在酒庄裡邂逅名家藝術畫展，於酒香文韻間感受別樣新意……2月6日，由貴州省委宣傳部主辦的“一路黔行·爽居暢游”主題參訪活動走進“酒都”仁懷。在茅台鎮衡昌燒坊酒庄，創新打造的集白酒釀造、文化展示、藝術體驗於一體的酒文旅綜合體，給探訪團的東盟各國及韓國嘉賓留下深刻印象。

在衡昌燒坊酒庄觀景台，俯瞰茅台鎮一角。人民網記者 陳潔泉攝

“沒想到除品酒外，還能同步感受深厚的酒文化與藝術熏陶。”韓國經濟電視台記者辛在根說，別致的業態布局和沉浸式體驗，刷新了他對酒庄的刻板印象。

徜徉在佔地約300畝的酒庄，率先亮相的是“桃花潭水深千尺——周春芽作品收藏展”。據工作人員介紹，該展覽不僅匯集名家代表性作品，更創新呈現以其畫為靈感的收藏品酒瓶設計，將藝術表達與酒文化融合。

名家畫作系列收藏品酒瓶展示，吸引嘉賓駐足觀賞。人民網記者 陳潔泉攝

越往裡走，多元業態次第鋪展，更顯底蘊與活力：傳統釀酒區、酒文化展館、封壇庫、住宿餐飲等功能區域錯落布局，應有盡有。嘉賓紛紛表示，探訪酒庄的過程，悄然成為一場融品酒、賞藝、觀景、沐文化於一體的沉浸式體驗，盡享酒旅融合的獨特魅力與生活意趣。

跳出傳統單一品酒模式，深耕酒旅融合創新業態，自 2025年6月開業運營以來，衡昌燒坊酒庄已成為當地酒旅融合熱門地標，累計接待游客超7000人次。馬來西亞星洲日報記者陳佩莉認為,“醬酒+文化+體驗”模式仍有創新空間，期待當地持續探索升級、豐富業態內涵，吸引更多游客前來體驗。

探訪團參觀衡昌燒坊酒庄。人民網記者 陳潔泉攝

因酒聞名，不止於酒。近年來，貴州推動白酒產業提質升級，項目化推進賣酒向賣生活方式轉變。立足“以酒為媒、文化為魂”，仁懷市同步推進酒文旅融合發展，持續豐富新業態、打造特色新場景。

2025年，仁懷市以“酒旅融合”為引擎，推動旅游產業高質量發展。目前全市擁有國家A級旅游景區17家、遵義星級特色酒庄22家，茅台酒釀酒工業遺產入選國家保護典范。

嘉賓參觀體驗酒庄封壇業態。人民網記者 陳潔泉攝

通過拓展“醬酒+”業態，2025年仁懷市還推出67款親民酒﹔“美酒獻華夏”系列推介活動覆蓋多座城市，“醬酒出海”實現出口額2600余萬元。2025年全年仁懷市接待游客突破1100萬人次，過夜游客近330萬人次。

酒庄藏在藝術中心。人民網記者 陳潔泉攝

沉浸式參觀后，韓國華人娛樂總經理王亮坦言：“由賣酒轉向傳遞生活方式的創新很有吸引力，‘醬酒+’的酒旅融合業態具備可觀的跨境旅游合作空間。”