5月16日，“浦江之畔·對話仁懷”2026仁懷產區上海酒節專場推介活動在上海北外灘舉行。

推介活動上，與會嘉賓分別圍繞醬酒市場現狀、產區轉型方向、場景化落地路徑等核心議題展開深度交流，為醬酒產業高質量發展擘畫新藍圖。

活動現場。

面對當前醬酒行業結構調整的新階段，市場整體呈現存量競爭、消費升級的新特征。作為世界醬香白酒核心產區，仁懷市始終保持穩健發展態勢，遵義市委常委、仁懷市委書記常文鬆在對話中指出，當前仁懷醬香白酒核心產區呈現穩中向好、產能強勁、韌性十足的發展態勢，正處於由規模擴張向價值深耕轉型的關鍵階段。生產經營集約化水平顯著提升，品質為王成為共識，市場消費場景多元，形成茅台引領、群星閃耀的品牌矩陣格局，產區整體形象更加立體飽滿。

活動現場。

立足行業宏觀視角，中國酒類流通協會第七屆理事會會長王新國，中國酒類流通協會副會長兼秘書長指出，酒類消費已步入存量減量時代，消費理念從“悅人”轉向“悅人悅己”，個性化、數字化、即時零售正成為行業發展新趨勢。

活動現場。

扎根市場一線，上海酬信實業有限公司董事長楊勇坦言，消費者最看重高性價比與品質穩定，經銷商則迫切期盼貨源與價格體系穩定，市場競爭有序，希望產區政府加強引導，做強產區品牌。

從收藏與消費角度觀察，上海市收藏協會酒文化專委會會長李耀強認為，醬酒消費黏性突出，但市場存在品牌雜、定制亂等問題，政府牽頭組團推介的模式更加務實高效。

財聯社總經理胡剛則從傳播與資本視角提出，醬酒的核心競爭力在於情緒價值，做好情緒價值塑造，才是品牌破圈的關鍵所在。

基於對行業趨勢的共同判斷，仁懷提出從“賣產品”向“賣生活方式”轉變，常文鬆表示，本屆上海酒節創新推出酒香地圖，以商圈+商戶網格化布局，將飲酒場景嵌入城市日常，與仁懷轉型方向高度契合。上海消費場景適配、人群分層精准、示范效應可復制，仁懷將以真年份、純糧固態為底氣，對接上海時尚場景與商業創新，讓醬酒融入都市生活。針對企業以上海為試驗田推進場景化布局，常文鬆現場釋放明確政策信號，仁懷將以“硬政策+軟服務”全力保障轉型落地。

推介活動在古韻悠然、雅致傳神的醬香酒酒道表演中落下帷幕。

此次對話，不僅是仁懷產區對接長三角高端消費市場的重要一步，更為中國醬酒從規模擴張走向價值深耕、從產品交易升級為生活方式引領提供了清晰可行的“仁懷方案”。

活動現場。

會后，常文鬆一行走進各參展企業展位，仔細察看產品陳列、品鑒體驗區、文化展示牆，與企業負責人深入交流，詳細詢問生產經營、品質管控、渠道拓展、品牌打造及本次展會訂單洽談、客戶對接等情況。常文鬆勉勵產區企業要以此次展會為契機，深耕長三角市場，加快從“賣酒向賣生活方式”轉型，全面提升仁懷醬酒品牌影響力與市場競爭力。（文/圖 劉磊）