“仁懷醬香酒”地理標志証明商標，是貴州省唯一區域性白酒公共品牌，自2013年獲國家商標局核准注冊以來，在發展初期一度面臨授權泛化、市場亂象、品質參差等問題，公共品牌價值遭到嚴重稀釋。

過去5年，仁懷市酒文化研究會以“規則制定者、市場守護者、價值賦能者”三重定位，打響一場系統性、長期性的“地標保衛戰”。通過立標准、強監管、塑品牌、拓市場、育人才、護地標的組合舉措，將一度管理薄弱的公共品牌，鍛造為品牌價值超千億元、授權產業規模持續壯大的核心資產，為中國白酒產區公共品牌治理提供了可復制、可推廣的“仁懷方案”。

定規立標 重構標准話語權

仁懷醬香酒的核心競爭力，源自赤水河流域不可復制的生態稟賦與千年傳承的大曲醬香工藝。為守住品質底線、防止品牌透支，研究會以規則、標准、范圍為核心，構建全維度地理標志保護體系。

制定並發布《“仁懷醬香酒”地理標志產品使用管理規則》，明確商標使用主體、原料要求與工藝規范，強制使用仁懷糯高粱、優質小麥，堅守傳統大曲醬香生產工藝。

攤晾。

2020年牽頭發布《地理標志產品 仁懷醬香酒》《地理標志產品 仁懷醬香酒生產技術規范》兩項團體標准，構建高於國標、嚴於行業的品質管控體系。

精准劃定東經105°59′36〞—106°35′15〞，北緯27°33′26〞—28°10′56〞為仁懷醬香酒核心產區，強化地域獨特性，並以此為基礎推動申報“中國醬香白酒核心產區”。

聘請季克良等28位國家級白酒專家、非遺代表性傳承人組成顧問團，全程指導標准落地與質量把控。

一系列標准與規則，讓“仁懷醬香酒”從模糊的地域概念，升級為可量化、可檢測、可追溯的品質承諾，為品牌價值筑牢根基。

嚴管嚴督 全鏈條正本清源

針對早期違規用標、假冒侵權、以次充好等突出問題，研究會堅持嚴管嚴督，構建常態化、閉環式監管體系。

建立“一企一檔”動態管理機制，累計建立93份企業用標檔案，對生產、銷售、用標、宣傳實行全程監管，嚴格執行授權“一票否決”制，累計清理過期授權企業21家。

聯合市場監管等部門開展打假保知與質量抽檢，查處侵權案件3起，訴訟撤銷商標1起，整治侵權產品包裝20批次，產品抽檢200余批次，優級率達100%。

裝倉。

創新搭建地理標志網上監管平台，形成“投訴—核實—查處—反饋”全流程閉環，實現源頭可溯、過程可控、去向可查。

5年來，通過常態化巡查、集中培訓、上門指導，持續規范企業用標行為，有效扭轉了“劣幣驅逐良幣”的市場亂象，切實守護地標公信力。

文化鑄魂 全面提升品牌影響力

研究會堅持以產區品牌引領產業轉型，破解“散小亂”治理難題，持續放大“仁懷醬香酒”公共品牌效應。

深挖酒文化底蘊，編輯出版《酒典》《醬香秘域》《尋跡仁懷》等文化典籍，整理釀造技藝、民俗儀式等非遺代表性項目，研發特色文化宴席，創作酒文化主題作品。

品評。

整合全媒體傳播矩陣，冠名中國圍甲聯賽“仁懷醬香隊”，創辦會刊、公眾號與行業網站，設立“醬酒文化傳播大使”，匯聚工商界、行業界、文化界知名人士參與傳播。

依托仁懷醬酒集團運營優勢，秉持“以產區品牌代替產品品牌、以產區品牌引領高質量發展”理念，推動產區結構性轉型升級。

持續的文化賦能與品牌塑造，讓仁懷醬香酒從“產區產品”升級為“文化符號”。

多維賦能 千億價值持續釋放

為拓寬產業賽道，研究會多維搭建發展平台：

在全國舉辦產區推介會20余場，協助企業開展微品會，巡展覆蓋10余城，接待觀眾超200萬人次﹔

布局195家仁懷醬香酒道館，構建沉浸式消費體驗與文化傳播網絡﹔

搭建人才培育平台，組織品酒師、酒體設計師等技能競賽與專業培訓，夯實產業人才支撐﹔

在香港設立名酒館，在新加坡、泰國等東南亞國家推進商標海外注冊，加快品牌國際化布局。

智能酒庫。

隨著嚴格治理與品牌運營同步發力，仁懷醬香酒地理標志價值實現歷史性躍升。截至目前，有效期內授權用標企業達32家，覆蓋優質產品50余款。2025年，授權企業實現總產值76.53億元、銷售額68.25億元、納稅18.18億元。

如今，“仁懷醬香酒”品牌價值突破1000億元，穩居全國知名品牌示范區前列。

5年守正創新引來蝶變。仁懷市酒文化研究會以標准立根、數字賦能、法治護航、品牌賦能，將曾經管理混亂的公共資產，打造成為價值千億、享譽中外的產區名片。

這場“地標保衛戰”，守住了醬香根脈與品質底線，更探索出公共品牌規范治理、產區價值系統提升、產業高質量協同發展的新路徑，為世界醬香白酒核心產區建設注入強勁、持久的動能。（文/梁晉毅 圖/仁懷市酒文化研究會）