正是鎮寧從交通走廊升級為文旅休閑客廳的最好印証。

“以前游客來了就問‘黃果樹怎麼走’，現在會主動問‘鎮寧哪裡好玩’。”付靖濤笑著說，這種轉變，就是“寶藏小城”含金量的最好証明。

從“符號”到“生活”：文化傳承的密碼

如果說區位優勢讓游客“走進來”，那麼文化體驗則讓他們“留下來、還想來”。

鎮寧的文化家底厚實厚重。全縣有布依族、苗族等29個少數民族，是全國唯一擁有布依族3個土語區的自治縣。布依蠟染、銅鼓十二調、勒尤、織錦等47項非物質文化遺產項目。

但文化資源不會自動變成旅游產品。鎮寧的做法是：讓非遺“火”在當下，而不是“躺”在博物館。

在高蕩古寨，文芬蠟染扎染坊裡，蠟染傳承人伍文芬手把手教游客畫蠟、染色﹔景區配套實體店“銀城趣事”裡，布偶玩具、蠟染包包、銀飾、本地農特產品等琳琅滿目，吸引著年輕人的目光﹔夜幕降臨，銅鼓十二調的渾厚聲響徹山谷，游客圍坐在篝火旁，跟著布依族姑娘學唱敬酒歌。

“文化體驗不是表演，而是生活。”付靖濤介紹，高蕩探索出“新舊分治”的保護模式：老寨區保留原生態生活形態，新寨區發展民宿和商業，既守住文化的“根”與“魂”，又滿足游客的多元需求。

這種深度體驗帶來的不僅是口碑，更是實打實的消費帶動。游客體驗完蠟染，願意花數百元購買原創文創產品﹔住進布依族特色的石頭民宿，會多留一晚參加篝火晚會﹔吃完“布依八大碗”，還要買走蜂糖李、小黃姜等土特產。

“文化體驗是把‘流量’變‘留量’的核心抓手。”張喆淵告訴筆者，文化體驗對提升復游率和消費附加值具有不可替代的作用。游客從“旁觀者”變成“參與者”，以深度文化體驗推動旅游消費從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型，讓單一的觀光消費變成多元的體驗消費。

走進坐落於鎮寧縣城核心區域的欣悅民宿，奶油風突破當地民宿傳統風格，房間空間通透敞亮，格調簡約雅致，處處盡顯溫馨舒適的居家氛圍感，攜程評分始終保持5.0滿分。客人入住后，民宿工作人員會手繪美食地圖、推薦採摘路線、幫忙預約蠟染體驗。民宿負責人羅太芳說：“游客需要的不是標准化的酒店服務，而是有溫度、有故事的在地體驗。”

羅太芳原本從事電腦行業，從菊花種植到民宿經營，最終選擇深耕鎮寧文旅。“我看好這裡的潛力——有黃果樹的人流，有獨特的氣候和文化，差的只是被看見的機會。”他說，“寶藏小城”的稱號，就是那個機會。

從“農業”到“IP”：甜蜜產業的品牌進階之路

在鎮寧，“甜蜜”不只是一個形容詞，更是一條貫穿農業、文旅與品牌的全產業鏈。

每年四月，鎮寧漫山櫻桃挂滿枝頭。鎮寧櫻桃肉厚核小、汁多味甜，每到成熟季，貴陽、安順及周邊游客紛至沓來。“鎮寧櫻桃，新鮮得無法形容”——這句方言廣告詞早已深入人心。

但鎮寧的“甜蜜”遠不止於此。

時下，正值蜂糖李汲取糖分的關鍵期。六馬鎮板腰村，連片果園裡青嫩果實綴滿枝頭。“今年挂果量飽滿，品質上乘，增收底氣十足。”種植大戶楊建華信心滿滿。

鎮寧以櫻桃和蜂糖李為引領，精心布局了“五朵金花”——櫻桃、蜂糖李、百香果、火龍果、芒果，實現從春到秋、從低熱河谷到高海拔山區的階梯式鮮果供應。櫻桃4至5月打響“甜蜜”第一槍，主打採摘體驗與親子游﹔6至7月，國家地理標志產品蜂糖李接棒，成為水果“金字招牌”﹔百香果、火龍果7至10月主導北盤江河谷，適合深加工﹔芒果作為晚熟品種，8至9月填補市場空窗期。“五朵金花”錯峰上市，讓“甜蜜”從春天延續到秋天。

但鎮寧不滿足於賣果子，而是要把“甜蜜”打造成城市IP。答案是“農業＋文旅＋品牌”三位一體。

每年4月推出“櫻桃採摘節”﹔6月蜂糖李上市季，鎮寧舉辦“甜蜜奔跑”半程馬拉鬆，終點是蜂糖李品鑒會﹔7月布依族“六月六”風情節，游客可體驗採摘、參加長桌宴、觀看非遺展演﹔8月避暑季，天印山、夜郎洞等景區推出“甜蜜旅居”套餐，住民宿送蜂糖李伴手禮。

“我們不是在賣果子，而是在賣一種生活方式。”張喆淵說，“甜蜜鎮寧”IP的打造，讓農業特色與文旅體驗深度綁定，形成獨特的記憶點。

為放大文旅富民效能，鎮寧深入推進文旅服務“六心行動”，全方位優化食、住、行、游、購、娛全鏈條服務，完善智慧文旅、交通路網、消費配套體系。隨著業態持續豐富，民宿經營、餐飲服務、文創銷售、農產外銷等產業蓬勃發展，有效帶動群眾就近就業、增收致富。

下一步，鎮寧將依托本土文化賦能文旅發展，推動旅游從門票經濟轉向體驗經濟，深挖民族文化內核，打造沉浸式文旅產品，帶動民宿、餐飲、文創等多元消費，助力文旅產業長效提質發展。

從“過境地”到“目的地”，從“路過”到“留下”，從“賣果子”到“賣生活”，鎮寧的逆襲之路，是一條立足資源稟賦、堅持融合發展、深耕文化內涵的高質量發展之路。這座曾經“藏在深閨”的寶藏小城，正被越來越多的人看見、記住、向往。（安順市人民政府網）