在茅台機場航站樓的“禮悅·仁懷”文創店，旅客胡孝才拿起一套節氣書簽，端詳良久。書簽上，春播、制曲、收高粱、冬藏——4幅小畫，勾勒出1瓶醬香酒穿越四季的旅程。“以前隻知道茅台酒出名，卻不知背后有這麼多講究。”他感慨道，“這小小書簽，裝的是一本流動的工藝史。”

仁懷各類文創產品。

胡孝才的感受，正是仁懷市近年來著力推動酒文旅深度融合的生動寫照。作為世界醬香白酒核心產區，仁懷不再滿足於隻讓游客“聞酒香”“品美酒”，更嘗試讓文化“可帶走、可體驗、可共鳴”。從機場到商圈，從書簽到盲盒，一批融合地域特色與當代審美的文創產品，正悄然重塑這座酒都的旅游氣質。

游客在禮悅仁懷茅台機場店選購。

2025年6月，首家“禮悅·仁懷”文創店在茅台機場開業。不到一年，這裡已接待游客超9000人次，營業額近20萬元。銷售員胡正敏說，許多旅客離黔前，會特意來挑幾件“小禮物”：酒文化書簽、藝術咖啡杯、景點冰箱貼……“它們不貴，但能讓人想起仁懷的山水與酒香。”

冰箱貼。

一套以仁懷標志景點為靈感設計的書簽，成為店裡的“明星產品”。游客丁燕在候機時偶然看到，才知仁懷還有這麼多好玩的地方。“它不僅是書簽，更是一張邀請函。”她說。

冰箱貼。

仁懷市文旅集團文創負責人張姮認為，文創產品是一種“可攜帶的城市記憶”。“每一次售賣，都是一次無聲的文旅宣傳。它們進入游客的生活空間，也在持續喚醒對仁懷的情感聯結。”

游客在挑選仁懷文創產品。

如果說機場店是面向過往旅客的“文化窗口”，那麼走進仁懷商業綜合體內的文創店，則能聞到更濃郁的“年輕氣息”。

醬香黑啤和醬酒盲盒，成了這裡的暢銷品。年輕人王遠鵬嘗了一口黑啤，有些驚喜：“醬香和麥香融合，口感很特別。”旁邊的盲盒貨架上，擺放著可隨機抽取小瓶醬酒的產品，甚至可能“開”出茅台酒。“這種玩法新鮮，讓我們也願意接觸醬酒文化。”他說。

醬酒盲盒。

“我們捕捉到年輕人喜歡精釀、熱愛探索的心理，將醬酒融入黑啤發酵，也用盲盒降低品嘗門檻。”張姮介紹，文創產品定價多在50-300元之間，注重互動性與社交分享，形成“文化消費+情感共鳴”的雙重吸引力。

目前，由遵義文創、仁懷文旅、茅台文創共同開發的仁懷文創產品已超200款，涵蓋酒品、文具、茶具、農特產等多類。張姮表示，團隊堅持“挖掘、保護、融合、創新”的思路，讓傳統文化資源實現現代轉化。

2025年，仁懷8家文創店，累計接待游客3萬人次，銷售額超100萬元。“文創不能隻停留在擺設上，而要融入生活場景，提供情緒價值與文化體驗。”她說。未來，仁懷將在楊柳灣街、醉裡水街等街區布局更多線下體驗空間，並同步在淘寶、抖音開設旗艦店，打通線上線下購物閉環。

禮悅仁懷方圓薈店。

一座城的文化，可以窖藏於酒壇，也可以閃爍在一枚書簽、一罐黑啤、一個盲盒之中。仁懷正以文創為媒，讓流淌於時光裡的醬香，飄進更多人的旅途與生活。（文/圖 王鶯樺）